Pantone расширяет руководство SkinTone Guide, чтобы помочь креативщикам внести еще большее разнообразие
Впервые за 10 лет компания Pantone LLC расширяет ассортимент своих средств для ухода за кожей лица, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Первоначально в линейке было 110 оттенков кожи, предназначенных для косметической промышленности, а теперь в нее добавлено 28 дополнительных цветовых вариантов, и она ориентирована на более широкий круг креативщиков. Помимо сферы красоты, руководство подходит для таких областей, как мода, дом, интерьеры, метавселенная, протезирование и игрушки.
Руководство может быть использовано для разработки продуктов, упаковки, рекламы и многого другого. Поскольку все больше брендов и корпораций стремятся к большей открытости, Pantone пытается предложить им инструмент для ускорения этих усилий, предлагая больше оттенков для представителей азиатско-американского сообщества, жителей островов Тихого океана (AAPI) и чернокожего населения.
Обновленная версия подчеркивает важность большей представленности и инклюзивности. Таннезе Уильямс, менеджер по продуктам для моды, дома и интерьеров Pantone, сказала: “В нашем обществе сейчас действительно прекрасное время, чтобы выразить это и отпраздновать.
Это открывает возможности для диалога, который необходим. Это нормально - говорить о желании быть более открытым. Независимо от того, азиаты они, чернокожие или белые, каждый может поддерживать беседу и чувствовать себя комфортно”.
Предвзятость в отношении цвета кожи, которая свидетельствует об автоматическом предпочтении светлой кожи темной, является одним из аспектов расовых предрассудков, которому некоторые корпорации и ученые уделяют больше внимания, в том числе в рамках долгосрочного исследовательского проекта Implicit в Гарвардском университете. В отчете Ассоциации национальных рекламодателей за май 2020 года указано, что 75% ее членов поддерживают инициативу по разнообразию поставщиков в масштабах всей организации, но только у 40% есть инициатива по маркетингу и рекламе.
С этой целью, по словам Уильямса, руководство SkinTone, интегрированное в цифровую платформу Pantone Connect, может помочь креативщикам быть более открытыми с помощью рекламы и разработки продукта, каким бы он ни был.
Аватары и другие цифровые приложения вызывают все больший интерес. Еще одно изменение в руководстве является намеренным упущением — nude больше не упоминается из-за широты возможностей. Некоторые участницы "голоса покупателей" также заявили, что им не хотелось бы смешивать два продукта, чтобы добиться правильного сочетания, или беспокоиться из-за того, что сквозь одежду просвечивает лямка бюстгальтера неподходящего цвета. “Нюд - это не просто один нюд”.
По словам Уильямс, чернокожие участники, участвовавшие в глобальных выставках ЛОС-Анджелеса под руководством Pantone, заявили, что не смогли найти подходящих оттенков кожи. Потребители также отметили, что “необходимо больше цветов, которые отражают мир и все его расы”, - сказала она.
Смотрите также:
Модель Victoria's Secret объединяет усилия с бывшим Лейблом Tennis Pro http://euroelectrica.ru/model-victorias-secret-obedinyaet-usiliya-s-byivshim-leyblom-tennis-pro/.
Интересное по теме: В условиях инфляции влияние женщин на ценообразование остается неуловимым
Советы в статье "Валентино пригласил Дуа Липу, Зендайю и Камиллу Разат в качестве стилистов для проекта" здесь.
Уильямс отметил, что наряду с наиболее востребованными областями, в которых есть все основания для использования skin tone guide, такими как спорт, нижнее белье и косметика, интерес к нему возрос в свадебном секторе, кинопроизводстве и дизайне ногтей.
Несмотря на то, что существует больше оттенков кожи, в настоящее время их количество ограничено 138, чтобы неподготовленный человеческий глаз мог увидеть разницу между оттенками и воспроизвести стандартный цвет.
