Пако Рабанн выпускает все больше Косметики, Все больше Бутиков
ПАРИЖ — Компания Paco Rabanne готова к масштабной глобальной экспансии по нескольким направлениям, объединив свой бизнес в сфере моды и парфюмерии. Дом моды и парфюмерии, принадлежащий Puig, сокращает свое название до просто Rabanne и выпускает косметику makeup, расширяя ассортимент от d до c с помощью флагманского бутика в Нью-Йорке и постепенно применяя свой новый визуальный стиль к различным продуктовым линиям и торговым площадям. Рассказывая о множестве изменений и инициатив исключительно для WWD, президент Puig beauty and fashion Хосе Мануэль Альбеса (Jose Manuel Albesa) также сообщил о высоких темпах развития бизнеса парижской компании Rabanne, которая за последние годы продемонстрировала 40-процентный рост и готова вскоре превысить порог выручки в 1 миллиард евро. “Произошло возвышение бренда и его феминизация.
За последние пять лет было проделано много работы”, - сказал он в интервью. И все это объединится в 2023 году, который, по общему мнению, станет знаменательным годом для Rabanne: теперь мода и аромат объединяются в единый образ, получивший название One Rabanne.
Это новый логотип всего бренда, выполненный шрифтом, вдохновленным хитом 1968 года - парфюмом Calandre, монограммой, которая используется в текстильных изделиях, аксессуарах и ароматах. “Бренд переживает невероятный момент”, - с энтузиазмом говорит Альбеса. Она достигнет своего апогея во время Недели моды в Париже в сентябре, когда Rabanne представит на подиуме свою весеннюю коллекцию 2024 года с расширенным ассортиментом вечерней одежды, джинсовой и трикотажной одежды, а на флагманской модели Avenue Montaigne появится новая надпись Rabanne, написанная строчными буквами.
К этому времени новая игривая косметика Rabanne, состоящая из 90 единиц в блестящих серебристых тюбиках и компактах, поступит в продажу на сайте бренда и на прилавках магазинов Selfridges в Великобритании и Sephora в Европе, а Ulta Beauty поступит в продажу в США в октябре. 1.
Альбеза подчеркнула решающий вклад дизайнера Жюльена Доссена, который повысил доверие к моде Rabanne, переработал и прояснил ключевые эстетические принципы бренда, а недавно добился значительных успехов у знаменитостей, добавив больше вечерней одежды. Например, когда в прошлом месяце Бейонсе вышла на сцену стадиона "Стад де Франс", на ней было блестящее платье от Rabanne с высокой талией, собранное из круглых зеркальных пластин.
Доссена стал креативным директором модного дома 10 лет назад, и с тех пор ему поручено возглавить новое направление Rabanne.
Альбеса не стала напрямую комментировать контракт с французским дизайнером, но известно, что он был недавно продлен, что должно опровергнуть слухи о том, что Доссена может вскоре перейти в другой дом моды. “Пока нечего анонсировать. Жюльен здесь надолго”, - сказал Альбеса со смехом и широкой улыбкой. “И он, как никогда, рад исследовать новые темы, и он более энергичен, чем когда-либо”.
“Бренд обладает таким культовым и сразу узнаваемым наследием, что мы продолжаем следовать его уникальному и сильному видению”, - сказал Доссена. “Мы делаем все возможное, чтобы чтить ценности основателя: свободу и расширение прав и возможностей”.
3 марта WWD сообщила, что Доссена станет последним приглашенным дизайнером, который представит разовую коллекцию высокой моды для Жан-Поля Готье, также принадлежащего Puig.
Показ запланирован на 5 июля в рамках Недели моды в Париже, и Альбеза намекнула, что Доссена объединит отсылки к Rabanne с обширным и эклектичным творчеством Готье, созданным за 50-летнюю карьеру.
На очереди еще один громкий проект: праздничное сотрудничество со шведским гигантом моды H&M. 22 февраля WWD также сообщила новость об этом проекте, хотя официальные лица обеих компаний хранят молчание по поводу этого сотрудничества.
Доссена привлек внимание модельеров в 2006 году, когда он получил приз на Международном фестивале моды и фотографии в Йере. Затем он провел четыре года в качестве старшего дизайнера в Balenciaga, работая под руководством тогдашнего креативного директора Николаса Гескьера, который привил ему требовательный, дальновидный подход к дизайну.
В начале 2013 года Доссена присоединился к Paco Rabanne, известной своими дизайнами космической эры, под руководством тогдашнего креативного директора Лидии Маурер, и параллельно запустил свой собственный лейбл Atto, который он приостановил, чтобы сосредоточиться на Paco Rabanne, когда позже в том же году его назначили креативным директором. По словам Альбезы, дизайнер, которому тогда было 30 лет, сразу же завоевал одобрение модной прессы, восхищавшейся его тщательными, но в то же время пикантными дизайнами с футуристическим блеском. “Жюльен обладает способностью продолжать внедрять инновации”, - сказала Альбеза. “Оставаясь последовательным и очень верным принципам бренда, он способен — каждый раз — привносить что-то новое, и то, как это сейчас внедряется в аксессуары, украшения, косметику, просто невероятно”.
Назвав Доссену “человеком, сыгравшим важную роль в создании дома”, Альбеса охарактеризовала его как “нечто большее, чем просто модельера.
У него есть видение бренда”.
Среди ключевых элементов бренда, которые сейчас используются в моде, аксессуарах и косметических товарах, - металлическая сетка, сочетание серебра и золота, квадратные цепочки, круглые металлические диски с перфорацией, подобные тем, которые основатель Rabanne использовал в “12 платьях, которые нельзя носить” в 1966 году, закрепив славу Rabanne.
Альбеса нажала на кнопку, чтобы отобразить на большом мониторе изображение будущей подставки для макияжа Rabanne. Мрамор в сочетании с блестящими серебром и золотом. На стенде представлены крупные изображения ювелирных изделий, модной одежды и сумок Rabanne, демонстрирующие эстетическое единство всех категорий. Исключив из названия дома Paco, Rabanne становится в один ряд с целым рядом дизайнерских брендов, известных потребителям под фамилиями, включая Dior, Saint Laurent, Balenciaga и Mugler. Альбеса отметила, что, потеряв Пако, Rabanne может и дальше сосредоточиться на своей феминизации.
Около 10 лет назад команда Rabanne представила диаграмму, показывающую, как могут сочетаться все аспекты модной и парфюмерной отрасли бренда, и с тех пор она постепенно внедряется в жизнь. “С сегодняшнего дня все новое полностью согласовано — это означает, что мы обновляем нашу упаковку и флаконы для парфюмерии, нашу стратегию продвижения бренда”, - пояснила Альбеса. “Таким образом, это огромный прорыв, который готовился годами и только сейчас начинает проявляться. Это очень важный шаг вперед — сохранить ценности Rabanne, безусловно”.
Исполнительный директор подчеркнул, что Доссена сыграл ключевую роль в создании всеобъемлющей экосистемы бренда, включая то, как выглядят продукты. “Химия исходит от Жюльена, это было его видение”, - сказал Альбеса. “Каждый аромат будет соответствовать определенному коду бренда и будет способствовать его продвижению”.
Парфюмерный дом Rabanne, который входит в пятерку крупнейших парфюмерных домов мира, выпускает несколько самых продаваемых мужских ароматов.
One Million входит в четверку лидеров, а Invictus - в семерку. Цель бренда Phantom, который уже входит в число 20 бестселлеров, - попасть в топ-10 к 2025 году. Чтобы начать смещать чашу весов, поскольку женские ароматы приобретают все больший вес, была изменена стратегия. “Мы решили работать над созданием самостоятельных женских образов”, - сказала Альбеса, имея в виду Fame, с ее собственной рекламой и видением. “Мы выбираем женственного героя для бренда, который станет его образом. Мы придаем женственным ароматам способность сиять”.
Стратегия работает, и, по мнению NPD Group, в 2022 году Fame стал лучшим брендом на рынках, где он был представлен.
Кроме того, в этом году Puig завоевал ряд позиций на рынке женской парфюмерии, и Альбеза считает, что этот рост должен ускориться. “Затем следует косметика, которая также является еще одним способом феминизации бренда, более соответствующим моде”, - говорит Альбеса, которая считает, что настало время для цветной косметики, поскольку Rabanne сегодня набирает обороты. “Этот макияж - способ показать моду и красоту вместе”.
Puig активно продвигается в сегменте косметики по всей линейке своих брендов, выпустив бренды Carolina Herrera, Dries Van Noten и Christian Louboutin, не говоря уже о Charlotte Tilbury, которую группа приобрела в 2020 году. По словам Альбезы, ключевым моментом всегда был дифференцированный подход.
Компания Rabanne добилась этого в своих ароматах, представив на рынок смелые сюжеты и соки. “Пако Рабанн - первый модельер, создающий независимую косметику", - сказала Альбеза. “Это очень коллективный подход — люди для людей”.
Диана Кендал была выбрана креативным директором Rabanne по красоте. Руководителей бренда привлекла ее философия, согласно которой “нет красоты — есть только красавицы".
Стандарты не навязываются. Линейка косметики color состоит из четырех категорий: одна из них, предназначенная для тональных кремов, с 30 ссылками, называется Nudes. Коллекция Eyephoria для глаз насчитывает 29 единиц, Rouge Rabanne - 21 помаду, а Arts Factory, насчитывающая 10 наименований, включает в себя продукты, вдохновленные искусством. При участии сообщества людей были разработаны средства для ухода за кожей, не учитывающие гендерную специфику, с экологически чистыми формулами - веганскими, без применения жестоких средств и на 98% натуральные. “Это очень современная косметика.
Текстура очень важна”, - говорит Альбеса, называя простую в использовании цветную косметику “кочевой” из-за ее переносимости. Шиммер-бомбочка с блестками-распылителями выпускается в аэрозольном баллончике, прессованная пудра для век упакована в металлические пудреницы oh-so-Rabanne, а тональные кремы выпускаются в компактных блестящих тюбиках. “Это очень игривый макияж, который вы наносите пальцами”, - сказала Альбеса.
Смотрите также:
СЕНСАЦИИ: В честь нового фильма Пенелопы Крус, Кельвин Кляйн пригласил звезд спорта для участия в рекламной кампании http://euroelectrica.ru/sensatsii-v-chest-novogo-filma-penelopyi-krus-kelvin-klyayn-priglasil-zvezd-sporta-dlya-uchastiya-v-reklamnoy-kampanii/.
Интересное по теме: Пенелопа Крус - почетный гость Международного кинофестиваля в Биаррице
Советы в статье "Louis Vuitton назначил теннисиста Карлоса Алькараса послом бренда" здесь.
Рекламная кампания, в которой модели в костюмах от Rabanne достают косметику из сумочек, кармана или ботинок, а затем примеряют ее и позируют, также носит игривый характер. Фотографом для рекламы стала Стеф Митчелл. Предварительный показ косметики состоится на платформе Rabanne, предназначенной непосредственно для потребителей. Com, который стартует 21 августа, за которым 31 августа последует Selfridges, Sephora во Франции, Италии, Германии, Испании и Португалии - 12 сентября, а Ulta Beauty - в начале октября.
