Отчет Неймана Маркуса о праздничном сезоне 2022 года
Группа компаний Neiman Marcus, поддерживаемая состоятельными женщинами, покупающими дизайнерские вещи, продолжает демонстрировать рост продаж, но маржа сокращается. В последний праздничный сезон — с ноября по январь — сопоставимые продажи NMG выросли на 3% по сравнению с праздничным сезоном 2021 года и на 11% по сравнению с предпандемическим периодом 2019 года. В минувшие праздничные дни “продажи у наших постоянных клиентов выросли на 8%, что свидетельствует о том, что есть клиенты, которые продолжают покупать предметы роскоши и по-прежнему очень заинтересованы в нас”, - сказал Джеффрой ван Рэмдонк, главный исполнительный директор NMG, в интервью WWD в среду. “Есть клиенты, которые хотят потратить больше, чем в прошлом году”.
Ван Рэмдонк отметил, что незначительная прибыль во втором финансовом квартале NMG, который закончился 28 января, пришлась на “действительно сильный” сезон отпусков 2021 года. “Приятно осознавать, что мы продолжаем расти и сохраняем успехи по сравнению с показателями до COVID[-19]”.
Наряду с женской дизайнерской готовой одеждой, NMG продолжает развивать производство обуви, сумок и мужской одежды, “все это демонстрирует положительные результаты, но они нормализуются по сравнению с резким ростом, наблюдаемым сразу после возвращения к работе и общению после пандемии", - сказал ван Ремдонк.
В период отпусков NMG продемонстрировала меньшую эффективность в том, что клиенты не были так сильно “вовлечены” в работу Neiman's и ее торговых партнеров, покупая больше товаров, ориентируясь на начальную цену в розничной сети, и больше ориентируясь на использование логотипов. “В основном это онлайн-клиенты”, - заметил ван Рэмдонк. Как и многие другие ритейлеры, NMG сталкивается с избыточными товарными запасами и очень рекламным ритейлом. “Наш бизнес начал нормализовываться прошлым летом после всплеска спроса после COVID[-19], который наблюдался прошлой весной, тенденция еще больше замедлилась, начиная со второй половины октября, и стабилизировалась в период отпусков”, - сказал ван Рэмдонк WWD. “В течение нескольких месяцев мы разумно распределяли расходы и усердно работаем над тем, чтобы правильно распределить оставшуюся часть наших запасов, чтобы соответствовать ожиданиям будущего спроса”.
Ван Рэмдонк добавил, что во второй половине года компания осторожно относится к закупкам и “сосредотачивается на узком наборе брендов, которые лучше всего находят отклик у наших клиентов.
В ходе покупки мы углубляемся в эти вопросы”. В прошлом месяце NMG уволила сотни работников, что составляет чуть менее 5% от общего числа сотрудников. Сокращения коснулись 100 работников в NMG corporate и последовали за увольнениями, объявленными ранее в Saks. Com, Saks Off 5th, Kohl's Corp., TheBay. Com и Amazon. В NMG работает около 10 000 сотрудников, что означает, что это затронет сотни работников. В то время ван Рэмдонк сказал WWD, что сокращения были вызваны “нестабильным” экономическим климатом, замедлением деловой активности с лета и решениями о том, как наилучшим образом сосредоточить ресурсы на наиболее ценных клиентах. Что касается результатов работы Bergdorf Goodman в holiday, то, по словам ван Ремдонка, онлайн-бизнес продолжает расти и привлекает все больше покупателей.
BG обновляет свой веб-сайт и приложение с помощью Farfetch. Год назад Farfetch инвестировала 200 миллионов долларов в Neiman Marcus Group. План предусматривает использование технологий Farfetch для обновления и расширения глобального присутствия BG. ,
Ван Ремдонк отметил “чрезмерный” рост BG online. Он сказал, что благодаря сотрудничеству с Farfetch онлайн-платформа BG будет обновлена во второй половине этого календарного года.
Что касается обычного магазина BG, он сказал: “Мы не выделяем каналы сбыта. Дела у магазина идут хорошо”.
Поскольку NMG находится в частной собственности Davidson Kempner Capital Management, Sixth Street Partners и Pacific Investment Management Co., ритейлер выборочно публикует в средствах массовой информации только некоторые из своих финансовых результатов.
В конечном счете владельцы захотят получить прибыль от своих инвестиций, возможно, путем публичного размещения акций NMG, продажи другому розничному продавцу или частному инвестору. “В прошлом квартале мы были прибыльными, поэтому проблем с рентабельностью нет, но мы стали свидетелями улучшения рекламной среды”, - сказал ван Ремдонк. “Наши продажи по полной цене в процентах от общего объема выросли. Но уровень наших скидок был еще выше, что связано с ростом рекламной активности.
Это будет продолжаться и весной. “Мы нацелены на сохранение роста по сравнению с 2019 годом”, - сказал ван Ремдонк. “На данный момент мы наблюдаем, что бизнес остается довольно стабильным со второй половины октября по конец января. ”Второй финансовый квартал NMG завершился 28 января. “Это период волатильности”, - признал ван Ремдонк, когда его спросили о перспективах развития бизнеса. - У меня нет хрустального шара. Мы действуем на опережение, удваивая нашу стратегию.
Смотрите также:
Эшли Парк возвращается к бродвейским корням в новой рекламной кампании Skechers http://euroelectrica.ru/eshli-park-vozvrashhaetsya-k-brodveyskim-kornyam-v-novoy-reklamnoy-kampanii-skechers/.
Интересное по теме: Яра Шахиди надела деконструированную юбку на премьеру фильма "Экстраполяции"
Советы в статье "Brunello Cucinelli Сообщает о высокой прибыльности и росте продаж в 2022 году " здесь.
Ситуация не меняется.”
NMG управляет 36 роскошными универмагами Neiman's и двумя магазинами класса люкс Bergdorf Goodman, а также электронной коммерцией для обоих розничных брендов и пятью магазинами Last Call для распродажи товаров. Среди основных событий прошлого квартала:
