On Holding Выходит в минус по итогам всего года, ожидает сильного роста в 2023 году
On Holding - это решение сложных задач. Во вторник утром, отчитываясь о результатах за свой первый полный год в качестве публичной компании, базирующийся в Цюрихе бренд обуви для бега buzzy значительно сократил убытки в четвертом квартале и вышел на уровень прибыльности за год, поскольку объем продаж впервые превысил 1 миллиард швейцарских франков, достигнув 1,2 миллиарда швейцарских франков, или 1,29 миллиарда долларов. К концу дня акции компании выросли на 26,4 процента и закрылись на отметке 27,26 доллара, и руководство ожидает, что эта тенденция сохранится. “После отличного года и исключительно успешного четвертого квартала, который значительно превзошел наши собственные ожидания, мы вступаем в 2023 год с большим потенциалом и сильной позицией”, - сказал Мартин Хоффманн, со-исполнительный директор и финансовый директор On. “После непростого 2022 года, в том числе из-за нехватки поставок, ограниченных производственных мощностей и сбоев в работе глобальных торговых линий, мы с нетерпением ожидаем отличного года с практически нормализованной операционной деятельностью.
За 18 месяцев, прошедших с момента нашего IPO, мы добились значительного прогресса во многих областях, что обеспечит нам дальнейший успех и увеличение доли рынка”.
Он отметил новый веб-сайт компании, недавнюю покупку ее доменного имени, открытие ее первого розничного магазина в Лондоне и запуск фазы CloudTec в качестве “недавних факторов, которые вдохновляют нас на открытие новых возможностей, которые ждут нас впереди. Поскольку Олимпийские игры в Париже в 2024 году являются важной среднесрочной целью, мы продолжим инвестировать как в нашу спортивную команду, так и в продукты pinnacle, которые находятся на переднем крае инноваций”.
В понедельник стало известно, что On подписал контракт с польской теннисисткой Игой Святек, первой ракеткой мира среди женщин, в качестве посла вместе с Беном Шелтоном, восходящей американской звездой корта. В дальнейшем оба теннисиста будут носить новую коллекцию компании on-court для своих профессиональных соревнований, а также обувь Roger Pro, названную в честь Роджера Федерера, инвестора On.
В интервью WWD Хоффман сказал, что результаты четвертого квартала стали “приятным сюрпризом”, который обеспечил “очень уверенное завершение” года и побудил компанию повысить свои прогнозы на 2023 год. По его словам, теперь, когда “сумасшествие со стороны поставщиков осталось позади, мы можем сосредоточиться на создании бренда и установлении контактов с клиентами”.
Он сказал, что возобновление работы в Китае, где компания управляет 13 магазинами, является “большой возможностью для нас” и позволит бренду еще больше расширить свое присутствие там.
В США он отметил “сильный рост” продаж On на ключевых рынках, включая Foot Locker, где продажи в четвертом квартале выросли на 50%, а также Dick's Sporting Goods и Fleet Feet. По его словам, план состоит в том, чтобы “продолжать расширять нашу сеть”, но продуманным образом.
По его словам, в четвертом квартале продажи в Европе выросли более чем на 80%, что свидетельствует о том, что у бренда есть возможности для роста даже на самом зрелом рынке. Хоффман сказал, что недавний выпуск детской коллекции сразу же завоевал популярность.
Он отметил, что эта линия - не просто “мини-я” из ассортимента для взрослых, но и была разработана специально для удовлетворения потребностей детей в возрасте от 4 до 10 лет. Он также с оптимизмом смотрит на предстоящий перезапуск обуви Cloudsurfer, которая была переработана с использованием технологии CloudTec Phase и оснащена компьютерной амортизацией, обеспечивающей более мягкое приземление во время бега.
Что касается розничной торговли, Хоффманн сказал, что, хотя оптовая торговля и электронная коммерция по-прежнему составляют большую часть бизнеса, в этом году также планируется расширение розничных сетей. В настоящее время, помимо магазинов в Китае, On управляет шестью дополнительными подразделениями по всему миру.
Лондонское отделение на Риджент-стрит, открывшееся в прошлом месяце, оказалось даже более популярным, чем отделение в Нью-Йорке, которое с момента открытия в конце 2020 года показывает лучшие результаты. Следующими в Штатах будут Майами, Уильямсбург в Бруклине и Портленд, штат Орегон, где находится американская штаб-квартира On.
Он также сказал, что компания надеется добавить еще одно или два подразделения в ключевых городах Европы. По его словам, помимо обуви, бренд по-прежнему рассматривает одежду как зарождающуюся категорию. “Мы рассматриваем это как проект, рассчитанный на два-три года”, - сказал Хоффманн.
По его словам, в Лондоне ассортимент одежды хорошо продается, что доказывает, что при благоприятных условиях она действительно работает. Но он знает, что потребуется некоторое время, чтобы по-настоящему закрепиться в конкурентной категории одежды. “Запуск теннисной линейки будет иметь огромное значение для нашего швейного бизнеса”, - добавил он.
Коллекция, вдохновленная выступлениями, рассматривается как “важная основа роста компании”, но, как ожидается, она все еще не превзойдет бег в качестве ключевой категории для бренда. “Бег по-прежнему остается тем местом, где мы видим больше всего возможностей”.
Хоффманн сказал, что не стоит ожидать большого количества совместных проектов. Несмотря на то, что партнерство с Loewe пользуется популярностью и недавно компания выпустила несколько новых цветов, наша цель - продолжать фокусироваться на бизнесе On как на самостоятельной компании. “Мы хотим развивать наш бренд”, - сказал он.
В четвертом квартале, закончившемся 31 декабря, чистый убыток снизился до 26,4 млн швейцарских франков против 187 млн швейцарских франков годом ранее. Чистый объем продаж за отчетный период увеличился на 91,9% до 366,8 млн швейцарских франков, причем как прямые продажи потребителю, так и оптовые продажи выросли на 76,4% до 366,8 млн швейцарских франков и 104% соответственно. на 3 процента до 149,4 миллиона швейцарских франков, соответственно.
Чистая прибыль за год составила 57,7 миллиона швейцарских франков по сравнению с убытком в 170,2 миллиона швейцарских франков годом ранее. Чистые продажи выросли на 68,7% до 1,22 млрд швейцарских франков, при этом прямые продажи потребителям подскочили на 61,4% до 445,1 млн швейцарских франков, а чистые оптовые продажи увеличились на 73,1% до 770 млн швейцарских франков.
В разбивке по регионам продажи в Северной Америке выросли на 80,3% до 738,5 млн швейцарских франков, в Европе - на 36,1% до 354,3 млн швейцарских франков, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе - на 87%. 7 процентов до 80,2 миллиона швейцарских франков. Объем продаж обуви в этой категории вырос на 70,9 процента до 1,17 миллиарда швейцарских франков, в то время как продажи одежды выросли на 30,2 процента до 47,3 миллиона швейцарских франков, а аксессуаров - на 48,3 процента до 7,4 миллиона швейцарских франков.
Дэвид Аллеманн, соучредитель и исполнительный сопредседатель, добавил: “Завершение нашего первого полного года в качестве публичной компании с чистыми продажами, превышающими 1,2 миллиарда швейцарских франков, и чистой прибылью в размере 57,7 миллиона швейцарских франков является огромным свидетельством невероятной работы, которую наша команда продолжает выполнять каждый день. Мы рады видеть, как наши постоянные инновации способствуют охвату новых групп потребителей и формированию нашего сообщества болельщиков и невероятных спортсменов.
Бег по-прежнему будет в центре нашего внимания в 2023 году, но мы также очень рады объявить, что On также расширяет свое присутствие на теннисном корте”.
Смотрите также:
Dior и Lancome получили наибольшее влияние в средствах массовой информации во втором полугодии 2022 года http://euroelectrica.ru/dior-i-lancome-poluchili-naibolshee-vliyanie-v-sredstvah-massovoy-informatsii-vo-vtorom-polugodii-2022-goda/.
Интересное по теме: It-статус Arc'teryx помогает бренду развиваться по всему миру
Советы в статье "Художник Дэниел Аршем объединился с Rally для продажи акций Unimog 404" здесь.
Заглядывая в будущее, компания ожидает, что в результате нормализации цепочки поставок и улучшения складских запасов чистый объем продаж должен вырасти на 61 процент в первом квартале этого года и достичь 1,7 миллиарда швейцарских франков за весь 2023 год, что соответствует темпам роста на 39 процентов.
