Новое экологическое регулирование и борьба с «зеленой стиркой»: так что же это означает для моды?
Директива ЕС по корпоративной отчетности в области устойчивого развития (CSRD) была принята только в январе 2023 года. Включенный в Стратегию ЕС по устойчивому текстилю, которая сама по себе закреплена среди других более широких схем, таких как План действий в области экономики замкнутого цикла (CEAP) и Европейское зеленое соглашение, новый CSRD потребует от почти 50 000 квалифицированных крупных организаций и малых и средних предприятий в различных секторах, включая моду, сообщать о показателях ESG в соответствии с определенными стандартами, которые может быть проверено с помощью внешних аудитов. После многих лет практически не предпринималось конкретных действий, если не считать международных соглашений, таких как Альянс ООН за устойчивую моду и добровольные инициативы компаний, Стратегия ЕС в области устойчивого текстиля сигнализирует о том, что ЕС намерен принять законы, направленные на преодоление кризиса перепроизводства в индустрии моды и резкое сокращение отходов, загрязнения окружающей среды и нарушений трудовых прав. ответственный за.
В краткосрочной перспективе новые правила ЕС приведут к ужесточению борьбы с "зеленой промывкой" Стратегия ЕС направлена на применение целостного подхода и изменение способов производства, продажи и утилизации одежды и включает, среди прочего, предложения по взиманию налога на выбросы углекислого газа и импорт, введение законодательных минимальных требований к экодизайну, внедрение общеевропейской системы расширенной ответственности производителей. (EPR) эффективное привлечение модных брендов и производителей зарядных устройств к ответственности за образующиеся отходы. Эти меры будут способствовать ремонту, повторному использованию и круговому использованию за счет улучшения дизайна, поиска поставщиков и утилизации отходов.
Стратегия ЕС по устойчивому производству текстиля кругового использования: обзор предлагаемой политики В ближайшей перспективе новые директивы и предложения уже оказывают влияние на то, что доводится до сведения потребителей, поскольку директивные органы сигнализируют о том, что они работают над согласованием определений устойчивости и о том, какие стандартизированные критерии должны быть соблюдены, чтобы иметь право предъявлять такие требования, не вводя потребителей в заблуждение. Это уже привело к усилению контроля и расследований со стороны правительств, направленных на борьбу с "зеленой пропагандой".
В прошлом году Норвежское управление по защите прав потребителей (NCA) и Нидерландское управление по делам потребителей и рынков (ACM) выпустили совместный документ, в котором описывается, как инструмент Higg Materials Sustainability Index (MSI), разработанный Коалицией за устойчивое производство одежды (SAC), “одна из самых известных систем оценки устойчивости“, должен улучшить базовые показатели. данные, лежащие в основе его заявлений, в противном случае это нарушило бы маркетинговое законодательство страны и, следовательно, стало бы незаконным. Это побудило Decathlon и H&M, в числе других ритейлеров, прекратить использовать марку SAC, чтобы избежать санкций со стороны ACM. Тем временем Франция работает над новым законом, который потребует от брендов наносить на модные товары углеродные метки с указанием экологического рейтинга от А до Е. Ситуация изменилась и за пределами ЕС Политики ЕС надеются, что Стратегия ЕС в области экологически чистого текстиля может отразиться на глобальных цепочках создания стоимости, поскольку бренды, желающие продолжать продажи на Едином рынке, должны будут соответствующим образом организовать свою деятельность и, вероятно, будут применять подобную практику в других регионах, чтобы максимизировать отдачу от своих инвестиций.
Более того, устойчивое регулирование уже формируется в других частях мира за пределами ЕС. Действительно, в Великобритании Управление по конкуренции и рынкам (CMA) расследует "зеленые" претензии ритейлеров Boohoo, Asos и George из Asda, и раскрытие информации ESG стало обязательным для широкого круга компаний, отвечающих требованиям. В США калифорнийский закон о защите работников швейной промышленности, Нью-Йоркский закон об устойчивом развитии моды и социальной ответственности, а также Федеральный закон о производстве тканей свидетельствуют о значительных изменениях в законодательстве.
Более того, предоставление доступа к аналитическим данным о своем социальном и экологическом влиянии на окружающую среду должно стать ключевой частью процесса совершения покупок, поскольку потребители во всем мире все чаще хотят, чтобы модные компании руководствовались конкретными целями, о чем свидетельствует исследование Euromonitor "Голос потребителя: образ жизни 2022". Активное планирование цепочки поставок становится стратегическим императивом По мере того как правительства ЕС и других стран пытаются решить проблему отсутствия нормативной базы в области устойчивого развития, для модных компаний становится стратегическим заблаговременное планирование своей цепочки поставок.
Прослеживаемость действительно является необходимым условием для выявления рисков, связанных с экологическими претензиями или принудительным трудом, и поможет своевременно подтвердить соблюдение соответствующих экологических норм или трудового законодательства. Прослеживаемость также является первым шагом к прозрачности, которую все больше и больше потребителей ожидают от корпораций.
В краткосрочной перспективе это, вероятно, приведет к внедрению технологии блокчейн и составлению сквозной схемы цепочки поставок среди игроков индустрии моды. Например, в преддверии новых экологических требований ЕС испанский модный ритейлер Mango недавно отказался от своей торговой марки Committed, выпущенной в 2017 году, чтобы обозначить предметы одежды с экологичными характеристиками.
Вместо этого он постепенно заменит его QR-кодом, который перенаправит покупателей на информацию о составе одежды и месте ее производства, чтобы потребители могли самостоятельно принимать обоснованные решения, а не предъявлять претензии розничным продавцам, которые потенциально могут быть оспорены по мере развития регулирования. Эта мера основана на более широком стремлении компании к полной прослеживаемости своей цепочки создания стоимости, поскольку она планирует опубликовать список своих заводов третьего уровня к середине 2023 года, после того как в 2021 году будет опубликована подробная информация о своих поставщиках первого и второго уровней.
Смотрите также:
Европейский парламент пересматривает рамки экодизайна и достигает соглашения об уничтожении запрета на непроданную одежду http://euroelectrica.ru/evropeyskiy-parlament-peresmatrivaet-ramki-ekodizayna-i-dostigaet-soglasheniya-ob-unichtozhenii-zapreta-na-neprodannuyu-odezhdu/.
Интересное по теме: 5 шагов, которые могут предпринять модные компании, чтобы начать бизнес онлайн, не выходя из-под контроля
Советы в статье "Дебютная коллекция ThirdLove включает в себя купальники" здесь.
В ближайшем будущем ожидается еще больше подобных инициатив, поскольку давление как со стороны потребителей, так и со стороны регулирующих органов возрастает, и компаниям необходимо уже сегодня разработать дорожную карту с измеримыми целями в области устойчивого развития, чтобы подготовиться к завтрашнему дню. Эта статья написана Маргерит Ле Роллан, менеджером по производству одежды и обуви Euromonitor International.
Бесплатные технические документы, вебинары, подкасты, статьи и видеоролики можно найти на странице Euromonitor insights. Для получения дополнительной информации или для того, чтобы связаться с нами, нажмите здесь.
