Новая мода для всех, это возможно?
Модельный бизнес пользуется большим спросом и позволяет держать руку на пульсе времени. Все больше и больше модных брендов выпускают коллекции, сшитые из остатков или бракованных тканей. Другие бренды идут еще дальше и используют для всего своего ассортимента только старый текстиль, который в противном случае оказался бы в мусорном ведре.
Даже в роскошной моде апциклинг больше не является чуждой концепцией: французский дизайнер Марин Серр, которую часто называют "экофутуристкой", выступает за экологичность и авангардизм с момента своего дебюта на Неделе моды в 2018 году. С тех пор она успешно внедряет upcycling в секторе элитной одежды.
Но в какой степени бизнес-модель upcycling работает для модных брендов и может ли она быть внедрена в больших масштабах?
Проверенная концепция Основная идея, лежащая в его основе, существует уже давно. Многие знают бабушкины рассказы о том, как много лет назад они шили свои свадебные платья из старых скатертей и постельного белья, как дедушкина рубашка превратилась в новую юбку и как из остатков другой ткани шили одежду для самых маленьких членов семьи.
Сегодня все это подпадает под термин "переработка", то есть повторное использование отходов или бывших в употреблении товаров, превращение их во что-то новое. “От старого к новому" - подход, который необходим как никогда ранее. Около 7. Согласно исследованию "Расширение масштабов переработки текстиля в Европе - превращение отходов в ценность", проведенному консалтинговой компанией McKinsey &Company, в Европе ежегодно образуется 5 миллионов тонн текстильных отходов. В исследовании говорится, что европейцы производят в среднем более 15 килограммов текстильных отходов в год, и эта тенденция усиливается.
Берлинские бренды MOOT и Avenir хотят противодействовать этой тенденции.: Превращение отходов в ценность также является их главной целью, поэтому они предлагают только переработанную продукцию. Идешь на работу в постельном белье Концептуальный магазин молодого бренда MOOT находится на Остбанхофе в Берлине.
Аббревиатура, расшифровывающаяся как “Сделано из мусора", - это название игры upcycling. Пространство разделено на магазин и демонстрационный зал, таким образом, основатели MOOT Михаэль Пфайфер и Нильс Нойбауэр хотят донести свою продукцию до самых разных клиентов здания, а также обучить их.
У входа в магазин громоздятся пять больших текстильных тюков, сделанных из старой одежды, на противоположной стене вывеска высотой в метр проливает свет на "UmweltsGunde Fast Fashion" (экологический грех быстрой моды). На карте Германии, расположенной всего в нескольких шагах от отеля, указано расположение центров сортировки текстиля, из которых компания получает сырье.
Бывшее постельное белье теперь развешано на вешалках для одежды в виде футболок, платьев с длинными рукавами и бесчисленных моделей. Старые шерстяные одеяла приобретают новый блеск в качестве пальто и курток, а наволочки украшаются ремешками для создания сумок Основная идея бренда заключается в том, чтобы интегрировать велосипедный спорт в повседневную жизнь с помощью носимых изделий.
"Мы надеемся, что в будущем для людей станет нормальным ходить по улицам в постельном белье вместо футболки и шерстяном одеяле вместо пальто, что сделает езду на велосипеде самой обычной частью общества и потребления модной одежды", - говорит соучредитель Майкл Пфайфер в интервью FashionUnited. Он также подчеркивает, что апциклинг существовал всегда.
Не только в той форме, которая была привычна для предыдущих поколений, но и на международных подиумах. "Платье было сшито из мешка для мусора в очень необычной манере. Но чего не хватает в самом центре, так это концепции, которая была бы одновременно и удобной для носки, и подходящей для широких масс", - говорит Пфайфер. И именно туда MOOT хочет направить свою бизнес-модель - в массы. И идея лейбла, похоже, работает. В апреле 2020 года основатели начали с вешалки для одежды, полной футболок. Сейчас компания предлагает более десяти наименований продукции и продает одежду по различным каналам. Бренд получает сырье в основном от двух крупных компаний по сортировке текстиля - Geo-tex Textilverwertung в Квакенбрюке и Textrade в Бремерхафене. Меньшие объемы поставляются также с немецкого текстильного завода Kleiderstiftung и Берлинского текстильного завода Berliner Textilhafen. О росте компании и спросе на продукцию свидетельствует стремительный рост объема закупаемых текстильных изделий. В настоящее время четыре швейные фабрики в Берлине перерабатывают несколько сотен килограммов сырья в спорные изделия. Тонны старой одежды На улице Сторкауэр, всего в четырех километрах от магазина MOOT, маленькая синяя вывеска на голом фасаде указывает на Берлинский текстильный порт, перевалочный пункт для всех текстильных пожертвований Берлинской городской комиссии.
"Родиной MOOT является Берлинская городская комиссия", - рассказывает Пфайфер. Там основатели собрали коллекцию пожертвованных текстильных изделий, обработали их и приступили к тестированию “в результате появилась идея футболки из постельного белья. В десять часов утра выгружается первый грузовик с содержимым контейнеров для одежды, в то время как четверо сотрудников все еще сортируют пожертвования, собранные накануне. В здании расположены два больших зала, один из которых до краев заполнен несортированной старой одеждой, а в другом - длинные столы для сортировки и бесчисленные ящики для хранения.
В холодные месяцы сюда еженедельно прибывает до 20 тонн пожертвованной одежды из 13 контейнеров с одеждой Stadtmission, - пояснила директор Аннетт Каплоу в интервью FashionUnited. "80% пожертвованной одежды неизбежно оказывается в мусорном ведре или контейнере для вторичной переработки старой одежды, - говорит Каплоу. - Многие пожертвования не того качества, которого мы хотели бы для людей.
Они грязные или изодранные. Часто это также одеяла и подушки, которые мы не можем передать другим. "В дополнение к грязной одежде, многие вещи из коллекции fast fashion также отправляются прямиком в мусорное ведро из-за низкого качества тканей. Только 20 процентов пожертвований можно использовать. Большая часть (десять процентов) идет на благотворительность, предоставляя одежду бездомным и уязвимым слоям населения. Девять процентов пожертвований поступает в "kiezl¤den", где излишки пожертвований продаются как подержанные товары. "Все, что нельзя отдать на благотворительность или в магазины, мы стараемся продавать в качестве материальной помощи", - говорит Каплоу. Около одного процента пожертвований поступает в фонд материалов, предназначенных для переработки. "Именно здесь мы находим множество текстильных изделий с дефектами, которые подлежат ремонту и переработке". Причина нехватки материалов кроется в переизбытке некоторых текстильных изделий, таких как джинсы, которые не могут быть переданы в дар или проданы оптом и в противном случае также оказались бы на свалках.
Дважды в неделю в магазине товаров для дома проводится распродажа, которой пользуются многие студенты, театральные работники и любители пошива одежды. Но не только частные лица могут воспользоваться широким ассортиментом текстиля - от вельвета и денима до шерсти и тканей на заказ. Многие бренды, занимающиеся переработкой, также поставляют свои материалы из текстильных магазинов. Сортируя заказы, бренды могут указать, какие ткани они ищут. "Для нас и дизайнеров текстиль является важным ресурсом. Порядок сортировки - это способ заказа у нас материалов, которые мы предварительно сортируем в большем масштабе", - объясняет Каплоу. Многоразовые вместо одноразовых Корни берлинского бренда Avenir также уходят в текстильный порт: основательница и дизайнер Софи Клауссен работала помощницей на складе материалов. Идея создания ее модного бренда возникла из-за огромного количества текстильных отходов.
Бренд upcycling по-прежнему получает значительную часть своих материалов из текстильного магазина в порядке сортировки. Claussen собирает до 15 кг джинсов по запросу - предпочтительно мужских размеров, в которых содержание спандекса составляет менее двух процентов.
Однако Avenir не только получает сырье путем сортировки текстиля, но и использует в процессе производства материалы, оставшиеся на производственных площадках в Португалии. Это позволяет напрямую перерабатывать материалы, оставшиеся в производстве от других брендов и производителей.
Смотрите также:
Adidas запускает цифровые продукты на Roblox http://euroelectrica.ru/adidas-zapuskaet-tsifrovyie-produktyi-na-roblox/.
Интересное по теме: Saxx назначает Тома Берри генеральным директором
Советы в статье "Николь Кидман - новый представитель бренда Balenciaga в сфере роскоши" здесь.
"Это не только здорово для нас, потому что мы можем перерабатывать ткань, но и полезно для других производителей, потому что они могут освободить свои склады", - добавляет Клауссен. До сих пор лейбл в основном специализировался на изделиях из денима, изготавливаемых на заказ.
Заказы выполняются вручную в ателье в берлинском районе Нойкельн, а некоторые модели также производятся небольшими сериями в Португалии. В будущем концепция бренда может немного измениться, и производство в Португалии может быть расширено. "Вам нужно подумать о следующем разумном шаге, чтобы иметь возможность предлагать upcycling как эксклюзивные изделия местного производства, так и более доступные коллекции для небольших серий", - говорит Клауссен. Вопрос цены и поведения - Разница.
