New Guards Group создает новое подразделение NGG++ для работы с лицензиями Reebok
МИЛАН — В среду Farfetch объявляет о начале европейского партнерства с Reebok в соответствии с прошлогодним соглашением, заключенным с владельцем бренда Authentic Brands Group. New Guards Group создала новое подразделение - NGG++, в котором Reebok выступает в качестве операционного партнера в Европе. Роскошные коллекции Reebok и коллаборации, разработанные NGG++, будут распространяться по всему миру. Кристиано Фаньяни назначен главным исполнительным директором NGG++. Фаньяни, ветеран Nike на протяжении двух десятилетий, присоединился к New Guards Group в январе 2020 года в качестве директора по маркетингу. Несмотря на то, что основное внимание будет уделяться Reebok, ожидается, что это подразделение ускорит рост бизнеса всех новых брендов Guards Group, а также, возможно, и других брендов, стремящихся выйти на рынок спортивной одежды и кроссовок. NGG является домом для 11 международных брендов: Marcelo Burlon, Миланский округ, Palm Angels, Unravel Project, Heron Preston, Alanui, Kirin Peggy Gou, Ambush и There Was One.
Компания также является лицензиатом Off-White. NGG++ присоединяется к розничным магазинам под брендом Reebok и операциям электронной коммерции и будет заниматься оптовой дистрибуцией обуви, спортивной одежды и предметов активного отдыха для мужчин, женщин и детей.
Он призван расширить возможности Reebok за счет сотрудничества в сфере роскоши и создания нового продукта высокого класса, разработанного в Милане и произведенного в Италии. В 2021 году Adidas продала Reebok Authentic Brands Group за 2,1 миллиарда евро, а владелец NGG - Farfetch Ltd.
Подписала соглашение, которое сделало бы ее основным операционным партнером Reebok по всей Европе. Farfetch также получила глобальные права на создание премиальной линейки одежды и кроссовок Reebok, а также на сотрудничество с ними. “Мы рады сотрудничать с Authentic, чтобы возродить столь любимый бренд”, - сказал Хосе Невес, основатель, председатель правления и генеральный директор Farfetch. “У Reebok есть огромный потенциал для расширения в сфере роскоши, расширения базы своих постоянных клиентов и завоевания воображения новой глобальной аудитории, специализирующейся на предметах роскоши”.
Невес высоко оценил “проницательное и энергичное руководство” Фаньяни и его команды, отметив, что “это партнерство принесет огромную пользу бренду и Farfetch.
Начало сотрудничества с Reebok является важной вехой в реализации планов Farfetch на 2023 год”.
Совместными усилиями команды NGG++ и Farfetch Platform Solutions “добились того, что оптовые продажи и электронная коммерция Reebok осуществляются в срок и в рамках бюджета. Мы с нетерпением ждем дальнейших достижений Reebok в рамках нашего партнерства", - заключил Невес.
Farfetch ожидает, что в этом году бизнес бренда увеличится на 250-300 миллионов долларов.
В интервью в офисе NGG в Милане Фаньяни вспомнил, что Вирджил Абло связал его с группой и что они с Бурлоном были близкими друзьями на протяжении двух десятилетий. Большую часть своей профессиональной жизни Фаньяни работал с дизайнерами, от Джерри Лоренцо до Риккардо Тиши, Мэттью Уильямса и Ким Джонс, еще во времена работы в Nike.
Это знакомство помогает ему на новом этапе его карьеры, когда он совершенствует модный контент и позиционирование Reebok, создав маркетинговую команду для NGG, наняв около 70 человек за три года, работая с различными брендами и развивая бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя. “Полтора года назад, пытаясь представить будущее платформы, мы встретились с [соучредителем NGG] Давиде [Де Джильо] и обсудили, как группа, после роста и превращения в корпорацию, может сохранить свою энергию, оставаться открытой, восприимчивой и свободной за пределами давление повседневной работы”, - вспоминал Фаньяни. “Мы поняли, что в некоторых областях и категориях был большой капитал, но в кроссовках и спортивной одежде наблюдался медленный рост, и мы подумали, что должны вернуть их себе с более четкой точкой зрения и целеустремленностью, инвестируя в то, чтобы извлечь из них выгоду и оставаться актуальными, а не оставлять капитал другим”, - сказал он. Фаньяни, который предостерег от сотрудничества как такового, которое может стать “ловушкой, если вы не оставите места ни для чего другого”.
Группа поняла, что появилась интересная возможность развивать бизнес по производству кроссовок и спортивной одежды, опираясь на обширные данные Farfetch, “которая взаимодействует с миллионами потребителей модной одежды”, - отметил Фаньяни.
Он подчеркнул, что NGG++ был создан еще до появления Reebok. “Если вы открываетесь будущему, оно наступает”, - утверждал он. “Мы создали пространство для новизны, открыли неизведанную территорию”.
Фаньяни считает, что у NGG++ “есть видение того, как по-новому определить границы между спортом и культурой, чтобы расширить возможности движения и создать новые выражения стиля. Спортивная одежда и роскошь не противопоставляются друг другу, они могут и должны быть одним и тем же.
В NGG++ у нас есть видение и ноу-хау, позволяющие формировать и продвигать среди наших потребителей и сообщества такое мышление, которое выходит за рамки всего, что когда-либо делалось в отрасли”.
Разговор с Authentic был начат потому, что последняя “искала партнеров для управления вершиной Reebok, высококлассной модой и коллаборациями”, - объяснил Фаньяни. К концу года Фаньяни соберет в Милане команду примерно из 200 человек и займется “переплатформированием” операционной системы.
Пятьдесят процентов продаж Reebok приходится на цифровые каналы, а остальное - на оптовые продажи. Бренд представлен примерно в 2000 магазинах по всей Европе и более чем у 500 дистрибьюторов предметов роскоши. Фаньяни сказал, что “название NGG++ должно было стать рабочим названием, но Невесу, инженеру, оно понравилось, поскольку "++" используется в программировании, когда вы увеличиваете размер чего-либо, что-то вроде фрактала, и оно осталось названием проекта”.
“Помогать брендам уличной одежды превращаться в новые дома роскоши и стиля жизни - это часть наших основных навыков”, - сказал Де Джильо, генеральный директор NGG. Помимо получения значительных доходов, это партнерство поможет нам в дальнейшем поддерживать наши существующие бренды и воспитывать новые таланты. ..Под руководством Криштиану NGG++ создаст что-то неожиданное, вдохновляющее и прибыльное, а также будет способствовать разнообразию, инклюзивности и устойчивому развитию”.
Смотрите также:
Reiss и McLaren Racing заключают многолетнее партнерство: подробности http://euroelectrica.ru/reiss-i-mclaren-racing-zaklyuchayut-mnogoletnee-partnerstvo-podrobnosti/.
Интересное по теме: Продажи Pandora выросли на 1% в первом квартале, что повышает прогноз
Советы в статье "Томми рассказывает о Карле, новой рекламе Wrangler, докторе Шолле и Веронике Бирд" здесь.
Тодд Крински, генеральный директор Reebok, сказал, что он был “невероятно впечатлен энергией, увлеченностью и возможностями”, которые команды NGG и Farfetch “уже продемонстрировали. Наши концептуальные кроссовки Botter x HP, которые были представлены на Неделе моды в Париже в начале этого года, стали отличным показателем того, что нас ждет в будущем, и мы с нетерпением ждем возможности представить новые коллаборации и инновации, которые еще больше повысят привлекательность Reebok во всем мире и приумножат наследие бренда”.
