Неужели тренд на кроссовки выдыхается?
Когда в 2004 году нью-йоркская обувная компания Common Projects выпустила свои минималистичные белые кроссовки Achilles, никто не мог предсказать, что годовой объем продаж бренда вскоре превысит 10 миллионов долларов и вызовет бесчисленное множество подражаний.
Благодаря фирменному знаку в виде золотых цифр, нанесенных на пятку, теннисные туфли, казалось, родились заново, хотя, возможно, никто не создавал их так идеально, как CP, как их ласково называют покупатели. Но прошло почти два десятилетия, и рынок кроссовок класса люкс, похоже, теряет инерцию.
Ранее в этом году данные аналитической компании Retviews показали замедление поставок из магазинов предметов роскоши. Анализ новых поступлений за трехмесячный период показал значительное снижение доли кроссовок на 33% в период с 2021 по 2022 год. Несмотря на то, что обувь является важной категорией товаров класса люкс - по оценкам Euromonitor International, к 2027 году сектор элитной обуви принесет 40 миллиардов долларов, что на 29 процентов больше, чем в 2022 году, - спрос на другие стили обуви растет. Данные Retviews показывают, что ведущие бренды класса люкс по умолчанию уделяют больше внимания мужским кроссовкам, которые составляют 48% их ассортимента.
Отчасти это связано с тем, что такие бренды, как Gucci и Prada, используют уличную одежду и предлагают более широкий ассортимент кроссовок. Несмотря на сохраняющуюся популярность кроссовок в сегменте элитной обуви, данные Retviews также показывают, что их присутствие в коллекциях постепенно сокращается, уступая место таким стилям, как лоферы и туфли на высоком каблуке.
В то время как во время пандемии преобладали удобная обувь и кроссовки, официальная обувь снова набирает обороты, а каблуки превзошли кроссовки в женской одежде, где на сандалии и шпильки приходится 34 процента женского ассортимента. В особой категории лидируют сандалии на каблуках, доля которых в ассортименте увеличилась на 25 процентов, сообщает Retviews.
Вопрос о ценообразовании В обзорах были проанализированы цены на кроссовки в сравнении с мужскими лоферами, и выяснилось, что начальная цена более строгой обуви Prada на 22% выше, чем на теннисные туфли. Аналогичным образом, средняя цена кроссовок Ferragamo на 23 процента ниже, чем у мокасин.
И опять же, в 2022 году стоимость туфель-лодочек Prada на ремешках из матовой кожи выросла на 23 процента. В 2018 году объемные кроссовки Balenciaga Triple S были проданы в розницу по цене менее 1000 долларов и достигли стремительного роста продаж, благодаря чему выручка бренда превысила отметку в миллиард евро.
Смотрите также:
Pinterest публикует прогнозы тенденций на 2024 год http://euroelectrica.ru/pinterest-publikuet-prognozyi-tendentsiy-na-2024-god/.
Интересное по теме: Blueberry назначает стилиста Кейт Янг старшим консультантом
Советы в статье "Кейт Спейд представила 10-метровую рождественскую елку в Лондоне" здесь.
Сегодня он продается по цене 1250 долларов в рамках сотрудничества с Adidas, но бренд также расширил свое официальное предложение. В отчете Grand View Research говорится, что мировой рынок официальной обуви, как ожидается, сократится в среднем на 4,5 процента (совокупный годовой темп роста) в период с 2020 по 2027 год, однако это относится не ко всем типам официальной обуви, а к продажам более универсальной и повседневной официальной обуви, такой как мокасины и оксфорды снова пользуются спросом.
По мере развития вкусов и потребительских предпочтений бренды, предлагающие более официальную обувь, могут значительно вырасти в 2023 году. Источник статьи: Отчет Lectra Reviews "Расшифровка роскошной обуви".
