Немецкий джинсовый и модный бренд Closed Меняет визуальную идентичность
Closed, современный немецкий модный бренд, специализирующийся на джинсовой ткани, открывает новую главу своего развития с новым визуальным стилем и большими амбициями в плане роста. Ребрендинг гамбургской фирмы распространяется на логотип, упаковку и цветовую палитру: желтый цвет выбран для сумок-переносков, коробок для доставки и некоторых элементов оформления магазинов. Изменения, приуроченные к выходу осенних коллекций 2023 года, коснутся фотографии, используемой на всех каналах, и постепенно распространятся на сеть отдельно стоящих магазинов, которая в настоящее время насчитывает 43 магазина. “Мы почувствовали, что пришло время немного модернизировать (брендинг) и довести его до уровня продукта”, - сказал Гордон Гирс, со-исполнительный директор Closed, в эксклюзивном интервью, отметив, что логотип 25-летней давности, выполненный в виде трафаретной надписи в стиле милитари, “не отражает изысканности о продукте, который мы делаем”.
Начиная со вторника, аккаунт Closed в Instagram будет полностью удален и снова заполнен новыми изображениями, что, по словам Гирса, позволит его клиентам “почувствовать новую атмосферу”. “Это будет постепенно", - сказал он. “Мы стараемся быть немного громче, немного смелее и немного увлекательнее в нашем визуальном языке, не ставя под угрозу изысканность, которую мы всегда стараемся привнести”.
Несмотря на то, что Closed считает себя современным брендом с доступными ценами, а его джинсы Made in Italy продаются в розницу по цене от 190 до 500 евро, новый визуальный образ включает в себя коды роскоши, отражающие постепенный рост продаж бренда в последние годы.
Фотограф Александр Хефели запечатлел коллекции осени 2023 года на пляже на закате, а Маргарита Моро выступила в роли стилиста. Closed привлекла стокгольмское креативное агентство Acne к разработке своего нового логотипа, который включает в себя углы в 33 градуса, являющиеся ключевой особенностью фирменных Х-образных карманов на джинсах.
Надписи с логотипом также будут представлены в виде монограмм нового типа на некоторых предметах одежды и аксессуарах. Гирс сказал, что желтые стены в некоторых его бутиках, в том числе в Цюрихе и в прошлогоднем открытии в Лос-Анджелесе, предвещают официальное принятие компанией оттенка, обозначающего ее “теплое”, обнадеживающее и солнечное отношение.
Капитальный ремонт проходит на фоне благоприятных времен для частной фирмы, которая за последние пять лет продемонстрировала 15-процентный ежегодный рост. Гирс отметил солидный бизнес на основных немецкоговорящих рынках, в Соединенных Штатах и ключевых европейских странах, включая Францию, Италию, Швейцарию и Нидерланды.
В настоящее время компания Closed стремится достичь годовой выручки в размере 200 миллионов евро в течение следующих пяти лет по сравнению с текущими 130 миллионами. Сегодня здесь работает около 200 человек. Гирс отметил, что бренду еще предстоит всерьез заняться продвижением в Азии, которое он планирует начать в 2024 году, и он ищет дополнительные возможности во многих регионах через оптовые каналы, при этом около 1000 дверей уже приносят около 45 процентов его доходов. Закрытый бутик открывает только один или два бутика в год, в зависимости от возможностей, а открытие обновленного и расширенного бутика в Мюнхене запланировано на начало сентября.
В рамках корпоративного ребрендинга Closed планирует сотрудничество с послами брендов и проводит серию “общественных обедов” в таких городах, как Берлин, Копенгаген, Париж и Марсель. Джирс признал, что Closed появился благодаря возрожденному интересу моды ко всему, что относилось к 80-м и 90-м годам, когда иконы поп-культуры, в том числе Майкл Джордан, Джордж Майкл и Тупак Шакур, надели фирменные джинсы Closed с так называемыми карманами на подлокотниках, расположенными для удобства доступа.
Смотрите также:
Всплывающее окно PH5 в Нью-Йорке: местоположение, подробности и многое другое http://euroelectrica.ru/vsplyivayushhee-okno-ph5-v-nyu-yorke-mestopolozhenie-podrobnosti-i-mnogoe-drugoe/.
Интересное по теме: Gucci реорганизует бренд и команду по работе с клиентами
Советы в статье "ЭКСКЛЮЗИВ: Ожидается, что Authentic Brands Group примет участие в торгах за Rockport" здесь.
Джинсы с карманами X-pocket, изобретенные в 1981 году соучредителем Closed Франсуа Гирбо, в настоящее время составляют почти половину ее джинсового бизнеса, а модель с педалями-толкателями в настоящее время набирает популярность. Компания Giers отметила, что джинсовая ткань, в первую очередь брюки, составляет около половины ее бизнеса, при этом 70% приходится на женскую одежду, а остальное - на мужскую.
Бренд также производит обувь и аксессуары. Компания Closed производит всю свою джинсовую одежду в Италии с момента ее основания в 1978 году французскими дизайнерами Марите и Франсуа Гирбо. Дизайнеры спасли компанию от банкротства в начале 90-х годов двум гамбургским бизнесменам — Гюнтеру Гирсу и Хансу Леплову. В 2001 году компанию возглавили сын Гирса Гордон и его школьные приятели Тиль Надлер и Ханс Редлефсен. Все трое являются со-руководителями компаний.
