Мужские юбки были на всех подиумах. Но будут ли они продаваться?
ПАРИЖ. Мужские юбки, от мини—юбок-кольчуг у Ludovic de Saint Sernin до юбок с разрезами до пола у Gucci, были представлены на всех осенних подиумах. Но дойдут ли они до прилавков магазинов?
Опрос розничных продавцов показывает, что в отличие от сумок, которые в последние годы получили широкое распространение среди молодых покупателей мужского пола, юбки еще не достигли переломного момента в плане массового признания.
Данные модной поисковой системы Tagwalk показали, что почти 65 процентов брендов представили по крайней мере один мужской образ с пометкой “юбка” в своих коллекциях осень-2023, по сравнению с 51 процентом в сезоне осень-2022. Среди брендов, представивших больше всего юбок, были Ximon Lee, Songzio, Family First, Givenchy и Charles Jeffrey Loverboy.
Но, похоже, фасоны были больше для имиджа, чем для реального потребления. “Это использовалось в основном для показа на подиуме, а затем стало тем, что реже можно было увидеть в демонстрационных залах”, - говорит Элис Фейллард, директор по закупкам мужской одежды в Galeries Lafayette в Париже. “Но многие бренды представили юбки на подиуме не в одном образе, а в нескольких силуэтах, так что это был настоящий тренд”.
Ее команда подбирала стиль выборочно. “Это будет в основном для наших парижских магазинов на бульваре Осман или Елисейских полях. Конечно, мы не будем пробовать это в нашей провинциальной сети.
Покупатель еще не готов”, - пояснила она.
Несколько покупателей отметили, что появление мужских юбок на осенних подиумах не стало для них неожиданностью. Они были представлены в коллекциях таких брендов, как Rick Owens, Givenchy под руководством Риккардо Тиши и мастера юбок OG Жан-Поля Готье.
Реджинальд Кристиан, менеджер отдела мужской моды Saks Fifth Avenue в США, рассказал, что в прошлом сезоне универмаг начал предлагать мужские юбки, а в настоящее время представлены модели от Тома Брауна, Людовика де Сен-Сернена, Сакаи и Рика Оуэнса. “В последнее время юбки становятся все более заметными в коллекциях мужской одежды, таких как Thom Browne, Willy Chavarria и Gucci. Это побудило нас добавить юбки в наш мужской ассортимент, поскольку мы продолжаем расширять возможности наших клиентов и делать покупки на будущее”, - сказал он. “На данный момент это нишевый рынок.
Однако мы внимательно следим за этой категорией, чтобы оценить ее масштабируемость и коммерческий потенциал”, - добавил он. Риккардо Тортато, глава отдела закупок и директор по моде московского ЦУМа, отметил, что, хотя мужская юбка, по его мнению, больше не является вызывающей, ей не хватает культурной привлекательности, необходимой для завоевания популярности во всем мире.
“Вы можете продавать его дороже в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, но дешевле в Эр-Рияде и Дубае.
Поэтому, когда это не глобально, трудно определить коммерческий успех”, - сказал он. “В той мере, в какой некоторые люди могут свободно им пользоваться, некоторые другие люди могут считать, что это неуместно при определенных обстоятельствах или в определенных местах”.
По словам Лоры Дармон, руководителя отдела закупок и развития бизнеса шанхайского concept store ENG, который расширяется в Китае и планирует в этом году открыть филиал в Париже, китайские потребители, как правило, более предприимчивы и в более молодом возрасте имеют больший доступный доход. “Это позволяет нам иметь больше авангардных брендов, а некоторым брендам покупать больше авангардных изделий, чем если бы мы покупали их для европейского рынка”, - сказал Дармон.
Ранее она работала покупателем в парижском небинарном магазине L'Insane и внедрила аналогичный подход к бесполому мерчендайзингу в ENG, который, по ее мнению, помог магазину выделиться на все более насыщенном рынке. “В Китае есть молодой покупатель мужской одежды, который живет в подполье и немного нервничает”, - сказала она.
По ее словам, этот покупатель с такой же вероятностью купит юбку поверх брюк от южнокорейского бренда уличной одежды Post Archive Faction, как и женскую одежду от Mugler. “В Китае у вас может быть бренд мужской одежды, который покупают женщины, и наоборот”, - сказал Дармон. Компания ENG является эксклюзивным поставщиком одежды в Китае для Ludovic de Saint Sernin, но также инвестирует в более традиционные стили, такие как килты, показанные Уолтером Ван Бейрендонком, который надевает традиционную одежду поверх блестящих брюк из ткани с покрытием.
Идея состоит в том, чтобы предложить что-то для модных покупателей в таких городах, как Шанхай и Ханчжоу, где находятся штаб-квартиры гиганта электронной коммерции Alibaba Group и центры влияния, а также в более консервативных центрах, таких как Пекин. “От одного города к другому вы можете отставать в том, что касается моды, на три-четыре года”, - объяснил Дармон. “Мы также играем определенную роль в обучении наших клиентов, где мы должны стараться распространять этот образ, и я думаю, что это во многом зависит от мерчандайзинга и демонстрации. ”
Федерика Монтелли, глава модного дома Rinascente в Италии, сказала, что, хотя она может покупать более рискованные вещи для показа, она рассчитывает на более скромные варианты для реальной продажи. “Либо килт, либо короткие шорты: это был бы мой лучший выбор, с крепкими ботинками, немного похожими на стиль Dior, либо на стиль Comme des Garcons с широкими шнуровками”, - сказала она. “В противном случае этот вариант был бы похож на Givenchy, который больше похож на дополнительный слой поверх брюк, чем на настоящую юбку”.
Этот внешний вид больше всего понравился покупателям, опрошенным WWD, которые сказали, что так их легче продать. “Практическая сторона этого должна быть важным фактором в разговоре.
Я имею в виду, что это не сексуально, но это правда, не так ли?” - сказала Монтелли.
“Я думаю, что этот вариант, когда он отстегивается от брюк и является единым целым, - это разумный шаг”, - продолжила она. “Но если вам нужно убедить кого-то просто купить юбку, я думаю, это потребует больше усилий”.
Хотя появление знаменитостей, таких как Брэд Питт или Роберт Паттинсон, в юбках, может помочь стилю завоевать популярность, розничные продавцы с осторожностью относятся к их влиянию на продажи. “Этого будет недостаточно, чтобы повлиять на людей”, - сказал Монтелли. “Только когда более современные бренды, такие как Zara и другие, начнут включать их в свои коллекции, люди начнут задумываться о том, чтобы носить их каждый день”.
Дармон из ENG был настроен чуть более оптимистично, сославшись на влияние таких звезд, как Гарри Стайлс и Кид Куди. “Потребуется немного больше времени, чтобы выйти на массовый рынок, но я думаю, что мы находимся в таком движении, что довольно скоро это перестанет быть проблемой”, - сказала она. Кристиан из Saks согласился, что на данный момент красная дорожка является скорее барометром, чем фактором роста продаж. “Что касается ощутимого спроса, мы продолжим следить за тенденциями в сфере знаменитостей и в обществе в равной степени, поскольку требуется время, чтобы они повлияли на продажи в коммерческом плане.
Смотрите также:
В дороге с архивом Фэй http://euroelectrica.ru/v-doroge-s-arhivom-fey/.
Интересное по теме: Ник Вустер разрабатывает капсульную коллекцию для Onitsuka Tiger
Советы в статье "Элтон Мейсон присоединился к Кендалл Дженнер в последней рекламной кампании Messika" здесь.
Дух времени, похоже, подходит к моде более аутентично, побуждая покупателей одеваться свободнее”, - сказал он. Он с оптимизмом отнесся к тому, в каком направлении развивается мужская одежда. “Мы живем в захватывающее время для моды, особенно учитывая, что мы продолжаем бороться со свободой самовыражения и нарушением гендерных норм”, - сказал он. “Мы будем готовы удовлетворить спрос нашими предложениями, когда спрос возрастет”.
