Мода: от подиума до гардероба
Что такое мода на самом деле? Какие факторы влияют на моду? Какую роль играют Недели моды? Как возникают тренды и как они проникают в наш гардероб? Объясняет FashionUnited. Определение моды и тенденций Тенденции и принятие Что влияет на моду?
Какую роль играют Недели моды?
Как модные тенденции проникают в наш гардероб Ажиотаж - это модное явление, которое быстро привлекает к себе внимание, но также (опять же) быстро исчезает. Тренд - это когда модное явление существует уже несколько сезонов, а также есть разные варианты в разных ценовых категориях.
Некоторые тенденции сохраняются годами и определяют моду. Что-то становится модным только тогда, когда большинство населения следует какому-то тренду. Мода постоянно меняется, причуды следуют друг за другом, и каждый год появляются новые тенденции. Иногда модное явление характерно для одной группы, то есть субкультуры. Если посмотреть на уровень восприятия тенденций, то их можно разделить на четыре группы. Это относится как к людям, так и к (модным) брендам. Новаторы - это те, кто опережает события.
Законодатели моды - те, кто устанавливает тенденции Последователи тренда, те, кто ждет, пока тренд не станет мейнстримом, не являются последователями, они не следуют моде Теория распространения инноваций (DOI), одна из старейших теорий в области социальных наук, созданная Э. М. Роджерсом в 1962 году, рассматривает пять показателей приемлемости при распространении инновации (нового продукта или идеи, а в нашем случае - тенденции).
Новаторы (innovators), люди, которые хотят быть первыми, кто пробует что-то новое, составляют 2,5 процента населения. На втором месте находятся ранние последователи (pioneers), около 13 процентов населения. За ними следует Раннее большинство (предшественники), составляющее 34 процента населения. Наконец, отстающие, которые составляют 16 процентов населения, "указывают на то, что тенденция достигает насыщения или становится устаревшей", - поясняет аналитическая компания по розничной торговле в июньской публикации, посвященной циклу тенденций. Не все тренды в точности соответствуют этому шаблону (принятию), и не все тренды достигают масс (как вы можете прочитать в разделе 1).
Текст продолжается под изображением. Теперь, когда вы знаете, что такое мода и тренды, важно знать, что влияет на моду. Непосредственное влияние оказывают дизайнеры: дома моды и кутюрье (в разделах 4 и 5 мы расскажем об их влиянии), наблюдатели за тенденциями, производители тканей, модные журналы и розничные продавцы (владельцы магазинов). А также: СМИ, знаменитости, окружающие нас люди и вы сами (вы сами выбираете, что вам носить).
Кроме того, на моду косвенно влияют социальные изменения, такие как люди и культурные тенденции, технологии, политика и законодательство, погода, окружающая среда, социальные явления и искусство. Во время Второй мировой войны американская журналистка Элеонора Ламберт поняла, что дизайнеры не могут уехать из страны и вернуть европейские тенденции в Соединенные Штаты.
По ее мнению, проблема также заключалась в возможности дать местным талантам шанс продемонстрировать свои работы на мероприятии под названием "Неделя прессы". Первое мероприятие прошло с большим успехом и впоследствии повторялось в Нью-Йорке каждый сезон.
Вскоре Нью-Йорк зарекомендовал себя как настоящий город моды и много лет спустя стал проводить собственные недели моды. Идея, лежащая в основе самого первого мероприятия, заключалась в том, чтобы позволить дизайнерам продемонстрировать свои коллекции модным журналистам и потенциальным покупателям, чтобы привлечь внимание и продать свои работы.
Суть мероприятий остается прежней и по сей день. Недели моды по-прежнему сосредоточены на создании бизнеса. Модельеры и бренды организуют показы мод, чтобы вызвать интерес к тому, что будет доступно в их магазинах. Многие дизайнеры представляют на подиумах экстравагантные варианты своей одежды, которые часто упрощаются (делаются менее заметными) для розничной продажи.
Текст продолжается под фотографиями Обычно дизайнеру требуется шесть месяцев, чтобы заказать ткани и изготовить одежду для показа на подиуме, прежде чем она поступит в магазины. Кутюр - исключение, поскольку кутюр не производится на фабрике. Большинство модных компаний выпускают коллекции прет-а-порте. И то, и другое означает одно и то же: одежда продается в готовом виде в стандартных размерах, таких как 6/8/10/12 или S/M/L/XL и т.д. На производстве изготавливается множество копий каждой модели. Поэтому эта одежда не шьется на заказ. Такие модные бренды, как Bottega Veneta, Louis Vuitton, Gucci, Prada, Calvin Klein и Tommy Hilfiger, а также Levi's и Primark, производят и продают готовую одежду. Высокая мода - это мода высокого класса, которая создается вручную от начала до конца и изготавливается из высококачественных, дорогих и часто эксклюзивных тканей.
Одежда изготавливается вручную с особым вниманием к деталям и отделывается самыми опытными мастерами petit mains. (Этот термин относится к высококвалифицированным мастерам, которые воплощают в жизнь замыслы кутюрье, и буквально переводится с французского как "маленькие ручки").
На изготовление некоторых платьев уходит до 2000 часов ручного труда. Хотя большинство домов моды не желают раскрывать свои цены, платье с подиума Valentino, например, может стоить до 80 000 йен (92 500 йен). Только небольшая группа людей может приобрести одежду от кутюр. При покупке необходимо учитывать две особенности: уникальный дизайн и работу на заказ. Таким образом, высокая мода имеет другой статус и другую клиентуру. Для этого требуются модные идеи и выдающееся мастерство. Среди известных кутюрье - Кристиан Диор и Шанель. Голландскими модельерами, создающими одежду от кутюр, являются Viktor &, Рольф, Айрис ван Херпен и Рональд ван дер Кемп>, Многие крупные дома моды, такие как Chanel, Dior, Givenchy, Valentino и Balenciaga, имеют как отдел готовой одежды, так и отдел, где производятся изделия от кутюр.
Продолжение текста под фотографией Недели моды не только привлекают внимание индустрии моды, но и могут рассматриваться как отдельная отрасль. Крупнейшие недели моды оказывают огромное экономическое влияние на города, где они проходят, и то же самое касается самой индустрии моды. Вот почему Недели моды широко распространены по всему миру (слышали ли вы, например, о Неделе моды выпускников, Неделе моды в Лакме, Неделе моды в Тайбэе, Неделе моды в Токио и Неделе моды в Хельсинки?).
Тем не менее, на протяжении десятилетий в центре внимания была "большая четверка": недели моды в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже. И из всех недель моды Неделя высокой моды от кутюр и сезон показов женской одежды на подиумах, цирк моды, где демонстрируются новые коллекции готовой женской одежды, собирают самые большие толпы зрителей.
Это связано с тем, что кутюр - это краеугольный камень моды, и ветер, дующий с недели моды, определяет направление движения корабля моды (подробнее об этом в разделе 5). И еще: женская одежда - самый важный сегмент в индустрии. В 2018 году на женскую одежду приходилось более половины (53%) расходов розничной торговли модной одеждой по всему миру. Другими важными событиями в календаре показов являются недели мужской моды (на мужскую одежду приходится 31% мировых расходов на одежду) и презентации на курортах (последние коллекции имеют решающее значение для результатов продаж многих домов моды). Неделя высокой моды в Париже проходит дважды в год в столице Франции, в январе и июле. Показы женской одежды проходят дважды в год, начиная с февраля и сентября в Нью-Йорке, затем следуют Неделя моды в Лондоне, Неделя моды в Милане и, наконец, Неделя моды в Париже, которая заканчивается в начале марта и октября соответственно.
Этого календаря придерживается большая часть индустрии моды: Весенне-летние коллекции представляются на подиуме в сентябре и октябре и поступают в магазины в период с января по март. Осенне-зимние коллекции представлены на подиуме в феврале и марте и поступают в магазины в период с июля по сентябрь.
Промежуточные сезоны, известные как курортный и осенний, рассчитаны на то, что они появятся в магазинах в середине зимы и в разгар лета соответственно. Продолжение текста под фотографиями Все начинается с показа модных тенденций на неделях моды, где дизайнеры демонстрируют свои новые коллекции.
Смотрите также:
IFM Fashion Reboot 2023: министр Франции излагает государственную политику в области моды "Если мы хотим посылать сигналы рынку, нам придется поработать над http://euroelectrica.ru/ifm-fashion-reboot-2023-ministr-frantsii-izlagaet-gosudarstvennuyu-politiku-v-oblasti-modyi-esli-myi-hotim-posyilat-signalyi-ryinku-nam-pridetsya-porabotat-nad/.
Интересное по теме: Аэрозоли войдут в категорию одежды благодаря сделке Maze Collections
Советы в статье "Шэрон Оттерман присоединится к macyv в качестве директора по маркетингу" здесь.
Это первый раз, когда дизайнеры и дома моды представляют свои новые идеи на следующий сезон. Вот это новость!
Неделя моды (более подробную информацию смотрите в разделе 4 "Недели моды") традиционно является важным показателем того, куда движется индустрия моды. На Неделе моды проходят показы самых известных домов моды и дизайнеров. Показы мод по-прежнему влияют на то, как люди одеваются и что покупают. Показы, которые обычно длятся от 15 до 20 минут, во многом определяют, какой будет мода в будущем - будь то через полгода или всего через несколько недель. Показы мод влияют на стили, цвета, дизайн текстиля, техники, материалы и даже тенденции в области красоты. Текст продолжается под фотографиями.
