Mango рассказывает о расширении и своем первом годе на Пятой авеню
Хотя зарубежные ритейлеры иногда сталкиваются с трудностями при входе в США, у Mango до сих пор все было стабильно. Модный бренд, базирующийся в Барселоне, Испания, открыл девять магазинов в США и “идет по плану”, согласно которому к 2024 году в США будет работать 40 магазинов, сообщил WWD Даниэль Лопес, директор по расширению и франчайзингу Mango. В это время Mango объявит о начале “второго этапа” своей экспансии в США, сказал Лопес в интервью во вторник. “Мы придерживаемся плана.
Открытие нашего флагманского магазина на Пятой авеню стало отправной точкой нашей экспансии. К концу этого года у нас будет 20 магазинов в США, а еще 20 откроются в конце следующего”.
В настоящее время Mango управляет девятью магазинами в Нью-Йорке и Флориде. Магазины откроются в этом году в Атланте, Далласе, Хьюстоне и Сан-Антонио, штат Техас, а также в Лос-Анджелесе и Сан-Диего. “Мы не собираемся становиться одним из тех ритейлеров, у которых 800 или 900 магазинов в США“. Это было бы слишком много. Мы набираем обороты, поэтому считаем, что наша вместимость намного превышает 40 магазинов.” Чтобы еще больше привлечь внимание потребителей в США, в конце мая Mango представит капсульную коллекцию SimonMiller x Mango, что расширит возможности сотрудничества с американскими дизайнерами и брендами. Mango ориентирована на мужчин и женщин в возрасте от 20 до 40 лет, ориентированных на город, благодаря своей яркой коллекции и относительно умеренным ценам.
Mango, по сравнению с другими международными модными компаниями, такими как Zara и H&M, не спешит проникать в США, но считает, что Соединенные Штаты могут стать одним из пяти крупнейших рынков в мире. Первый визит Mango в США В 2010 году компания работала под брендом MNG by Mango в 450 магазинах JCPenney, но все они были закрыты к февралю 2016 года, поскольку товары не нашли отклика у покупателей JCPenney.
У Mango также были магазины в трех нью-йоркских магазинах Macy's, и эти магазины также закрылись. В прошлом свои магазины в США открывали и закрывали Galeries Lafayette из Франции, Joe Fresh из Канады, а также Takashimaya и Isetan из Японии. Но полтора года назад Mango вернулась в США с новой стратегией и начала выборочно открывать магазины. Флагманский магазин на Пятой авеню открылся ровно год назад, 11 мая 2022 года. “Магазин перевыполнил план”, - сказал Лопес, добавив, что это укрепило уверенность компании в своем плане расширения в США. “Мы работаем как онлайн, так и офлайн. ” В США Mango продается на собственном веб-сайте macys.
Com, nordstrom. Com и в девяти своих магазинах. Лопес отказался раскрывать какие-либо данные об объеме продаж магазина или его посещаемости. Лопес предположил, что флагманский проект на Пятой авеню мог бы работать лучше, чем сейчас, если бы не строительные леса. “Недавно его убрали, но он оставался на месте в течение 75 процентов нашего первого года работы на авеню. Это немного усложнило нашу работу по привлечению клиентов”, - сказал Лопес. Пятая авеню, по его словам, “сильно пострадала во время пандемии”, хотя открытие флагманских магазинов Mango и обновленного флагманского магазина Tiffany “подтверждает” приверженность знаменитой улице.
Среди бестселлеров первого года были названы мужская одежда, тренчи и официальная одежда. У входа в магазины Mango установлены счетчики посетителей, которые подсчитывают входящих и выходящих. Для магазинов Mango в США Лопес сказал, что, открывшись более года назад, количество посетителей растет более чем двузначными цифрами. Он охарактеризовал флагманский магазин как “по сути, туристический магазин”.
Трехуровневый флагманский отель площадью 22 600 квадратных футов, расположенный на Пятой авеню, 711, огибает северо-восточный угол 55-й улицы и оформлен арками, разделяющими разные зоны. В нем есть четыре больших окна, выходящих на Пятую авеню, которые обеспечивают естественное освещение и открывают вид на внутренние помещения, а также террасы на верхних этажах. На первых двух этажах представлены женские товары, а на третьем - мужская одежда, где находится ателье по пошиву.
В Канаде насчитывается 90 магазинов Mango в универмагах Hudson's Bay, а также четыре отдельно стоящих магазина в Торонто. Ожидается, что в этом году откроются еще четыре магазина в Торонто. “Мы извлекаем огромную пользу из информации, которую предоставляет наша онлайн-платформа, с точки зрения того, где находится наша клиентская база.
Смотрите также:
Самые популярные украшения для коронации: тиара Кейт Миддлтон и многое другое http://euroelectrica.ru/samyie-populyarnyie-ukrasheniya-dlya-koronatsii-tiara-keyt-middlton-i-mnogoe-drugoe/.
Интересное по теме: Летняя капсула от Coco Shop
Советы в статье "Нет таких, как мы - это ода дому вдали от дома" здесь.
Это отличное руководство для определения того, на какие сообщества ориентироваться”, - сказал Лопес. Mango начала работать онлайн в США в марте 2006 года. “Мы считаем, что открытие магазинов - это наш главный маркетинговый инструмент для налаживания отношений с нашими клиентами”, - сказал Лопес. Mango - это вертикальный ритейлер, то есть компания разрабатывает дизайн и продает свои товары, на все из которых нанесена маркировка Mango. Mango выпускает две крупные коллекции в год, весеннюю и осеннюю, которые постоянно пополняются новыми вещами. Лопес выразил надежду, что Пятая авеню станет доступной только для пешеходов. Мэр Эрик Адамс в декабре прошлого года обнародовал предложение превратить Пятую авеню от 42-й улицы до 59-й улицы в пешеходную зону, в которой также будут сосредоточены общественный транспорт, услуги по совместному использованию аттракционов и велосипедисты, с дополнительными зелеными насаждениями и более широкими тротуарами. “Цель состоит в том, чтобы сделать проходящих мимо людей более приятными и расслабленными, как если бы они находились в почтовом отделении под открытым небом”, - сказал Лопес. “С точки зрения заказчика, это правильное направление, в котором нужно двигаться в течение всего года или какой-то его части”.
