Магазин Tiffany &Co. на Пятой авеню (Fifth Ave) Представлен знаковый проект по преобразованию магазина
НЬЮ—ЙОРК - На 57-й улице строители снуют по строительным лесам в голубых костюмах от Тиффани. 12-футовая бронзовая скульптура Дэниела Аршама, напоминающая нигилистическую Венеру Милосскую, окутана пузырчатой пленкой, а подрядчики, закрепленные внутри погрузчика, используют зубные щетки, чтобы соскрести остатки, застрявшие за ней. скульптурные балюстрады.
Посреди хаоса — на 10—м этаже магазина, который Tiffany теперь называет своим “знаковым”, - главный исполнительный директор Энтони Ледрю и исполнительный вице-президент Александр Арно сидят в VIP-библиотеке, перед ними стоит стойка с макаронами пастельного цвета и стаканчиками со свежими фруктами, в то время как дворецкий выходит из за потайной дверью люка. Именно такой уровень обслуживания клиентов они надеются вновь предложить после двух лет интенсивных ремонтных работ, призванных преобразить одно из главных туристических направлений Манхэттена.
Осталось всего несколько недель круглосуточных строительных работ, прежде чем магазин откроется для публики 28 апреля. Эта достопримечательность, хотя и не зарегистрирована в городской комиссии по охране памятников, является, как подтвердил Арно, самой дорогой инвестицией в недвижимость под одним брендом, когда—либо сделанной холдинговой компанией Tiffany LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton.
Это важно во многих отношениях: Landmark, занимающий площадь в 110 000 квадратных футов, является одним из крупнейших монобрендовых магазинов класса люкс в мире по продаже аксессуаров, одежды и ювелирных изделий. Это тот самый магазин, в честь которого был назван один из самых известных американских фильмов, и он является символом самого легендарного ювелирного бренда в истории США. По словам Ледрю, до своей реконструкции, которая началась в 2019 году, магазин Tiffany на Пятой авеню был пятой по величине достопримечательностью Нью—Йорка для туристов.
Он также сказал, что когда-то это был самый кассовый магазин класса люкс под одним брендом в мире, но с 1980 года он не подвергался существенному обновлению. “Это не просто крупнейший ювелирный магазин. Это культурное направление, и именно в этом заключается суть Tiffany.
Это больше, чем ювелирный бренд, по крайней мере, в представлении американцев”, - сказал Ледрю. Вновь открывая двери в самое знаменитое заведение Tiffany, Ледрю и Арно вместе с архитектором интерьеров Питером Марино не только демонстрируют масштабное обновление американской традиции, но и приоткрывают завесу над тем, что, как многие ожидают, станет первым полным представлением о видении бренда LVMH с тех пор, как она приобрела Tiffany для продажи. 15,8 миллиарда долларов в 2021 году.
Это была крупнейшая сделка в истории индустрии роскоши, и LVMH сделала ставку на то, чтобы превратить Tiffany в глобальный бренд наравне с Cartier и его родственным по LVMH брендом Bulgari. В результате, по словам Марино, получился “яркий новый мир”. Если в предыдущей версии магазина панели из темного дерева и полированный хром напоминали о Старом Нью-Йорке, то теперь на смену им пришли золото и блеск, которые, возможно, более характерны для современного мира. Но для Ледрю и Арно это был единственный выход. “Мы обязаны удивлять.. такова миссия дома роскоши”, - сказал Ледрю о преобразовании.
Представитель Tiffany отказался сообщить, сколько денег LVMH потратила на открытие магазина, но, по имеющимся сведениям, эта сумма превышает девятизначную цифру. Если учесть, сколько посетителей будет проходить через двери Landmark каждый год — ожидается, что их будет более 2 миллионов в год, — то амортизированная реальность не кажется такой уж экстравагантной. “Это наши кинотеатры”, - сказал Ледрю о новом магазине Tiffany store и важности инвестиций LVMH. Внутри дизайна Когда в 2021 году LVMH пришла в Tiffany, магазин Landmark пустовал уже почти два года, хотя ювелир уже начал разрабатывать планы по обновлению флагманского магазина под руководством бывшего художественного руководителя Рида Кракоффа.
Марино воспринял это как “чистую монету”, - сказал он. “Когда [Бернар Арно] купил его, прежнее руководство уже снесло магазин — мы унаследовали оболочку, все было с чистого листа, и сохранять было нечего, ни сантиметра. Мистер Арно сказал: "Делай то, что у тебя получается лучше всего, Питер, сделай это почувствуй себя Тиффани”.
Для него это была матрица из 10 этажей, в которой были объединяющие элементы, но которая могла удивлять на каждом шагу. “Это яркий новый мир.
Вопрос не в том, что я хотел изменить больше всего — я должен был изменить все”, - сказал Марино. Архитектор был вдохновлен легкомыслием ювелирного мира и тем, как это было изображено в фильме “Завтрак у Тиффани”.
“Я хотел устранить пугающий фактор и сделать процесс покупки украшений более веселым — большинство ювелирных магазинов по-прежнему очень мрачные”, - сказал Марино.
Ледрю и Александр Арно хотели привнести в пространство определенную “теплоту” и “дружелюбие”. “Мы верим в щедрость, мы верим в инклюзивный подход. Мы не хотим давить на клиента, когда ему нужно чувствовать себя непринужденно. Это очень в духе Tiffany и очень по-американски”, - сказал Ледрю о своем видении. При входе на первый этаж, который получил название “Мир Тиффани”, посетители увидят арки от пола до потолка, заполненные компьютерными кадрами Манхэттена вместо витрин, огромные витрины с бриллиантами и ассортимент ювелирных изделий из самых популярных коллекций бренда.
Этот этаж, который Марино назвал “шикарным”, задает тон роскоши, которую можно увидеть на каждом последующем уровне. Благодаря незаметному движению, напоминающему казино, кадры компьютерной графики не меняются в зависимости от времени суток на улице, и магазин постоянно освещается послеполуденным светом — это, если хотите, вакуум времени, который стимулирует к многочасовым беззаботным покупкам Коврики, которые Марино разработал для магазина, наряду с некоторыми элементами отделки стен, концепциями освещения и индивидуальным дизайном витрин — все последние производятся в Италии, некоторые из них с инкрустацией из перламутровой плитки или пробковой отделкой — будут представлены на будущих открытиях и реконструкциях флагманских магазинов Tiffany по всему миру, став новыми фирменными знаками бренда. бренд. “Светлое дерево, розоватые стены и золото повсюду придают интерьеру гораздо больше домашнего уюта и теплоты, чем это могло быть у нас в прошлом”, - сказал Арно об этом пространстве.
Как ранее сообщал WWD, подобные дизайнерские мотивы уже были протестированы в недавно отреставрированных бутиках Tiffany, например, в одном из них в Бостоне. В магазине Landmark посетители могут подняться с третьего по восьмой этажи по винтовой лестнице с балюстрадами в стиле Эльзы Перетти, вдоль зеркальных стен которой можно делать селфи и хранить личные документы. “На мой взгляд, [Марино] удалось добиться определенной согласованности между этажами, и все же этажи отличаются друг от друга.
Лестница играет большую роль — это основа магазина. Вы можете переходить с этажа на этаж и ощущать разницу”, - сказал Ледрю о работе магазина. Фирменные элементы роскоши Марино проявляются во всем — например, расписанный вручную пол Blue Box Cafe, который выглядит одновременно по-детски и изысканно, и кожаный материал, покрывающий перила центральной лестницы, которые постоянно протираются специальным чистящим средством. Покупатели, поднимающиеся с первого этажа, должны подняться на лифте и миновать второй этаж, где находится отдел по работе с персоналом Landmark.
На первый взгляд, этот дизайн flow - любопытный выбор, но Ледрю и Арно сказали, что высота потолков здесь самая низкая в магазине, и было бы разумно сосредоточить свои дизайнерские усилия в другом месте. Как только вы попадаете на третий этаж — этаж, посвященный любви и помолвкам, — видение Марино для нью-йоркского ювелира становится еще более ясным. Это центральный коридор с витринами в оттенках розового золота и меди с примесью того, что дизайнер назвал “по-настоящему шероховатым весельем”.
“Я черпал вдохновение у Уорхола и приклеил алюминиевую фольгу к потолку — мне казалось, что это действительно забавно и в духе Одри [Хепберн в фильме ”Завтрак у Тиффани"] - не иметь ни цента и сделать так, чтобы что-то выглядело хорошо", - сказал Марино. Именно на этом этаже отход Tiffany от старой школы выглядит наиболее очевидным.
В то время как предыдущая экспозиция, посвященная обручальным кольцам, отражала американскую традицию, ее новая версия, похоже, представляет собой новое повествование, которое в равной степени может взволновать или озадачить некоторых из самых искушенных покупателей Tiffany. С тех пор как LVMH приобрела Tiffany, различные совместные проекты, рекламные кампании и коллекции ювелира вызвали бурные споры среди поклонников всех возрастов.
Смотрите также:
Пятая авеню Tiffany &Co. Достопримечательность: пошаговый путеводитель от инсайдера http://euroelectrica.ru/pyataya-avenyu-tiffany-co-dostoprimechatelnost-poshagovyiy-putevoditel-ot-insaydera/.
Интересное по теме: Икона французского стиля говорит, что пришло время отказаться от интерьера в Instagram
Советы в статье "Бернар Арно сообщил, что LVMH назначит нового главу Fashion Group" здесь.
Согласно последним отчетам о доходах LVMH, которые указывают на значительный рост продаж ювелирного дома, это сработало. Когда Арно спросили об этом, он улыбнулся — похоже, это входит в его планы (он руководит разработкой продуктов и коммуникациями бренда). “Мы с уважением относимся к уважительным комментариям, откуда бы они ни исходили, и прислушиваемся к мнению каждого.
Как бы то ни было, мы также должны высказать свою точку зрения. У нас есть четкое представление о том, кто мы такие, и именно это на самом деле выражается в этом магазине. Мы прислушиваемся к отзывам, как конструктивным, так и негативным. Но мы стараемся оставаться такими, какие мы есть, и при этом двигаться вперед”, - сказал он. Ледрю добавил, что “Традиционалисты - это те, у кого есть твердое мнение о Tiffany, и как вы защищаете это отношение? И при этом умудряетесь удивить их? С ними сложнее всего, потому что у них есть ожидания, а это не всегда легко”.
