Люксовые бренды выбирают фрески ручной росписи для рекламы

В то время как в мире современной рекламы доминируют произведения искусства, созданные с помощью искусственного интеллекта, и цифровые медиа-решения, среди люксовых брендов уже несколько лет набирает обороты аналоговое движение. FashionUnited беседует с Кевином Бартанианом, генеральным директором и основателем Kevani, организации по продаже медиа вне дома (OOH), специализирующейся на городских медиа-активах. Кевани приписывают то, что он дал толчок развитию индустрии цифровой наружной рекламы в Лос-Анджелесе, но он объясняет, почему фрески с ручной росписью пользуются неизменной популярностью.

"Картина передает ощущение индивидуальности, она выделяется и говорит о том, что продукция бренда не является заурядной, что она уникальна", - говорит он. Каждая роспись, выполненная вручную, по сути, является произведением искусства, которое хорошо сочетается с брендами класса люкс.

Запросы на фрески с ручной росписью начали поступать десять лет назад от брендов, которые существовали еще в те времена, когда фрески с ручной росписью появились около столетия назад, таких как Chanel. Этот стиль рекламы соответствует духу традиционных брендов, создавая ощущение ностальгии по бренду во времена, когда все казалось быстро меняющимся, виртуальным или создаваемым машинами.

Представляя ремесло и опыт ручной работы, связанные с изделиями класса люкс, бренды могут победить в борьбе за то, чтобы выделиться, разместив художественную рекламу на стенах в избранных местах. И когда рыночные тенденции в подавляющем большинстве случаев развиваются в одном направлении, они демонстрируют себя как лидеры, представляющие альтернативное направление.

Ретро-стиль ручной росписи создает эмоциональную связь, подобную той, которую вызывает пара туфель ручной работы или Birkin. Искусство - это то, к чему люди испытывают чувства, и вы смотрите на искусство, чтобы что-то пережить, - говорит Бартанян. Произведение искусства для каждого человека значит что-то свое, объедините это с тем фактом, что оно создано реальным человеком. Фрески ручной росписи способствуют привлечению внимания сообщества к брендам класса люкс Сам процесс создания фрески может повлиять на маркетинговую стратегию бренда.

Художники, работающие в городском пространстве, автоматически создают ажиотаж, вызывают любопытство и способствуют взаимодействию с широкой публикой. Художники Kevani тщательно следят за тем, чтобы логотип бренда не появлялся до последней минуты, и рискуют опубликовать фотографии незавершенного произведения в Интернете, чего бренды обычно не хотят.

Пассажиры каждый день проходят мимо работающего художника, предвкушая финальную демонстрацию. По словам Бартаняна, процесс рисования - это увлекательный и интерактивный процесс для бренда, художников и прохожих, так что вы получаете не только эффективность кампании, но и ее общественный аспект.

Бартанян описывает роль своей компании как предоставление холста для рекламодателей, но говорит, что он также осознает важность правильного отношения к пространству и тем, кто в нем живет. Процесс создания произведений искусства такого масштаба начинается с предоставления технических условий креативному агентству, которому поручено разработать концепцию произведения. Затем, используя изображения с высоким разрешением и цветопробы, команда Kevani масштабирует иллюстрации на проекции, создает несколько панелей, начинает смешивать цвета, и, по словам Бартаняна, мы отправляемся в город. Холстом может быть стена площадью 8000 квадратных футов на боковой стороне здания или вывеска площадью 2000 квадратных футов, но процесс один и тот же.

Мы начинаем делать наброски, а затем рисуем. Это может занять неделю или две, в зависимости от сложности работы, и у нас может быть несколько художников, работающих над разными панелями, или может быть два или три этапа совместной работы художников. Кевани нанимает художников-монументалистов из компании Walldogs, которые привыкли создавать публичные рисунки ручной росписи на зданиях и для муниципалитетов, на которых часто изображены деятели СМИ, индустрии развлечений или спорта. По словам Бартаняна, коллектив художников из разных уголков страны прилетает в Лос-Анджелес и вместе работает над проектом неделю или две, а затем снова уезжает.

Не так много профессионалов могут выполнить эту работу, потому что художники-монументалисты довольно уникальны, а пространство коммерческого искусства довольно специфично. Gucci и популярность настенной живописи в моде С 2017 года одним из самых ярких примеров модных фресок стала стена Gucci в нью-йоркском Сохо, мекке роскошных покупок.

На площади 2500 квадратных футов, принадлежащей Colossal Media, представлен разнообразный список художников, о некоторых из которых бывший художественный руководитель Gucci Алессандро Микеле даже сообщил в Instagram. До этого, в 2010 году, Нью-Йорк лишился своего давнего культового мурала DKNY на Хьюстон-стрит - сурового черно-белого памятника downtown cool, городского пейзажа, нарисованного внутри высоких букв бренда.

С тех пор здесь появились фрески таких брендов, как Rag &amp, Bone, а также Adidas и Нью-Йорк по-прежнему занимают львиную долю мест для создания настенных росписей в США. Но Shinola, Chanel, Givenchy, Paul Smith разместили свои товары на стенах в таких городах, как Лос-Анджелес, второе по популярности место для создания фресок, по словам Бартаниана, а также в Майами и Чикаго, следующих по популярности городах. Вы не можете рисовать где попало.

Это также связано с правами, разрешениями и городскими ограничениями, объясняет Бартанян. Многие из этих стен уже были расписаны вручную, но в какой-то момент они перешли на винил, который был более дешевым продуктом, быстрее поддавался покраске и замене.

Смотрите также:

Стелла Маккартни представила первую одежду, изготовленную с использованием биологической переработки http://euroelectrica.ru/stella-makkartni-predstavila-pervuyu-odezhdu-izgotovlennuyu-s-ispolzovaniem-biologicheskoy-pererabotki/.

Интересное по теме: H&M повысит цены на единицу продукции для поставщиков в Бангладеш

Советы в статье "Lush продолжает "Восстание больших технологий" с инициативой "Черной пятницы"" здесь.

Теперь спрос на ручную роспись вернулся, и некоторые из этих стен были переделаны заново. Спрос определяет местоположение. L'Oreal, Hermes, Burberry - вот некоторые из главных клиентов Kevani, которые включили фрески ручной росписи в свой рекламный бюджет. 80% их клиентов, предпочитающих роскошь, предпочитают ручную роспись, а также покупают цифровые носители и используют искусство, созданное с помощью искусственного интеллекта, в своих творческих стратегиях. Но в некотором смысле фрески являются контрапунктом цифровым технологиям.

Это очень большой заказ, и Бартанян говорит, что тенденция сохранится из-за ограниченных запасов. Ограничения подпитывают эксклюзивность и роскошь. Существует не так много мест, где мы можем разместить такую рекламу, и не так много стен, которые можно покрасить, чтобы рекламодатели захотели быть на них", - говорит он. "Без предложения спрос остается высоким. Местоположение должно иметь контекстуальный смысл и соответствовать профилю бренда, но также должно отдавать дань уважения окружающей среде".