Lulus возвращается к обычной жизни с новым постоянным магазином в Лос-Анджелесе
Калифорнийский модный бренд Lulus, известный своими недорогими предметами роскоши, активно возвращается в розничную торговлю. Обновляя свою розничную стратегию, бренд открывает в эту пятницу свой первый за 15 лет магазин площадью 6000 квадратных футов, расположенный по адресу 8303 Melrose Avenue в Лос-Анджелесе. Значительный отход от своего прежнего присутствия только в цифровом формате произошел после того, как Lulu's Fashion Lounge Holdings пострадала от экономического спада в 2008 году и закрыла все свои магазины.
Новый магазин расположен в отличном месте, по соседству с такими магазинами, как Vivienne Westwood, Reformation и Paul Smith. Магазин Melrose Ave, ставший кульминацией многолетнего развития, не только продемонстрирует новые товары, но и послужит испытательным полигоном для определения интереса потребителей к потенциальным онлайн-товарам.
Магазин Lulus занимает два этажа и включает в себя один этаж, предназначенный для новых поступлений, а другой - для специальных активаций и тематических коллекций. Ассортимент магазина, который тщательно продуман, будет обновляться еженедельно, поскольку каждый этаж спроектирован таким образом, чтобы обеспечить "незабываемые впечатления от покупок".
Lulus открывает новый магазин на Мелроуз-авеню.
Открытие нового магазина стало продолжением успеха предыдущего pop-up магазина бренда на Мелроуз-авеню в 2019 году, который за шесть дней посетило около 7000 человек. Генеральный директор Lulus Crystal Landsem рассказал Modern Retail, что открытие магазина также стало прямым ответом на пожелания потребителей совершать покупки в местах физического присутствия.
"Как бренд, который гордится тем, что прислушивается к мнению наших клиентов и предлагает им то, что они хотят, сейчас самое подходящее время для того, чтобы воплотить в жизнь цифровой опыт Lulus", - говорится в заявлении Ландсем. Покупатели хотят прикоснуться к брендам, почувствовать их на ощупь и погрузиться в них с головой, и наша новая витрина в полной мере отвечает этим требованиям.
"Новый магазин отличается ярким и уютным интерьером с изогнутыми витринами, мозаичными узорами и переливами матового серебра и неона повсюду. Концепция магазина, рассчитанного на целевую аудиторию Lulus - женщин с высшим образованием в возрасте от 25 до 35 лет, включает в себя несколько видеороликов, которые можно разместить в инстаграме.
На первом этаже представлены эклектичные коллекции обуви, аксессуаров, необходимой одежды, платьев и модных нарядов для выхода в свет. На втором этаже, расположенном выше, представлены праздничные платья, и в следующем году здесь также будет открыт эксклюзивный бутик бренда для новобрачных, куда можно попасть только по предварительной записи.
Верхний уровень также предназначен для проведения специальных мероприятий, в том числе встреч с влиятельными людьми и фокус-групп. “Наше решение открыть наш первый розничный магазин в Лос-Анджелесе имеет огромное значение для нашего бренда", - добавил Ландсем в своем заявлении. " Открывая этот магазин, мы тестируем и учимся, расширяя охват нашего бренда".
" Что еще более важно, мы привлекаем новых клиентов, даем им возможность познакомиться с модой класса люкс, которая вполне достижима, и делаем их постоянными поклонниками сообщества Lulus.
Внешний вид магазина, украшенный изготовленным на заказ рекламным щитом, также призван повысить социальную вовлеченность клиентов бренда и позволяет наглядно продемонстрировать рекламные послания Lulus.
Помимо розничной торговли, бренд надеется, что новое место станет творческим и вдохновляющим центром, способствующим глубокому пониманию покупателями сути Lulus". "Новому магазину Lulus суждено стать местом, которое по-настоящему понравится покупателям поколения миллениум и поколения Z, и в котором им не терпится побывать снова и снова", - заключил Ландсем. - Во всем, начиная от деталей расположения, мастерства и качества наших предложений и заканчивая ценовыми ориентирами, воплощающими достижимую роскошь.
Используя новый магазин в качестве площадки для тестирования и гибкого реагирования на запросы клиентов, центр розничной торговли может также проложить путь к стратегии расширения, и Lulus откроет дополнительные магазины в крупных городах на Восточном и Западном побережьях, где бренд остается популярным. Первоначально Lulus был открыт как винтажный магазин в 1990-х годах, но за прошедшие годы претерпел несколько изменений.
После перевода бизнеса исключительно в онлайн-режиме в 2008 году бренд провел свой первый раунд инвестиционного финансирования в 2014 году, который был инициирован финансовой группой Abacus и Monroe Capital. Позже в том же году Lulus также получил дополнительные инвестиции от H. I. G. Growth Partners.
Благодаря притоку капитала из различных источников прямых инвестиций компания Lulus пережила стремительный рост. Это включало в себя значительные вливания в размере 120 миллионов долларов США в 2018 году от венчурной компании IVP, а также взносы от Инвестиционного совета пенсионного плана Канады, известной организации по управлению инвестициями.
Смотрите также:
Adidas запускает цифровые продукты на Roblox http://euroelectrica.ru/adidas-zapuskaet-tsifrovyie-produktyi-na-roblox/.
Интересное по теме: Saxx назначает Тома Берри генеральным директором
Советы в статье "Николь Кидман - новый представитель бренда Balenciaga в сфере роскоши" здесь.
В 2021 году Lulus пережила еще одну важную веху, когда она превратилась из частной в публичную компанию, обеспечив себе в результате IPO 92 миллиона долларов США. В дополнение к открытию магазина Melrose, Lulus расширила свое розничное присутствие по всей стране, предлагая коллекции, отобранные кураторами, в избранных модных бутиках и универмагах.
