Lululemon заменит леггинсы «Dupe» на леггинсы «Align»
Компания Lululemon хочет, чтобы у каждого была пара леггинсов Align. Гости, которые придут на вечеринку, которую Lululemon устраивает со своими детьми, могут уйти оттуда в брюках Align от Lululemon. Бренд проведет свое первое экспериментальное мероприятие, посвященное “культуре простаков”, - 6 и 7 мая в Лос-Анджелесе пройдет акция Align Leggings Dupe Swap.
Компания Lululemon приглашает гостей поторговаться и обменять свои подделки на настоящие вещи, когда они приходят во всплывающий магазин в лос-анджелесском торговом центре Westfield Century City Mall с 11 утра до 7 вечера по восточному времени, пока еще есть запасы. В 2015 году компания Align выпустила 25-дюймовую модель tight, которая позволяет йогам чувствовать легкость и раскрепощенность во время занятий.
Со временем она превратилась в полноценную франшизу, включающую множество товаров - от топов до низов, от цельнокроеных изделий до платьев. По словам Никки Нойбургер, главного бренд-менеджера Lululemon, сегодня продажи женского бизнеса Align составляют 1 миллиард долларов. По словам Нойбургера, причина обмена заключается в том, что в апреле они запустили рекламную кампанию Align под названием “Займись этим”, которая продлится в течение года. “На самом деле мы просто провели мозговой штурм, чтобы придумать, как провести больше времени весело, с точки зрения активизации кампании и воплощения ее в жизнь таким образом, чтобы гости и потребители могли ее оценить”, - сказала она. Она сказала, что франшиза Align является символом Lululemon, и создала категорию леггинсов. “По ощущениям и качеству брюки Align pant не могут сравниться друг с другом.
Если бы вы носили такой, вы бы знали, а если нет, то именно поэтому мы и проводим обмен на простофилю”, - сказала она. Она сказала, что культура простофильства зародилась в Instagram и набрала обороты в TikTok. “Я думаю, команда сказала мне, что их 3. 5 миллиардов хэштегов dupes, в которых говорится, что есть и другие продукты, похожие на эту иконку, но более дешевые или являющиеся пародией на нее.
Мы настолько уверены в том, что качество нашей продукции не соответствует стандартам, что подумали, что было бы действительно интересно поиграть в культурный контекст dupes. Мы хотим, чтобы люди приносили свои пары и примеряли наши, и мы уверены, что они примерят брюки Align, им это понравится, и они забудут о своем обмане”, - сказала она.
Все обмененные товары dupe будут переработаны компанией Debrand, занимающейся переработкой текстиля, с которой Lululemon поддерживает давние партнерские отношения. Леггинсы Align, которые бывают короткими, длиной 25 дюймов, расклешенными и широкими, продаются по цене от 98 до 110 долларов.
Смотрите также:
Cartier назначил Эль Фаннинг лицом коллекции Grain de Cafe http://euroelectrica.ru/cartier-naznachil-el-fanning-litsom-kollektsii-grain-de-cafe/.
Интересное по теме: Экологические активисты напали на Фонд Louis Vuitton в честь Дня труда во Франции
Советы в статье "Бренд GSTQ от Дэни Гарсии выпускает Мужскую Одежду" здесь.
Размеры варьируются от 0 до 20. Брюки Align изготовлены из фирменной ткани Nulu, которую не использует ни одна другая компания. То, что они разработали для занятий йогой в 1998 году, вышло за рамки повседневного ношения. “Вы увидите, как люди надевают это с ног до головы, на работу, мы видели, как дети надевали это в ночные клубы или на Коачеллу в прошлые выходные. Мы продолжаем совершенствовать и расширять линейку icon, чтобы люди могли носить их по многу раз”, - сказал Нойбургер. Она ожидает, что в течение двух дней они раздадут 1000 леггинсов Align. Хотя леггинсы Align бывают разных цветов, они будут раздавать черные леггинсы. Критерием для обмена является то, что леггинсы должны быть не от Лулулемона, и их количество ограничено одним на гостя. Нойбургер сказал, что компания Lululemon выбрала Лос-Анджелес для проведения мероприятия, потому что “это центр культуры креативности” и их сеть послов. “Лос-Анджелес - это единственное место в Северной Америке.
Мы с нетерпением ждем новых встреч в течение года”, - сказала она.
