Лайтбокс De Beers Меняет мелодию Благодаря тестовому запуску обручальных колец

Похоже, что De Beers заметила, что рынок бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, становится все более насыщенным. Бриллиантовый гигант приступил к тестированию обручальных колец в рамках своей дочерней компании Lightbox, выращенной в лабораторных условиях, после многих лет отказа от этой категории. Понятно, что компания долгое время пыталась сохранить позиции натуральных бриллиантов в качестве камней для обручальных колец, в то же время пытаясь использовать выращенные в лабораторных условиях бриллианты в качестве модных украшений.

В 2018 году De Beers основала компанию Lightbox, чтобы способствовать распространению информации о выращенных в лабораторных условиях бриллиантах. Компания установила строгую модель ценообразования на камни в расчете на карат (пропорционально 800 долларам за карат, независимо от размера или цвета камня), стремясь стать лидером в отрасли по обработке лабораторных бриллиантов.

Как ранее в этом месяце сообщил WWD недавно назначенный главный исполнительный директор Lightbox Антуан Борде, компания сосредоточена на дизайне, предназначенном для самостоятельной покупки и самовыражения. “Мы стремимся к позиционированию бренда вокруг моды, свободы, веселья — это хорошая динамика, которую мы наблюдаем”, - сказал Борде. С момента своего запуска компания Lightbox продавала камни, выращенные в лабораторных условиях, которые можно было использовать в качестве обручальных колец, но компания никогда не продавала готовые обручальные кольца в рамках собственной дистрибуции.

Теперь, когда все больше и больше игроков выходят на арену, созданную в лабораторных условиях, кажется, что у De Beers и Lightbox не было иного выбора, кроме как протестировать категорию вовлеченности. На веб—сайте компании появилась ограниченная серия из 16 колец-пасьянсов, каждая из которых стоит не более 5000 долларов, а средняя цена колеблется в районе 2500 долларов.

Они предлагаются с камнями весом от одного до двух карат и представлены в различных вариантах оправы - от очень простых золотых ободков до более сложных украшений в виде ореола, а также с более мелкими камнями, выращенными в лаборатории. В заявлении Борде говорится: “В рамках обещания компании Lightbox обеспечить прозрачность бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, мы проводим небольшое исследование потребительских предпочтений в сегменте обручальных колец с бриллиантами, выращенными в лабораторных условиях.

На протяжении всего тестирования предложение лайтбоксов будет оставаться таким, каким оно было всегда — высококачественным продуктом по доступной цене, с четкой информацией, поддерживающей доверие потребителей. “Сейчас мы проводим тест, чтобы лучше понять интерес потребителей к обручальным кольцам с бриллиантами, выращенными в лабораторных условиях, а также то, как предложение Lightbox с четкой информацией и доступными ценами находит отклик в этом сегменте. Как только тест будет завершен, мы проанализируем полученные знания, прежде чем принимать решение о дальнейших шагах”.

Ранее в этом месяце компания Lightbox сообщила, что ее камни, включая процесс их производства, сертифицированы как углеродно—нейтральные.

В то время Борде сказал: “Мы не сравниваем натуральные камни с камнями, выращенными в лаборатории.

Смотрите также:

Мороженое и золото: Меджури открывает поп-ап на выходные в Лондоне http://euroelectrica.ru/morozhenoe-i-zoloto-medzhuri-otkryivaet-pop-ap-na-vyihodnyie-v-londone/.

Интересное по теме: Ева Лонгория надела огненное платье на показ фильма "Flamin' Hot" в Белом доме

Советы в статье "Элегантность в музее: Летняя вечеринка в Национальной галерее" здесь.

Мы наблюдаем за развитием рынка, поскольку потребители получают больше информации о выращенных в лабораторных условиях камнях и лучше понимают качество и природу продукта. Компания Lightbox предлагает очень конкурентоспособные и прозрачные цены на высококачественные камни, которые теперь производятся на 100% из возобновляемых источников энергии. ”