Lands’End Сообщает о потерях в четвертом квартале
В течение нескольких кварталов дела у Lands'End шли непросто, хотя сейчас классический всеамериканский модный бренд видит некоторые перспективы в будущем. Несмотря на то, что в ближайшем будущем прогнозируются продолжающиеся убытки, Эндрю Маклин, главный исполнительный директор Lands’ End с сентября прошлого года, сказал WWD: “По крайней мере, в первой половине года мы видим, что мы возвращаемся к некоторому подобию роста. У нас было пять кварталов, в течение которых мы не развивали бизнес.
И я думаю, что сейчас мы видим возможность для того, чтобы доходы начали снижаться и, возможно, пошли в правильном направлении по мере того, как мы будем получать долю”.
В интервью, данном в четверг, сразу после того, как компания отчиталась о снижении прибыли за четвертый квартал, Маклин сказал, что стратегия компании направлена на инвестирование в те сферы, где компания добивается наилучших результатов, - купальники, верхнюю одежду, многослойность и каталоги. “Я доволен состоянием клиентов, и то, что он и она говорят нам, говорит о том, что они уверены в себе и спокойно относятся к экономическим последствиям. Мы находимся в середине первого квартала, поэтому у нас есть четкое представление о том, что происходит.
Он прогнозирует либо “незначительное сокращение, либо незначительный рост” доходов в ближайшем будущем, но добавил, что ему неясно, будет ли рецессия или каковы будут последствия недавних банкротств банков в США. Несмотря на некоторый оптимизм в отношении первого полугодия, Маклин сказал, что вторая половина 2023 года на данный момент, по крайней мере, кажется “непрозрачной”, что означает, что трудно строить предположения или прогнозы. “Речь идет о том, чтобы выбрать ключевые категории, в которых мы лучше всего разбираемся, и опираться на них”, - сказал Маклин. “У нас 7 миллионов клиентов, так что бизнесу нашего размера есть с чем работать. “Есть три области, которые произвели на меня большое впечатление с тех пор, как я начал работать в этом бизнесе. С точки зрения продукта, это одежда для плавания и верхняя одежда, а также посадка по фигуре.
Мы занимаем первое место на рынке купальников swim, и это стало возможным благодаря усилиям Джерома за последние пять лет”, - сказал Маклин, ссылаясь на бывшего генерального директора Lands’ End Джерома Гриффита. “Наши купальники настолько хороши, что мы не пытаемся конкурировать за спортивный сектор. Мы не пытаемся гнаться за рынками, за которыми не должны гнаться.
Мы очень сосредоточены на том, что у нас получается хорошо, а именно на том, чтобы наслаждаться отдыхом и пляжем”, - это часть программы swim. “Я не думаю, что вы увидите команду США по плаванию, одетую в Лэндс-Энд для чего-то другого, кроме как для отдыха на пляже. Но не поймите меня неправильно, я был бы рад, если бы вам позвонили”.
На долю категории swim приходится 19 процентов доходов от бизнеса Lands’ End в сегменте потребительских товаров. “Примерно половина нашего роста в этом году будет обеспечена за счет swim”, - сказал Маклин. “В этом году это цельный цикл”.
Ритейлер из Доджвилла, штат Висконсин, сообщил о чистом убытке за четвертый квартал, закончившийся 28 января, в размере 3,3 миллиона долларов, или 0,10 доллара на разводненную акцию, по сравнению с чистой прибылью в размере 7,1 миллиона долларов, или 0,21 доллара на разводненную акцию, в четвертом квартале 2021 финансового года.
Скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа составила 24,2 миллиона долларов по сравнению с 27,3 миллионами долларов в четвертом квартале 2021 финансового года. Чистая выручка снизилась на 4,6 процента до 529,6 миллиона долларов по сравнению с 555,4 миллионами долларов годом ранее.
По словам Маклина, помимо купальников, “все, что вы надеваете для поездки в отпуск”, открывает возможности для роста, выделяя в качестве подкатегории сумки, головные уборы и горки, а также платья для плавания. Традиционная верхняя одежда в тяжелом весе, в частности парки, которыми славится Lands'End, в четвертом квартале продавалась плохо, поэтому, по словам Маклина, компания будет уделять больше внимания более легкой верхней одежде, включая плащи, классические куртки squall и жилеты. “Учитывая нынешнюю погоду, ей нужна защита от дождя, а затем она хочет покрыть ее слоем ткани.
И это для нас ключевой момент. Дело не в том, что мы этим не занимались, я бы сказал, что мы не уделяли этому должного внимания, потому что мы всегда выступали за более тяжелую верхнюю одежду”.
Kohl's - единственная сторонняя компания, которая продает Lands’ End в своих магазинах, хотя Lands’ End можно приобрести на нескольких торговых площадках, включая Macy's, Amazon, а также на веб-сайте Kohl's.
Он сказал, что Lands'End обсуждает возможность продажи в магазинах другого ритейлера, но отказался уточнить, какого именно. “Наш каталог делает для нас то же, что магазины делают для других ритейлеров”, - сказал Маклин. “Очень многие компании отказались от каталогов. У нас есть, и мы остались при своем мнении.
Мы сохранили этот опыт и можем использовать его для установления контактов с нашими постоянными клиентами и для привлечения новых клиентов. Это отличный инструмент поиска. Это продолжает стимулировать покупательский спрос, который мы могли бы получить в магазинах”, - сказал Маклин, отметив, что в Lands’ End всего 33 магазина и в настоящее время не планируется открывать больше. Он сказал, что Lands'End разрабатывает свои каталоги в зависимости от пола, наличия детей или того, кто больше всего интересуется купальниками, и некоторые клиенты получают каталоги с большим количеством страниц, другие - с меньшим количеством.
Взгляд McLean на ближайшее будущее частично основан на том, что компания последовательно увеличивала продажи и маржу в каждом месяце четвертого квартала, что привело к росту выручки и скорректированной EBITDA, которые оказались выше ожиданий. Очевидно, это привело к росту цен на акции.
К закрытию торгов в четверг они выросли на 16,8 процента до 8,07 доллара. Ранее в тот же день Маклин заявил: “Мы также планируем внедрять инновации в нашей деятельности, уделяя особое внимание достижению более высоких результатов и наилучшему прогнозированию и удовлетворению меняющихся потребностей клиентов, а также укреплению наших цифровых возможностей за счет расширенного использования аналитики данных, что, как мы ожидаем, будет способствовать укреплению бренда сближение и увеличение нашей доли на нашем адресуемом рынке. ..Мы уверены, что благодаря нашему повышенному вниманию к исполнению и инновациям у нас есть все возможности для укрепления нашего прочного фундамента и обеспечения роста и прибыльности, что отражено в нашем прогнозе на первый квартал и 2023 финансовый год”.
В первом квартале 2023 финансового года компания ожидает, что:
В 2023 финансовом году компания ожидает:
Что касается других результатов, то в прошлом квартале чистая выручка от глобальной электронной коммерции составила 414,5 млн долларов, что на 6,1% меньше по сравнению с 441,5 млн долларов в четвертом квартале 2021 финансового года в результате общеотраслевой рекламной деятельности и макроэкономических проблем, влияющих на дискреционные расходы потребителей.
По сравнению с четвертым кварталом 2021 финансового года объем электронной коммерции в США сократился на 1,5 процента, а объем международной электронной коммерции - на 30,8 процента, включая ранее объявленное закрытие японского подразделения электронной коммерции.
Чистая выручка Outfitters составила 60 долларов. 5 миллионов долларов, что на 2,1 процента меньше, чем 61 доллар. 8 миллионов в четвертом квартале 2021 финансового года, что обусловлено закупкой школьной формы в 2022 финансовом году в связи с сезоном распродаж в связи с возвращением в школу, что несколько компенсируется спросом в рамках национальных счетов компании, связанных с поездками.
Смотрите также:
Джесси Мэй Ли подробно рассказывает о втором сезоне "Тени и кости". http://euroelectrica.ru/dzhessi-mey-li-podrobno-rasskazyivaet-o-vtorom-sezone-teni-i-kosti/.
Интересное по теме: G-III планирует расширение бренда Donna Karan и подписывает лицензию Nautica.
Советы в статье "G-III Лицензирует женскую одежду Nautica от Authentic Brands Group " здесь.
Чистая выручка от сторонних продаж, которая включает продажи на сторонних торговых площадках и оптовые продажи в США, составила 39,2 миллиона долларов, увеличившись на 8 процентов по сравнению с 36,3 миллионами долларов в четвертом квартале 2021 финансового года.
Это увеличение было в значительной степени обусловлено ростом продаж на торговой площадке Kohl's marketplace, а также на существующих и новых онлайн-площадках. Продажи в магазинах, принадлежащих компании, сократились на 3,9%. За финансовый год чистая выручка снизилась на 5% до 1,56 миллиарда долларов по сравнению с 1,64 миллиарда долларов в предыдущем году. Чистый убыток составил $12,5 млн, или $0,38 убытка на разводненную акцию, по сравнению с чистой прибылью в размере $33,4 млн, или $0,99 прибыли на разводненную акцию в 2021 финансовом году.
