Кризис стоимости жизни повлияет на текучесть кадров в праздничный сезон
Поскольку четыре из десяти домохозяйств беспокоятся о том, как провести Рождество, поиск наиболее выгодных предложений будет иметь первостепенное значение в этот праздничный сезон. В США инфляция выросла на 8,3 процента с августа прошлого года, в то время как в Великобритании она выросла до 9,9 процента с аналогичного периода 2021 года. По данным The Economic Times, в 2022 году объем онлайн-продаж, как ожидается, сократится на 95 миллиардов долларов по сравнению с прошлым годом, что является тревожным сигналом для предприятий электронной коммерции и показывает, как подготовиться к одному из самых важных периодов года.
Прогнозы тщетны Пока еще слишком рано говорить о том, что сработает или не сработает для брендов и розничных продавцов, чтобы оптимизировать свой рождественский оборот, но, безусловно, им необходимо поддерживать связь и сохранять целостность в своих сообщениях и кампаниях. Бренды, которые делают акцент на своих маркетинговых инвестициях в контент с возможностью поиска, демонстрирующий потребительскую ценность, одержат победу, - сказала Жаклин Бейкер, директор по коммерческому опыту VMLY&R Commerce, издателю The Drum, представляющему маркетинговую индустрию.
Опасения по поводу инфляции очень реальны, добавила она. "Валюта должна расти гораздо дольше, чем раньше, и это будет продолжаться в течение следующих двух лет. Хорошим примером для ритейлеров и брендов могут служить данные о финансовом кризисе 2008-2010 годов, когда покупатели отказывались от дорогостоящих товаров и вместо этого предпочитали небольшие, доступные по цене предметы роскоши, такие как парфюмерия и аксессуары. Праздничные покупки в этом году будут больше похожи на 2021-й, когда рост цен на товары, высокие сборы за доставку и проблемы в цепочке поставок повлияли на потребительские расходы и итоговый результат.
По данным Salesforce, спрос на онлайн-покупки выравнивается, и потребители находят новый баланс между цифровыми и физическими каналами. Ожидается, что многие покупатели будут совершать покупки в преддверии Рождества пораньше, чтобы избежать повышения цен и потенциального дефицита товаров.
Другие будут ждать начала сезона скидок, который в этом году может стать лучом надежды для потребителей с ограниченным бюджетом, поскольку ритейлеры пытаются разгрузить запасы. Потребители будут ждать самых выгодных предложений, а "Черная пятница" и Amazon Prime day могут стать для брендов периодом расцвета.
Основные прогнозы Salesforce на пик сезона включают прозрачность и экологичность, а данные по инфляции показывают, как это повлияет на праздничные покупки. Бренды должны честно сообщать о своем углеродном следе и предлагать экологически безопасные варианты упаковки и доставки.
Смотрите также:
Аренда яхты в СПб для незабываемого отдыха на воде и роскошных мероприятий http://euroelectrica.ru/arenda-yahtyi-v-spb-dlya-nezabyivaemogo-otdyiha-na-vode-i-roskoshnyih-meropriyatiy/.
Интересное по теме: Нержавеющие дымоходы от Lira-LTD надежность, стиль и долговечность
Советы в статье "Бывший директор Bogner назначен исполнительным директором Esprit" здесь.
Чтобы было понятно, кризис стоимости жизни продлится до конца 2023 года, и это будет непростой путь для ритейлеров в преддверии рождественских праздников. Поскольку на центральных улицах наблюдается сокращение числа покупателей, посещаемость магазинов - и продажи - еще не вернулись к уровню 2019 года.
