Красота E. L. F. Превосходит прогнозы Уолл-стрит
Завершив финансовый год, E. L. F. Beauty продолжила свою победную серию, превзойдя прогнозы Уолл-стрит в четвертом квартале, поскольку ее ставки на маркетинг и продукты hero оправдались. Компания mass beauty, базирующаяся в Окленде, штат Калифорния, под брендами E. L. F. Cosmetics, Keys Soulcare и Well People, демонстрирует рост в 17-м квартале подряд, чистый объем продаж вырос на 78% до 187,4 млн долларов за три месяца, закончившихся 31 марта, превысив показатели аналитиков- по прогнозам, это составит 176 миллионов долларов. Чистая прибыль составила 16,2 миллиона долларов по сравнению с 1 миллионом долларов. 6 миллионов годом ранее, в то время как скорректированный показатель составил 23,8 миллиона долларов по сравнению с 6,9 миллионами долларов.
Скорректированная разводненная прибыль на акцию составила 42 цента по сравнению с 13 центами годом ранее и намного превысила оценку Уолл-стрит в 29 центов. Цена акций компании подскочила примерно на 11% после завершения торгов на рынке до 96,07 доллара на фоне результатов, которые оказались лучше ожиданий, поднявшись на 1,7% до 86,45 доллара.
В интервью WWD Таранг Амин, E. L. F. Председатель правления и главный исполнительный директор Beauty отметил, что за квартал компания увеличила долю рынка на 270 базисных пунктов и повысила свой рейтинг до третьего места в сегменте массовой косметики в США, обогнав Covergirl, по данным Nielsen. Он добавил, что также “важно”, что он стал брендом номер один в категории массовой косметики в Target, поскольку у ритейлера было преимущество перед всеми остальными, поскольку он был первым розничным партнером E. L. F. “Это произошло гораздо быстрее, чем я думал”, - сказал он. “У нас есть невероятный потенциал всего за ближайшие несколько лет удвоить нашу долю на рынке, как это было за последние четыре года”.
Он объяснил успех компании продуманной маркетинговой стратегией, особенно в социальных сетях, где компания была одним из первых пользователей нескольких платформ.
Ранее в этом году E. L. F. также показали свой первый телевизионный рекламный ролик во время Super Bowl с актрисой Дженнифер Кулидж из “Белого лотоса” в главной роли. Ожидается, что эта стратегия будет продолжена в течение следующего финансового года, и E. L. F. планирует увеличить расходы на маркетинг и инвестиции в цифровые технологии с 22% от объема продаж в прошлом финансовом году до 22-24%. “Мы еще больше инвестируем в маркетинг, потому что он работает, и мы видим множество возможностей”, - сказал Амин.
В целом, чистый объем продаж в 2023 финансовом году увеличился на 48 процентов и составил 578,8 миллиона долларов. Скорректированная чистая прибыль составила $91,8 млн по сравнению с $45,2 млн. В 2024 финансовом году ожидается, что чистый объем продаж составит от 705 до 720 миллионов долларов, а скорректированная чистая прибыль - от 98,5 до 100,5 миллионов долларов. Прибыль появилась после того, как компания Beauty Inc. недавно назвала E. L. F. 63-м крупнейшим производителем косметических средств в 2022 году, объем продаж которой оценивается в 497 миллионов долларов.
Смотрите также:
Cartier возвращается в Италию, чтобы представить коллекцию высококачественных ювелирных изделий http://euroelectrica.ru/cartier-vozvrashhaetsya-v-italiyu-chtobyi-predstavit-kollektsiyu-vyisokokachestvennyih-yuvelirnyih-izdeliy/.
Интересное по теме: Гадание на кофейной гуще и расшифровка взглядов Уолл-стрит на моду
Советы в статье "Самые нарядные гости выставки цветов в Челси в 2023 году" здесь.
Отдельное исследование WWD, в котором приняли участие 104 мировые компании, занимающиеся производством одежды, предметов роскоши, розничной торговли и косметики, показало, что только 26 компаний в этой сфере превзошли индекс Dow в прошлом году, при этом лидирует E. L. F., чей рост составил 66,5 процента. Это ознаменовало значительный поворот, поскольку в какой-то момент в 2019 году акции упали ниже 8 долларов.
