Контент-маркетинг для роскошной моды
Контент-маркетинг - это модное слово в мире маркетинга, основой которого являются социальные сети. Он приобретает все большее значение в сфере роскошной моды, поскольку бренды конкурируют за новых клиентов на глобальном рынке. В прошлом компании, занимающиеся модой класса люкс, были чрезмерно сосредоточены на своем ключевом клиенте, “маленькой частичке на большом рынке".
Но сегодня, чтобы быть актуальными, они также должны быть частью более широкой культурной среды. Так что же такое контент-маркетинг? По словам эксперта по маркетингу в социальных сетях Шанель Баккуш, контент-маркетинг в первую очередь направлен на повышение эффективности работы с клиентами, является средством взаимодействия с текущими и потенциальными клиентами, и все это благодаря уникальному голосу бренда.
По ее словам, все дело в развлечениях и информации. И она отмечает, что контент-маркетинг - это не канал сам по себе, а связующее звено в более широком диалоге по различным каналам. Это может быть как собственный веб-сайт или магазины бренда, так и внешние платформы, такие как Instagram, Tik Tok и Pinterest, которые предоставляют обычные и платные опции. Когда речь заходит о роскошной моде, Шанель отмечает, что люксовые бренды в основном фокусируются на фотографии или изображениях в целом с высокой производительностью, которыми можно было бы поделиться на телевидении или в журнале.
Как и следовало ожидать, темы были посвящены истории бренда, материалам и культурным ассоциациям. Для брендов класса люкс главная ценность контент-маркетинга заключается в его способности привлекать, убеждать и пропагандировать наиболее взыскательную аудиторию языком и возвышенной эстетикой, присущими роскоши.
Эти темы по-прежнему важны, но их необходимо рассматривать в более широком контексте, поскольку многие люди, занимающиеся контент-маркетингом, могут никогда ничего не покупать у бренда, но все равно регулярно участвовать в нем. Это требует от брендов постоянного создания и внедрения контента, который обходится дорого и часто не приносит реальной отдачи от инвестиций. Однако, как отмечает Шанель, в наше время бренды не могут позволить себе не привлекать клиентов. И, несмотря на свою стоимость, он может быть высокоэффективным инструментом поиска информации по сравнению с традиционными медиа, если он отличается высоким качеством и стратегичностью.
Качественный контент, по ее словам, часто может стать ключевым механизмом привлечения клиентов путем размещения контента с помощью нативной рекламы или любых платных социальных сетей, медийной рекламы или все более влиятельных людей в лентах Instagram. По словам Шанель, в мире, где потребители получают тысячи сообщений от брендов в день, и в то время, когда потребители все чаще используют средства блокировки рекламы, бренды должны найти способ по-настоящему установить контакт с потребителями, развлекая их, предоставляя им понимание и информацию, создавая чувство сопричастности.
Это может быть сделано с помощью динамичных видеороликов и изображений, но все чаще используется и в других форматах, включая длинноформатные видеорепортажи, подробные посты, публикуемые несколько раз в день, и приложения-путеводители по городу. Я думаю, что сегодня все любят хорошие истории, и потребители предметов роскоши не исключение, - говорит она.
Затем она добавляет, что "New frontier" - это брендированные сериалы, стилизованные под сериалы Netflix, с глубокими персонажами и захватывающими сюжетами. Кроме того, Шанель отмечает, что видеоролики, которые можно приобрести, приобретают все большее значение.
Несмотря на то, что у них есть исторические прецеденты, например, сотрудничество Жан-Поля Готье с Мадонной в 1980-х годах для создания ее концертов и музыкальных клипов, теперь их можно мгновенно приобрести. Покупатели могут мгновенно выбрать одежду своей любимой исполнительницы, в равной степени наслаждаясь сюжетом или песней.
Смотрите также:
Если бы Valentino вышел на рынок сегодня , мы бы занимались медленной модой " - Джанкарло Джамметти http://euroelectrica.ru/esli-byi-valentino-vyishel-na-ryinok-segodnya-myi-byi-zanimalis-medlennoy-modoy-dzhankarlo-dzhammetti/.
Интересное по теме: DKNY Tech выпускает первую коллекцию лыжной одежды
Советы в статье "Креативный директор Мэтью Уильямс покинет Givenchy " здесь.
А в некоторых случаях клиенты могут также приобрести мебель и декор, показанные на видео. Но это все равно требует внимания к деталям и высокого качества изготовления. По словам Шанель, цель состоит не только в том, чтобы продавать, но и в том, чтобы решить маркетинговые задачи по привлечению внимания клиентов, с которыми сталкиваются бренды класса люкс, обеспечив как лояльность текущих клиентов, так и энтузиазм новых покупателей.
