Контент-маркетинг для роскошной моды: Контент-перекусы
"Мы живем в такое время, когда известность имеет первостепенное значение, а конкуренция в индустрии роскоши растет, и это вынуждает бренды искать новые способы творческого повышения узнаваемости бренда", - говорит Шанель. Она продолжает, что перекусы контентом - это другая форма коммуникации, и она должна быть частью стратегии бренда класса люкс по охвату своей аудитории. Как и на массовом рынке, бренды класса люкс должны быть частью постоянного обсуждения, иначе они рискуют быстро устареть. Однако брендам класса люкс сложно придерживаться такого стиля общения в краткой форме, который требует большей последовательности в подаче информации, и увеличивает вероятность информационной перегрузки. По этой причине Шанель считает, что бренды должны фокусироваться на сути сообщения, а не на его длине.
Она указывает на Pinterest и Tumblr как на платформы, которые хорошо подходят для привлечения клиентов и предоставляют им инструменты для управления контентом и даже его настройки. С редакторской точки зрения, она упоминает BuzzFeed, развлекательную и новостную платформу, которая усовершенствовала listicle.
Эти списки "топ-3" и "топ-5" помогают быстро донести информацию до пользователей. Более того, Шанель считает, что общение в коротких форматах, ”особенно с помощью фотографий и видео, является ключевым средством оставаться ближе к клиенту. Она подчеркивает, что визуальный контент чаще публикуется в социальных сетях, что также означает охват максимально широкой аудитории. Визуальный контент отражает разнообразие, дает людям возможность высказаться и позволяет им общаться, взаимодействовать и делиться опытом с любым брендом или человеком в любой точке мира.
Это требует, чтобы бренды рассматривали путь покупателя через цифровые и физические точки соприкосновения, более широко размышляя о том, как опыт работы в магазине и электронной коммерции может быть плавно соединен с помощью контента. Создание контента такого типа требует концентрированной, скоординированной стратегии, основанной на показателях, которые многие бренды в настоящее время не имеют возможности создавать собственными силами.
Контент-перекусы, хотя и кажутся простыми, успешны только тогда, когда они хорошо спланированы, а контент соответствует качеству бренда и при этом не перегружен. По этой причине появилось множество агентств, способных удовлетворить этот спрос, таких как SFB Creative.
Мы понимаем, что творческий успех не случаен, подчеркивает Шанель. При стратегическом создании контент отражает дух бренда, гармонирует с дизайном и платформой и служит связующим звеном между брендом и потребителем. Продолжает она, - И именно здесь для нас очень важно создавать контент-сторителлинг, чтобы добиться чего-то большего, чем обычное корпоративное сообщение. Это начинает настоящий разговор, и это то, что мы делаем и предоставляем брендам. В качестве примера правильного подхода к перекусам Шанель приводит французского дизайнера Jacquemus, бренд, которому удалось войти в традиционно тесный круг французской элитной моды. Шанель считает, что успех бренда в социальных сетях обусловлен его стремительным успехом.
Каждый канал наполнен изображениями и видеороликами, которые вдохновляют на жизнь и коллекции дизайнера. ”Это тщательно отобранное хранилище произведений искусства, фотографий и короткометражек из винтажного французского кино, дополненное снимками икон поп-культуры и влиятельных фигур. Однако, что особенно отличает Жакмюса от других люксовых брендов, так это то, насколько его личная жизнь интегрирована в социальные сети.
Шанель утверждает, что использование личного контента сильно отличается от того, что мы видим в социальных сетях других люксовых брендов. Персональный контент позволяет бренду взаимодействовать с покупателями иначе, чем традиционному бренду, усиливая его авторитет и охват аудитории.
Смотрите также:
House of Blueberry выпускает цифровые носимые устройства, вдохновленные Clueless http://euroelectrica.ru/house-of-blueberry-vyipuskaet-tsifrovyie-nosimyie-ustroystva-vdohnovlennyie-clueless/.
Интересное по теме: Maybelline внедряет виртуальный макияж в Microsoft Teams
Советы в статье "Берлинская мода на фетиш выходит за рамки клубной моды" здесь.
Короче говоря, эти небольшие закуски быстро превращаются в нечто гораздо большее и удовлетворяют желание современного потребителя постоянно взаимодействовать. Разговор на следующей неделе будет посвящен тому, как люксовые бренды сохраняют эксклюзивность, широко распространяя контент.
