Компания Olaplex разработала сыворотку для ресниц с клинической основой
Olaplex развивает свою запатентованную технологию наращивания ресниц в новом направлении. Компания выпускает сыворотку для наращивания ресниц Bond Building Serum, первый продукт бренда, который выходит за рамки традиционных процедур по уходу за волосами, стайлеров и очищающих средств. Он продается по цене 68 долларов и будет доступен в пятницу в магазинах Sephora и Ulta Beauty, а также на собственном веб-сайте бренда.
Хотя для Olaplex это переломный момент, руководители бренда говорят, что он не сильно отличается от их существующих продуктов. “Наша оригинальная запатентованная технология была запатентована для волос, кожи и ногтей”, - говорит Шарлотта Уотсон, директор по маркетингу бренда. “У нас тщательно отредактированное портфолио, мы бы не стали запускать что-либо без тщательного рассмотрения. Изучение других направлений в области волос, таких как наращивание ресниц, стало для нас первым шагом к созданию новых категорий”.
Бренд опирается на клинические данные об эффективности продукта. “Мы провели сравнительный анализ с рецептурным средством для ресниц номер один, и у нас все получилось”, - сказал Джу Вонг, главный исполнительный директор Olaplex. “Мы запускаем его одновременно во всех наших партнерствах, - продолжил Уотсон, - Olaplex, Sephora и Ulta.
Он также будет доступен на профессиональном канале”.
В 2022 году объем продаж профессионального канала компании вырос на 16 процентов и составил 300,5 миллиона долларов. В то время бренд ожидал, что в первом квартале продажи сократятся на 41%, а во второй половине 2023 года ожидается рост благодаря новым продуктам и расширению дистрибуции.
В рамках своей маркетинговой стратегии бренд стремится донести информацию о требованиях Lash Bond. “Мы привлекаем широкий круг влиятельных людей из числа медиков, дерматологов и визажистов, где это уместно”, - сказал Уотсон, добавив, что Olaplex также впервые проводит съемку контента в своих лабораториях. “Мы будем настойчиво выдвигать свои требования, но, зная, что Olaplex так хорошо зарекомендовал себя в своей технологии, мы хотели убедиться, что мы разобрались в этом, и потребитель понял, как существующая технология сочетается с новыми инновациями”.
После запуска в 2014 году Olaplex пережила стремительный рост, но, по оценкам, в 2023 году общий объем продаж снизится в годовом исчислении на 15 процентов. Компания сталкивается с макроэкономическим давлением, судебными исками потребителей, утверждающих, что ее продукция вредит их волосам, и вниманием средств массовой информации к безопасности продукции. “Мы рассматриваем это как возможность подтвердить наш авторитет в области здоровья волос, науки и инноваций.
Для нас это возможность привлечь новую аудиторию. Несмотря на то, что Olaplex пользуется невероятно высокой известностью, нам всего восемь лет, и мы все еще ищем новых партнеров”, - добавила Уотсон, рассказывая о запуске. Сыворотки для ресниц также являются одними из самых востребованных продуктов среди приверженцев бренда, - сказал Вонг. “Главная причина, по которой люди обращаются к Olaplex, - это доверие. Единственное, что они просили, помимо средств для ухода за волосами, - это проблемы с ресницами, поэтому они ассоциируют нас с тем, что мы можем играть важную роль в этой сфере”, - сказала она.
Формула не содержит сульфатов, фталатов, парабенов, глютена, силикона и простагландинов, а также протестирована веганами и офтальмологами на безопасность.
Формула крема сочетает в себе три различных типа ингредиентов, включая смесь пептидов, технологию создания связей и обычные ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота и биотин, предназначенные для ухода за кожей и ресницами. С научной точки зрения, создание продуктов с клинической поддержкой было затруднено без использования простагландинов, которые удлиняют фазы роста фолликулов ресниц, но могут сопровождаться различными побочными эффектами, такими как раздражение глаз. “Этот проект начался много лет назад”, - говорит Лавиния Попеску, главный научный сотрудник Olaplex.
Смотрите также:
Macy's Herald Square снова расцветает http://euroelectrica.ru/macys-herald-square-snova-rastsvetaet/.
Интересное по теме: Тодд Олдхэм рассказывает о карьере, "Трех марионетках" и Синди Кроуфорд
Советы в статье "Подиум Недели моды Metaverse пройдет на площади Пьяцца дель Дуомо в Милане" здесь.
По словам Попеску, разработка смеси пептидов заняла пять лет, и каждый класс ингредиентов противодействовал различным причинам выпадения ресниц, таким как удаление макияжа и раздражение фолликулов. “Мы являемся одной из первых компаний в отрасли, которая ориентировалась на эти различные механизмы”, - сказал Попеску.
