Компания Krewe делится своим уникальным Новоорлеанским духом с потребителями
Основанная в 2013 году уроженцем Нового Орлеана Стирлингом Барреттом, компания Krewe была создана с “целью создать что-то неожиданное в таком месте, о котором никто и не подозревал”. Сегодня бренд очков служит свидетельством культурного центра, укоренившегося в обществе. В беседе с WWD Барретт рассказал, что на создание компании его вдохновил сам Новый Орлеан, описав его как яркое, разнообразное место. “Я увидел в этом возможность.
Город действительно преуспевает в том, чтобы прославлять культуру во всем, чем он знаменит, — в еде, музыке, Марди Гра и туризме. Я увидел возможность прославить индивидуальный стиль и создать сообщество, создав модный бренд в таком месте, которого никто не ожидал. За последние 10 лет произошло много разных событий, но во многом мы достигли той первоначальной цели, которую ставили перед собой”.
Барретт сказал, что когда он думает о праздновании 10-летия Krewe, это кажется ему немного сюрреалистичным, смешанным с чувством глубокой благодарности. “Десять лет пролетели в мгновение ока, без каламбура. Нельзя сказать, что это было не сложно, потому что так оно и было, но ты учишься с этим мириться.
Девизом становится ”то, что нужно, произойдет в нужное время"." Назван в честь новоорлеанской фразы, означающей группу людей, которые “собираются вместе на парад Марди Гра". ”Этот Крю, или компания, - сказал Барретт в интервью WWD, - это то место, где мы добиваемся великих результатов, развиваясь вместе и помогая друг другу, и все это с намерением изменить мир к лучшему. Мы хотим делать это с уважением к месту, откуда мы родом, - Новому Орлеану”.
Более того, по словам Барретта, своим успехом компания обязана замечательной группе людей. “У нас были и остаются замечательные сотрудники.
Люди, которые любят, заботятся и поддерживают этот бренд, который мы создаем, — будь то в наших магазинах, в отделениях продаж, удаленно или в нашей штаб-квартире. Потребители полюбили нас за нашу аутентичность. Именно поэтому сарафанное радио продолжает оставаться нашим сильнейшим маркетинговым каналом”.
Как и многие начинающие бренды, Krewe начинали с малого. На самом деле, первый магазин бренда представлял собой тележку, с которой команда путешествовала от фестиваля к фестивалю, продавая рамки.
По словам Барретта, второй магазин Krewe был офисом Krewe, а третий “был создан по необходимости, нам нужно было место для продажи, которое не мешало бы нам работать”.
Хотя многое изменилось по мере того, как компания продолжает расти, Барретт сказал, что не чувствует большой разницы. Целью компании всегда было создать место, которое прославляло бы продукт и создавало пространство, давая людям повод взаимодействовать с брендом и проводить время в месте, не связанном с транзакциями.
Эта идея воплотилась в жизнь в оригинальном магазине компании, где в задней части была оборудована кофейня-бар. Во время пандемии компания Krewe построила целый ряд “крошечных домиков” для запуска в местах, которые она хотела протестировать. По словам Барретта, который разделял неуверенность многих других в будущем розничной торговли, эти тесты были необходимы. Благодаря этим экспериментальным торговым площадям компания научилась быть гибкой и встречаться с людьми там, где они есть. “Когда вы являетесь самофинансируемым брендом, у вас нет такой возможности потерпеть неудачу, как при венчурной поддержке, что, в свою очередь, создает необходимость лучше понимать своих потребителей и рынки.
Эта стратегия создания крошечного дома соответствует нашей вере в модель роста по концентрическому кругу и в то, что мы строим нашу команду таким образом. Концепция Tiny Home во многом отражает то, кем мы являемся как бренд. Когда что-то не работает, мы выясняем причину и решаем ее.” Благодаря мобильным пространствам бренд смог встретить клиентов там, где они были, сохранив при этом свою приверженность дизайну и архитектуре. Возможности мобильной розничной торговли были созданы таким образом, чтобы потребители не “чувствовали себя мобильными”, когда в них кто-то находится.
В дополнение к естественному освещению в потолочных окнах были использованы элементы архитектуры Нового Орлеана. Рассматривая все помещения Krewe, Барретт сказал: “С точки зрения вдохновения, новые и старые помещения не так уж сильно отличаются друг от друга.
Мы всегда считали, что Новый Орлеан, а вскоре и Нью-Йорк станут для нас флагманскими рынками, и было удивительно видеть, как это воплощается в жизнь благодаря нашим проектам Maison du Krewe”.
Maison du Krewe, флагманский офис бренда в Нью-Йорке, открылся в конце 2022 года на Гансеворт-стрит, 67 как многофункциональное творческое и общественное пространство для бренда и его гостей. Уютное пространство спроектировано таким образом, чтобы объединить “шумный дух Нью-Йорка” с “уютной энергетикой самого северного города Карибского бассейна”.
Дизайн помещения был совместным проектом Барретта и дизайнера интерьеров Оливии Эрвин, которая работала над дизайном штаб-квартиры Krewe в Новом Орлеане и других магазинов.
Дуэт использовал основной принцип бренда — опыт работы с арендаторами — и работал над тем, чтобы сделать посещение магазина необычным и красивым. В этом пространстве обустроена винная гостиная с зоной отдыха для гостей и камином с открытым пламенем. Подход Krewe к розничной торговле, по словам Барретта, всегда заключался и продолжает заключаться в тестировании, повторении, развитии и создании сообщества с помощью своих пространств. “Все, что заложено в ДНК, восходит к первоначальному магазину или корзине. То, как мы готовы инвестировать и делать ставки, основываясь на потребительском спросе, позволило нам делать более масштабные и смелые вещи.
Мы действительно гордимся, но еще больше рады видеть, что получится из этих новых пространств”.
Барретт сказал WWD, что “понятия не имеет, что ждет его в ближайшие 10 лет. У Optical и sun по-прежнему много возможностей и доли рынка, а также возможностей для развития бренда в США. Когда вы являетесь независимым брендом, фокус - это все.
Я не думаю, что в ближайшие три-пять лет мы потеряем интерес к optical sun и этим услугам”.
Смотрите также:
Джулия Гарнер исполняет панк-рок на презентации "Бледного Голливуда" Джеймса Франко http://euroelectrica.ru/dzhuliya-garner-ispolnyaet-pank-rok-na-prezentatsii-blednogo-gollivuda-dzheymsa-franko/.
Интересное по теме: По медийному показателю Nike выигрывает Первый квартал
Советы в статье "Дженнифер Гарнер выбрала белое с золотом для "The Last Thing He Told Me"" здесь.
По его словам, все зависит от людей: “Мы всегда использовали возможности в определенных областях, когда появлялся подходящий человек. В конечном счете, все зависит от того, что наши потребители хотят от нас видеть.
Мы всегда готовы пробовать что-то новое и развивать наше сообщество и партнеров. Нас бы не было здесь сегодня без замечательных людей и сообщества, которые поддерживали нас на протяжении всего пути. Мы надеемся продолжать в том же духе еще более 10 лет”.
