Kering борется с «зеленой промывкой» с помощью новых руководящих принципов

Компания Kering выпустила обновленное руководство по устойчивому развитию портфеля брендов группы в области экологизации. Французский гигант роскоши, которому принадлежат Gucci, Balenciaga и Bottega Veneta, заявил, что его бренды и поставщики должны сообщать о своих усилиях и результатах в области устойчивого развития прозрачно и надлежащим образом, по возможности используя данные, лежащие в основе заявлений. Рекомендации касаются товаров, продаваемых в магазинах или на сайтах электронной коммерции брендов группы.

Руководство охватывает претензии, связанные со всеми экологическими и социальными проблемами, письменной информацией на веб-сайте, этикетками, рекламой и т.д. Это не распространяется на обязательную информацию, которая по закону размещается на этикетках продуктов.

Это также не относится к упаковке или корпоративным коммуникациям. По мнению парижской группы, следует избегать общих и неконкретных заявлений, связанных с устойчивостью, таких как "экологичный", "безвредный для окружающей среды" или "зеленый"". Не следует маркировать продукцию как углеродно-нейтральную, но вместо этого следует сообщать о мерах по сокращению выбросов и о том, что в Kering существуют отдельные программы по компенсации выбросов углерода. Требования к экологичности должны вызывать доверие Керинг сказал, что для того, чтобы заявка была полностью ответственной и заслуживающей доверия, она должна быть правдивой и уместной, ясной и недвусмысленной, справедливой и без преувеличений, обоснованной и поддающейся проверке, без чрезмерного использования визуальных естественных элементов и надлежащего оформления сертификатов.

Смотрите также:

Adidas запускает цифровые продукты на Roblox http://euroelectrica.ru/adidas-zapuskaet-tsifrovyie-produktyi-na-roblox/.

Интересное по теме: Saxx назначает Тома Берри генеральным директором

Советы в статье "Николь Кидман - новый представитель бренда Balenciaga в сфере роскоши" здесь.

"Экологизация" является серьезным препятствием для достижения действительно устойчивого перехода в индустрии моды и во всем мире, поскольку не позволяет потребителям принимать обоснованные решения о покупке. Кроме того, это также форма недобросовестной конкуренции, которая может нанести ущерб компаниям, которые сообщают о своих усилиях в области устойчивого развития пропорциональным, измеримым и справедливым образом.