Катарина Мидбю из Stockholm Fashion Week рассказывает о том, чего ожидать, и о современной сканди-моде.

Поскольку недели моды начинают постепенно возвращаться в расписание индустрии, Стокгольм готовится к тому же, хотя и в несколько более компактном формате, чем до пандемии. Неделя моды в Стокгольме, которая пройдет с 7 по 9 февраля, готовится представить шведскую моду на переднем крае устойчивого развития и инноваций, а также провести ряд важных мероприятий, таких как Filippa K и Arket. Перемещаясь между физическим и цифровым мирами, предстоящая неделя моды продолжает адаптироваться к новым потребностям постоянно меняющейся индустрии.

В беседе с FashionUnited генеральный секретарь Стокгольмской недели моды Катарина Мидбю рассказала о том, чего ожидать от мероприятия, о текущем состоянии скандинавской моды и индустрии в постпандемическом мире. Чему посвящена эта неделя моды в Стокгольме?

В этом сезоне небольшого, безопасного от covid, но сильного выпуска SFW мы сосредоточимся на изучении новой нормы".

До и в течение последних лет пандемии цифровизация развивалась в шесть раз быстрее, чем раньше, что оказывает огромное влияние на то, как мы производим, продаем, используем и повторно используем моду. Комфорт стал ключевым фактором в том, что мы хотим носить, и мы стали проводить больше времени на природе, а также дома.

Мы не путешествовали и не общались, как раньше. Как пандемия повлияла на скандинавскую моду и ее покупателей?

Как и в других частях света, мы часами проводим онлайн-встречи, ходим по магазинам, ищем информацию и вдохновение. Нам не приходилось наряжаться на работу или общественные мероприятия, а деньги тратились на обустройство дома, а не на праздники и одежду. Теперь, когда мы начинаем возвращаться к работе, путешествиям и общению, нам хочется одеваться модно, но при этом мы хотим быть одновременно удобными и шикарными.

Большое внимание уделяется здоровью и красоте, что также влияет на то, на что мы тратим наши деньги. Когда мы вернемся в спортзал или студию йоги, нам тоже захочется принарядиться для этого. Какие тенденции вы заметили в шведском модном бизнесе?

Тенденции разнообразны. Сканди-шик, или шведский стиль, исторически был связан с модными вещами строгого кроя - современными, неподвластными времени, функциональными и экологичными, и многие бренды предлагают именно это.

Но, в то же время, есть бренды, которые используют цвета, формы и детали для придания образу большей выразительности. И то, и другое, по-видимому, одинаково актуально в Новой моде. Очевидно, что предметы первой необходимости могут быть как базовыми, так и креативными. Как, по-вашему, будут развиваться эти тенденции в следующем году?

Я думаю, что самое большое изменение в моде будет заключаться в том, как мы ее потребляем, а не в том, что мы носим.

Я думаю, что мы, как и раньше, будем покупать часть нашего гардероба, но в гораздо большей степени будем покупать и продавать подержанную одежду, сдавать ее напрокат, менять местами, обновлять и переделывать. Здесь, в Швеции, появилось много удивительных новых брендов и компаний, которые работают с такими альтернативными, циклическими бизнес-моделями.

Я верю, что это будущее нашей отрасли, и благодаря современным технологиям мы можем использовать моду гораздо более ответственно. Какие изменения вы внесли в программу мероприятия в этом году в соответствии с существующими ограничениями?

Презентации будут проводиться в цифровом и физическом формате. Мероприятия будут проводиться в небольших масштабах с учетом рекомендаций органов общественного здравоохранения, требований к пропускам на вакцинацию, соблюдения дистанции и присутствия в зале не более 50 человек. Есть ли какие-то концепции бренда и презентации, которых вы особенно ждете?

Все презентации будут разными, что само по себе интересно.

Будет большое разнообразие. Трудно сказать, но мы все с нетерпением ждем возможности снова увидеть одежду на моделях, так что, возможно, показы мод в Stand Studio и новом бренде Teurn Studios. Чего мы можем ожидать от Стокгольмской недели моды в будущем?

Смотрите также:

Balletcore 2023/24: устойчивый тренд TikTok http://euroelectrica.ru/balletcore-2023-24-ustoychivyiy-trend-tiktok/.

Интересное по теме: Современный бренд мужской одежды Dstrezzed представляет новую коллекцию FW24

Советы в статье "THG приобретает бренд по уходу за кожей Biossance" здесь.

Стокгольмская неделя моды была восстановлена во время пандемии, и до сих пор мы просто пытались адаптироваться к текущим потребностям нашей индустрии. Цель Стокгольмской недели моды - объединять, поддерживать и продвигать шведскую моду.

Мы хотим быть гибкими и приспосабливаться к тому, как развиваются события, и всегда оставаться демократичными благодаря сильному цифровому присутствию, чтобы все, кто не связан с нашей отраслью, могли присоединиться к миру моды онлайн.