Карлсон из Rowing Blazers создает Blazer Group для брендов Heritage
У Джека Карлсона нетрадиционное резюме для специалиста по заключению сделок. Он защитил докторскую диссертацию по археологии в Оксфордском университете, был рулевым в национальной сборной США по гребле и является автором “Юмористического руководства по геральдике” и “Блейзеров для гребли”, книги для журнального столика о “аутентичных куртках в полоску, с кантом, отделкой и нашивками”, которые носили американские гребцы. гребец по всему миру. Руководствуясь этими необычными интересами, в 2017 году он запустил бренд Rowing Blazers, выпустив плотную коллекцию мужских спортивных пиджаков, рубашек и галстуков.
С тех пор Carlson превратила Rowing Blazers в бизнес, у которого есть поклонники модного стиля преппи, которые покупают эксклюзивную продукцию компании и активно сотрудничают со всеми - от Sperry Top-Sider и Fila до Ноа, Эрика Эмануэля и даже John's Pizza. По оценкам, объем продаж компании составляет от 10 до 25 миллионов долларов, и с 2018 года совокупный годовой темп роста составил 70 процентов, а продажи, по прогнозам, в этом году вырастут примерно на 50 процентов по сравнению с прошлым.
Теперь Карлсон все глубже погружается в модный бизнес, создав Blazer Group, бренд-платформу и дизайнерский дом, который незаметно подписывает долгосрочные или бессрочные лицензии на малоизвестные или бездействующие бренды heritage. Пока что это британские бренды Warm & Wonderful и Gyles & George — оба любимца покойной принцессы Дианы, а также бренд стиля жизни Arthur Ashe, основанный покойной иконой американского тенниса. “Это произошло естественно и органично”, - сказал Карлсон WWD. “У нас недостаточно глубокие карманы, чтобы покупать крупные предприятия, которые уже работают.
Это бренды, которые все еще существовали, но на самом деле мало что делали”.
В 2020 году, когда Rowing Blazers искала вдохновение для своей первой женской коллекции, Карлсон остановился на принцессе Диане, поскольку она создавала вещи в мужском стиле, сочетая спортивный и неатлетический стили. Это побудило его обратиться к Джоанне Осборн и Салли Мьюир, которые разработали дизайн свитера Black Sheep, прославившего Диану в начале 80-х. “Другие бренды скопировали этот свитер, - сказал Карлсон, - но они никогда не платили Джоанне и Салли гонорар. ” Он спросил, не заинтересованы ли они в сотрудничестве, чтобы вновь представить свитер, и, к его удивлению, они согласились. “Овечий свитер стал настолько успешным результатом сотрудничества с Rowing Blazers, что было разумно развить его и возродить Warm & Wonderful как самостоятельный бренд”, - сказал он.
По словам Карлсона, после перезапуска сети появились магазины в Либерти-оф-Лондон и Ле-Бон-Марше в Париже, а также сотрудничество с Globetrotter и еще один магазин, который в этом году будет представлен на картах с Hunter Boots. “Это превратилось в бессрочную лицензию”, - сказал он о Warm &, Замечательно, добавив, что основатели по-прежнему вовлечены в бизнес, и он регулярно общается с ними, чтобы убедиться, что дизайн, который он создает, “соответствует их видению, которое у них было, когда они начинали. Я считаю себя их партнером и вдохновителем бренда, который они основали. ”
Карлсон пошел по аналогичному пути с Gyles & George, другим британским брендом, основанным покойным Джорджем Хостлером, художником и скульптором, и Джайлзом Брандретом, бывшим членом парламента и звездой британского телевидения.
По словам Карлсона, этот бренд был автором нового свитера, в том числе розового “I'm a Luxury”, который также прославился благодаря принцессе Диане. После того, как Карлсон связался с Брэндретом, который разрешил лейблу бездействовать, он получил зеленый свет на создание Gyles &, Джордж Икс представил коллекцию блейзеров для гребли, и он по-прежнему тесно сотрудничает с соучредителем над креативом и дизайном коллекции.
Сотрудничество с Артуром Эшем пошло по несколько иному пути. Карлсон сказал, что Жанна Мутуссами-Эш, вдова спортсмена, и его бывший менеджер Дональд Делл предложили ему возродить бренд, и он решил создать бренд, “достойный его наследия”, - сказал Карлсон.
Он разработал коллекцию, которая была представлена прошлым летом, как раз перед Открытым чемпионатом США. Как и блейзеры для гребли, коллекция Arthur Ashe “ностальгична и актуальна, спортивна и красочна” и имеет благотворительную направленность: часть вырученных средств направляется в Фонд наследия Артура Эша при Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе, альма-матер Эша, и Объединенный фонд социальных перемен, некоммерческую организацию, которая поддерживает проблемы, влияющие на окружающую среду. Сообщество чернокожих.
Это привело к тому, что он приобрел лицензию на бренд. “Во Франции есть Lacoste, а в Великобритании - Fred Perry”, - сказал Карлсон. “Кто может быть лучшей американской версией, чем Артур Эш? Теннис растет и становится все более разнообразным, так что сейчас это идеальный вариант”.
У всех этих брендов есть общая черта, которая напрямую вписывается в концепцию Carlson — и это их наследие. “Мне нравится изучать события прошлого с почти маниакальным вниманием к деталям и преподносить их так, чтобы они были достоверными, но доступными и даже непочтительными”, — объяснил Карлсон. “Мой метод в равной степени основан на исторических исследованиях и юморе”.
Он сказал, что разработал эту идею для группы Blazer Group во время похода в Антарктиду и на Южный полюс в начале этого года. “Когда катаешься на санях, не на что смотреть, кроме льда, и не с кем поговорить”, - сказал он, что оставило ему достаточно времени для размышлений, пока он был “вне поля зрения”.
Он задумался о New Guards Group, инкубаторе брендов, принадлежащем Farfetch Ltd. В состав которого входят Off-White и Heron Preston, и решил создать уменьшенную версию, объединив группу ностальгических брендов с подрывным подтекстом. “Для меня главное - владеть историей”, - сказал он. “А привлекательность этих брендов заключается в истории и сюжетах, а также в возможности рассказать эти истории гораздо более широкой аудитории”.
Карлсон остается мажоритарным владельцем Blazer Group и Rowing Blazers, но у него есть инвесторы, в том числе частная инвестиционная компания KarpReilly, которой принадлежит миноритарный пакет акций, а также близнецы Винклвосс.
Карлсон также продолжает тесно сотрудничать со своим соучредителем Дэвидом Розенцвейгом, который в 80-х годах основал компанию Perry Ellis по производству мужской одежды и был президентом Sonia Rykiel, прежде чем объединиться с Карлсоном для создания Rowing Blazers. Карлсон признает, что его навыки больше связаны с творчеством, чем с бизнесом, поэтому летом 2021 года он назначил Скотта Гефтмана, руководителя с образованием в Уортоне, который работал в Sage Group, президентом.
Как и другие бренды Blazer Group, Carlson будет следовать тому же принципу, который так хорошо зарекомендовал себя при создании блейзеров для гребли, — формуле, которую чаще всего можно увидеть в уличной одежде, благодаря частым коллаборациям и выпуску лимитированных серий, ориентированных на современных законодателей моды. “Я беру этот элегантный мир и привношу в него философию уличной одежды”, - сказал он. Карлсон считает, что выпуск Warm & Wonderful и Gyles & George может “выйти далеко за рамки продукта one hero".
А коллекция Arthur Ashe ” это “только начало”.
Хотя в настоящее время эти бренды не продаются оптом, “это может измениться”, - сказал Карлсон, особенно в отношении Arthur Ashe, которая “предполагает более широкое распространение". Сейчас мы ведем переговоры с крупнейшими розничными торговцами в США.” Пока дистрибуция не изменится, все бренды будут по-прежнему продаваться на веб-сайте Rowing Blazers, а также в их магазине в Нижнем Ист-Сайде в Нью-Йорке. “И мы могли бы рассмотреть возможность открытия монобрендовых розничных магазинов и для других брендов”, - сказал он.
Будет ли Carlson привлекать к себе какие-либо другие бренды с созданием Blazer Group?
Хотя он отказался назвать компанию, он находится на завершающей стадии осуществления еще одного приобретения, и ожидается, что сделка будет завершена к концу месяца. Этот бренд в настоящее время также не используется, но имеет схожую историю. “Все эти бренды объединяет то, что они имеют историческую и непочтительную англо-американскую эстетику”, - сказал он.
Смотрите также:
Познакомьтесь с Pavise, новым брендом Sun Care, основанным на биотехнологиях http://euroelectrica.ru/poznakomtes-s-pavise-novyim-brendom-sun-care-osnovannyim-na-biotehnologiyah/.
Интересное по теме: Самые интересные модные коллекции от POV публики
Советы в статье "Рами Брук занимается детским бизнесом " здесь.
Однако, как только сделка будет завершена, Карлсон может на некоторое время взять передышку, сосредоточившись на развитии того, что он приобрел. “В поле моего зрения есть еще несколько брендов, но сейчас у нас их довольно много”, - сказал он. Карлсон рассказал о создании Blazer Group на ужине в клубе исследователей в Нью-Йорке в среду вечером, где он также отпраздновал свое благополучное возвращение с Южного полюса.
