Какова цель показа мод в 2022 году?
Показы мод уже давно стали одним из величайших зрелищ и праздников в индустрии моды. Каждый год редакторы, байеры, стилисты, дизайнеры и влиятельные люди собираются на Неделях моды по всему миру, чтобы увидеть новые коллекции, пообщаться и насладиться всем тем, что представляет собой гламур и постоянство индустрии моды. Когда из-за COVID-19 были приостановлены прямые трансляции, у индустрии моды появилась возможность сделать паузу и перенастроиться. Масштабные показы мод были дорогостоящими. Кроме того, все эти путешествия по миру не совсем экологичны. Кроме того, в эпоху цифровых технологий, когда все можно увидеть онлайн, зачем сотням людей собираться в одном месте, чтобы увидеть то, что они могут посмотреть в Instagram или TikTok live?
Показ runway по-прежнему актуален?
Пандемия вынудила дизайнеров проявить творческий подход. В 2020 году Chanel решила провести показ своей коллекции MГ tiers D'Art, на котором в качестве единственной гостьи присутствовала известная актриса и муза Chanel Кристен Стюарт.
В ответ на COVID-19 в Gucci заявили, что они откажутся от традиционного календаря моды и будут проводить показы в межсезонье, призвав к постоянной перезагрузке системы моды. Почти два года спустя система моды вернулась в нормальное русло. Некоторые дизайнеры предпочитают проводить показы в межсезонье, но Недели моды снова в полном разгаре. В календаре предстоящей Недели моды в Нью-Йорке представлены такие дизайнеры, как Tommy Hilfiger, Michael Kors, Fendi и Marni. Посетители ожидают, что это будет одна из лучших недель моды в Нью-Йорке за последние годы. Но какой цели служит показ мод в эпоху демократизации моды благодаря социальным сетям?
Показы мод, как известно, способны вызвать ажиотаж, которого не вызывает простой показ коллекции в Интернете. Показ коллекции весна-лето 2022 от Hugo Boss x Russell Athletic на Неделе моды в Милане вошел в историю как самый популярный показ в истории Недель моды. Шоу собрало 4 миллиарда просмотров и 25 миллионов вовлечений в социальных сетях, а также 2,2 миллиарда просмотров на конкурсе #bossmoves challenge.
Показы мод способны привлечь внимание аудитории, чего не могут сделать простые публикации коллекций нового сезона в социальных сетях с помощью Instagram, TikTok или рекламной кампании. В каком-то смысле это похоже на ажиотаж вокруг покупок, возникающий в сезон отпусков.
Даже для дизайнеров, придерживающихся подхода "посмотри сейчас" и "купи сейчас" к показам мод, таких как Tommy Hilfiger, доказательством необходимости Недели моды являются данные о продажах. В феврале 2017 года, когда Hilfiger сотрудничал с топ-моделью Джиджи Хадид для своего показа мод, товары были распроданы практически мгновенно.
С тех пор Хилфигер применяет принцип "посмотри и купи" к своим коллекциям для показа на подиуме, что обеспечивает высокие продажи каждой совместной работы, включая последующую совместную работу с Хадид и еще одну совместную работу с актрисой и певицей Зендайей, обладательницей премии "Эмми". Часто многие изделия на модных показах никогда не изготавливались или их нельзя было носить.
Смотрите также:
Продажа детских молитвословов для духовного развития малышей http://euroelectrica.ru/prodazha-detskih-molitvoslovov-dlya-duhovnogo-razvitiya-malyishey/.
Интересное по теме: Платформа аутентификации Dust Identity обеспечивает финансирование в размере 40 миллионов долларов
Советы в статье "Farfetch может разгрузить Browns, поскольку стремится привлечь денежные средства" здесь.
Показы мод - это тоже искусство. Это возможность дизайнера проявить свой творческий потенциал, а цель показов - также привлечь внимание прессы. Несмотря на то, что обзоры модных подиумов уже не продвигают коллекции так, как это было раньше, освещение в ведущих СМИ может помочь брендам привлечь к себе внимание, в котором они нуждаются для роста. Показы мод стали гораздо более зрелищными, чем когда-либо, поскольку эра социальных сетей требует от брендов большего, чтобы произвести впечатление.
Однако роль показа мод в индустрии не ослабла, и в дождь, слякоть, метель или в постпандемический период показ мод должен продолжаться.
