Как Тина Тернер сделала Хейнс популярной, А также другие рекламные кампании певицы
Легендарные выступления Тины Тернер вышли за пределы сцены. Певица, которая скончалась в среду в возрасте 83 лет, также продемонстрировала свои таланты в нескольких заметных рекламных кампаниях. Тернер впервые стала мировым феноменом вместе со своим бывшим мужем и бывшим музыкальным партнером Айком Тернером, но еще большего успеха она добилась как сольная исполнительница.
Сегодня Тернер остается одной из самых продаваемых артисток всех времен. Поэтому неудивительно, что бренды захотели извлечь выгоду из непреходящей привлекательности Тернер. От Hanes до Pepsi и Plymouth automobiles, вот несколько отзывов о ней от знаменитостей. Популярный бренд газированных напитков известен своим списком знаменитостей — Синди Кроуфорд, Бритни Спирс и Бейонсе снимались в рекламе Pepsi. Учитывая огромную известность Тернер в 80-х, неудивительно, что она также участвовала в продвижении игристого напитка. С 1987 по 1990 год Тернер снялся в серии рекламных роликов Pepsi, в двух из которых фигурировали Род Стюарт и Дэвид Боуи. Одновременно Pepsi спонсировала мировое турне Тернера “Нарушай все правила”.
Пожалуй, самой необычной рекламой Тернера стали автомобили Plymouth. Ныне не существующая автомобильная линейка выпускалась компанией Chrysler до 2001 года. С 1989 по 1990 год Тернер снялся в нескольких рекламных роликах, рекламируя модели Plymouth Laser, Voyager, Sundance и Acclaim. В 1988 году компания Converse выпустила в Бразилии кроссовки All Star. Тернер, лицо кампании, снялась в телевизионном ролике и печатной рекламе. Маркетинговый ход совпал с южноамериканским этапом тура Тернер ”Нарушай все правила". По теме: Знаменитости любят Converse.
В 1996 году Тернер стал лицом чулочно-носочной компании Hanes. Бюджет рекламной кампании, включавшей печатную и телевизионную рекламу, составил 20 миллионов долларов. В 1997 году компания Hanes также спонсировала тур Тернера “Wildest Dreams”. В рамках одной рекламной акции Тернер выступила на сцене Radio City Music Hall, разместив свое изображение рядом с шатром. “Реклама сегодня играет развлекательную роль”, - объяснил руководитель отдела рекламы Питер Арнелл в New York Times. “Если мы продаем чулочно-носочные изделия, это должно быть весело.
А музыка - это отличный способ выразить ритм, настроение, темп происходящего”.
Первая реклама Тюнер для кампании Hanes состоялась на съемках ее музыкального клипа на песню “Missing You". Трек 1996 года также был использован в рекламе эластичных колготок Hanes.
В то время Кэти Волкер, президент и главный исполнительный директор Sara Lee Hosiery (бывшей дочерней компании Hanes), высоко оценила способность Тернера находить отклик у аудитории всех возрастов. “[Тернер] олицетворяет силу и красоту и нравится моей 19-летней племяннице, а также моей 70-летней матери”, - сказал Волкер в интервью New York Times. “Это довольно круто”.
Смотрите также:
Макроэкономические тенденции повлияли на Destination XL в первом квартале http://euroelectrica.ru/makroekonomicheskie-tendentsii-povliyali-na-destination-xl-v-pervom-kvartale/.
Интересное по теме: Marks &Spencer возрождает Моду
Советы в статье "Эль Фаннинг и Ванесса Кирби представили во Флоренции ювелирные украшения Cartier High Jewelry." здесь.
Волкер также отметил, что Тернер помогла обновить некогда “скучный” имидж бренда. “Удивительно, что нам удалось нанять 56-летнего представителя, который является нашим современником”, - сказала она. В 2000 году Тернер снялась в праздничной рекламе Target, в которой была показана ее песня “Детка, я звезда”.
