Как корейская волна захватила западный мир моды
Если вы не жили в уединении, то, возможно, заметили всплеск популярности не совсем новой влиятельной фигуры, которая захватывает мир роскошной моды на Западе. В то время как звезды “Халлю“ или "Корейской волны" (термин, обозначающий рост популярности южнокорейской популярной культуры) уже стали завсегдатаями модных показов, в этом сезоне их присутствие было закреплено благодаря многочисленным выступлениям на неделях моды в Париже и Милане.
В частности, появление исполнителей Кей-поп, “жанра популярной южнокорейской музыки, который распространился по всему миру“, вызвало много обсуждений в социальных сетях и других местах, поскольку многие из этих знаменитостей редко появляются на подобных публичных мероприятиях.
Эти звезды, которых чаще всего называют айдолами, завоевали мир моды благодаря своим огромным и зачастую влиятельным поклонникам. Их всеобщая привлекательность была особенно очевидна при входе на каждый показ недели моды, который они посещали, когда улицы были запружены кричащими фанатами, которые толпами приходили, чтобы хотя бы мельком увидеть свою любимую звезду.
Среди участников AW23 в Париже были участники группы BTS, номинированной на "Грэмми". Джей-Хоуп и Джимин появились на показе Dior, причем первый стал новым послом Louis Vuitton, а второй представлял Dior, в то время как Суга посетил показ Valentino после своего назначения глобальным послом бренда.
Среди других посетителей были Джису из Blackpink, которая присутствовала на показе высокой моды Christian Dior SS23, G-Dragon из Bigbang, которая посетила показ высокой моды Chanel, а также мужская одежда Saint Laurent, Ten из NCT, Джонхан из Seventeen и Ли Сын Чжу, он же Люрен. Признание “Халлю" ("Корейской волны") также проявилось в популярности игры Netflix "Кальмар", которая в 2021 году стала самым популярным шоу на стриминговой платформе и остается таковой до сих пор.
Аналогичным образом, корейские драматические программы, “также называемые К-драмами“, также находятся на подъеме, и многие из их собственных звезд оказываются в центре внимания всего мира. Между тем, влияние, которое Халлю оказывает на индустрию моды, настолько велико, что это стало отдельной темой исследований платформы Fashion Snoops для прогнозирования тенденций и анализа потребностей потребителей.
Этой темой занялся Нико Гавино, специалист по культурной стратегии фирмы, который изучал это явление с момента его зарождения и до его потенциального влияния в будущем. В беседе с FashionUnited Гавино поделился некоторыми результатами своего исследования, в котором он подробно рассказал о влиянии и власти, которыми обладают как сами звезды, так и их поклонники.
Расцвет корейской культуры Так откуда же берется такое восхищение корейской культурой? Для тех, кто интересуется, очевидно, что популярность халлю резко возросла в глазах западной общественности. Однако это далеко не так. Некогда раздираемая войной страна преодолела экономический кризис благодаря режимам, которые стремились к модернизации и индустриализации, уделяя особое внимание культурному производству и информационным технологиям. Рост влияния Южной Кореи на западную культуру не случаен, сказал Гавино.
На протяжении нескольких десятилетий для Южной Кореи было приоритетом расширить свое глобальное влияние через индустрию культуры. Ее влияние только усилилось благодаря ускорению развития социальных сетей, которые, по словам Гавино, способствовали ее стремительному росту.
Благодаря этим платформам мировая аудитория могла познакомиться с различными формами Халлю, от К-драм на Netflix до звезд К-поп-музыки в Instagram. В то время как в самой стране и других странах Юго-Восточной Азии, таких как Филиппины, Малайзия, Индонезия и Таиланд, эти звезды пользуются неоспоримым влиянием и имеют широкую базу поклонников, первые признаки их значимости уже присутствуют на Западе, особенно в индустрии развлечений.
В прошлом году BTS вместе с One Direction получили наибольшее количество наград в категории "Лучший дуэт/группа" на Billboard Music Awards, а сатирический комедийный триллер "Паразит" режиссера Пон Чжун Хо стал первым фильмом на иностранном языке, получившим награду "Оскар" за лучшую мужскую роль в 2020 году, что ошеломило режиссера и актеры, ставшие мировыми звездами. Чтобы добиться известности в этом мире, многие из этих деятелей, хотя и в основном в K-Pop, были подготовлены с юных лет с целью стать лучшими из лучших".
Развлекательные агентства, такие как SM Entertainment и HYBE, компания, стоящая за BTS, набирают потенциальных талантов в возрасте от 11 лет и готовят их к тому, чтобы они стали участниками групп для мальчиков или девочек, каждая из которых надеется завоевать сердца поклонников по всему миру. Те немногие успешные люди, которые добиваются успеха сами по себе, часто приобретают огромную базу поклонников, которые души не чают в них и жадно следят за каждым их шагом.
Однако, хотя эти группы регулярно и часто несправедливо считают истеричными из-за их действий, они также известны тем, что используют свою власть во благо, пользуясь возможностью делать значительные пожертвования благотворительным организациям во имя своего кумира или влияя на онлайн-движения в поддержку других добрых дел. Сила фанатской базы И их влияние не осталось незамеченным.
За последние несколько лет многие люксовые бренды быстро привлекли различных звезд шоу-бизнеса в качестве своих амбассадоров, пытаясь привлечь эту зачастую молодую и влиятельную аудиторию. Что касается K-Pop, то ювелирный дом класса люкс Tiffany & Co. назначил RosG из Blackpink и Чимина из BTS в качестве представителей, Burberry привлек трех участников недавно созданной группы NewJeans, Тэян из BigBang был объявлен послом Givenchy, а звезда K-Pop Джексон Ванг, родившийся в Китае, присоединился к Louis Vuitton.
Между тем, в мире K-drama Сон Хеке представляет Fendi, Леминьо является послом Louis Vuitton, а Джи Чанвук был выбран в качестве первой корейской модели Calvin Klein по всему миру. Но как эти люди способствуют привлечению покупателей?
Гавино отметил, что потребительская база, которую бренды могут охватить с помощью корейских знаменитостей, двояка.
Южнокорейские потребители, например, недавно были названы крупнейшими в мире потребителями предметов роскоши, причем этот сегмент быстро растет в стране, где покупательная способность продолжает расти вместе с их вкусом к брендам класса люкс. Между тем, потребители халлю по всему миру - это действительно разнообразная группа, с широким демографическим диапазоном, который не относится к одному поколению.
В то время как поклонники постарше часто могут с готовностью приобрести вещи, которые были замечены на их любимом айдоле, Гавино отметил: "Для молодых поклонников Халлю, у которых, возможно, еще нет возможности приобрести что-то роскошное, они могут увидеть своих кумиров, сидящих в первом ряду на презентации подиума, или актеров, одетых в свои любимые костюмы для K-drama". семя для бренда.
Существует определенное доверие и стремление, которые связывают отношения между суперфанатами и знаменитостями, и это особенно сильно, когда речь заходит о корейских звездах. Чтобы дать представление об этом влиянии, возьмем другого участника BTS “Jungkook", который, что примечательно, еще не подписал ни одного контракта с брендом. Самый молодой участник группы, автор песни Dreamers, написанной для Чемпионата мира по футболу FIFA 2022, был прозван фанатами "Королем распродаж" из-за его неумышленной способности распродавать товары, которые он использовал, носил и употреблял в пищу.
В прошлом он щеголял в вещах от таких брендов, как Louis Vuitton, Prada и Balenciaga, и многие из этих вещей быстро исчезали с прилавков, “иногда в течение нескольких минут после его появления“, при этом цены на них по-прежнему превышали 1500 долларов. Его влияние заставило фанатов задуматься, какой бренд, если таковой вообще существует, попытается заполучить певца в качестве посла, подобно многим его коллегам по группе.
Смотрите также:
Купить каркасный дом для уютной загородной жизни по выгодной цене http://euroelectrica.ru/kupit-karkasnyiy-dom-dlya-uyutnoy-zagorodnoy-zhizni-po-vyigodnoy-tsene/.
Интересное по теме: Компания Clairev начинает свою деятельность в Мексике с открытия первого флагманского магазина
Советы в статье "Christian Louboutin подписал соглашение о создании совместного предприятия с индийской ABFRL" здесь.
Гавино добавил: "Многие бренды класса люкс нацелены на азиатский рынок, поэтому эта стратегия отчасти является попыткой привлечь внимание потребителей в регионе. Однако дело не только в этом. Поп-культура становится все более глобальной, и корейские знаменитости становятся суперзвездами нового поколения. Когда люксовые бренды работают с южнокорейскими идолами и актерами, они обращаются не только к южнокорейским потребителям, но и к поклонникам Халлю во всех уголках земного шара.
Что ждет Халлю в будущем.
