Как Фредерик Феккаи проложил свой собственный путь
У Фредерика Феккаи длинная полоса везения. “Все в жизни зависит от обстоятельств, связанных с удачей, - сказал Феккай на сцене SXSW в беседе с Дженни Б. Файн, исполнительным редактором отдела красоты WWD, - и от умения воспользоваться этой удачей”.
Феккаи рассказал о своем пути в парикмахерскую, который начался в юридической школе, когда он еще жил во Франции, работая помощником парикмахера. “Когда я снова начала работать с ней, я познакомилась с креативным директором Jacques Dessange, который спросил меня, могу ли я открыть их первый салон в Нью-Йорке”, - вспоминает Феккаи.
Хотя эта работа была отложена на год, Феккаи начал работать с фотографами, прежде чем его пригласили возглавить салон Bergdorf Goodman. Сегодня салоны — а у Феккаи их два для одноименного бренда — по-прежнему играют важную роль в бизнесе. “Эти два салона помогают нам получать отличные отзывы как от клиентов, так и от персонала”, - сказал Феккай. “Именно так мы придумываем новые инновации и идеи для продукта”.
Феккай также взял на себя обязательство постоянно и быстро расширять свой ассортимент.
Это включает в себя разработку “чистых” рецептур и более экологичных упаковочных решений. “Наша обязанность как создателей бренда - выводить на рынок продукты, которые не наносят вреда окружающей среде. Мы разработали один из первых экологически чистых аэрозолей, в нем нет газа, он не разрушает озоновый слой”, - сказал он.
Однако его главным приоритетом по-прежнему остается создание эффективных продуктов. “Давайте не будем обманывать себя”, - сказал он. “Если люди хотят, чтобы продукт, в первую очередь, отличался эффективностью, был экологичным и чистым, это замечательно. Но никто не покупает продукт, потому что он чистый”.
Новаторские форматы не в новинку для Феккаи, который также является разработчиком шампуней и кондиционеров для ухода за цветом. “Уход за волосами был довольно простым, это был товар первой необходимости.
Я спросил, почему уход за кожей такой инновационный, сложный и дорогостоящий, а за волосами - нет”, - сказал он. “Я не ходил в лабораторию по уходу за волосами, я ходил в лабораторию по уходу за кожей. Это поставило меня в совершенно другое положение”.
Даже дистрибуция его собственного бренда выиграла от этого шага. “В основном я был в таких местах, как Bergdorf Goodman, Neiman Marcus и Saks Fifth Avenue”, - продолжил он.
Смотрите также:
Эшли Грэм надела мини-платье в стиле Ренессанс на презентацию Revlon http://euroelectrica.ru/eshli-grem-nadela-mini-plate-v-stile-renessans-na-prezentatsiyu-revlon/.
Интересное по теме: Демонстрационный зал Universal Standard Открывается по предварительной записи
Советы в статье "29 лучших дизайнерских сумок 2024 года – Популярные бренды роскошных кошельков" здесь.
В то время границы между профессиональными и престижными каналами были размыты. Сейчас, по признанию Феккая, эта грань размыта. “Когда я выкупил бренд Fekkai, это была невероятная волна продвижения бренда, ориентированного непосредственно на потребителя: Glossier, Allbirds, и все они были самыми популярными брендами”, - сказал он. “Те, что были немного более историческими, как у меня, имели гораздо больше аналоговой истории.
Сегодня мы видим, что клиенты хотят иметь бренд, который пользовался бы доверием и авторитетом, который был бы подлинным, и бренд, которому они могли бы доверять и который мог бы доставить удовольствие как в магазине, так и в салоне”.
