Как черный пиар помогает портфолио брендов выйти в метавселенную
Растущая цифровизация привела к тому, что многие бренды и розничные продавцы начали осваивать довольно неизведанную область метавселенной. Поскольку знаний в этой области зачастую не хватает, многие обращаются к платформам и компаниям, продвинувшимся в цифровом плане, чтобы помочь им выйти на этот загадочный рынок. Лондонская компания Black PR является одной из тех, кто расширяет свои услуги для этого быстро развивающегося пространства, открыв демонстрационный зал metaverse в виртуальном мире MetaTown, ориентированном на розничную торговлю.
Ряд брендов, которые фирма к запуску были привлечены компании из ее портфолио , которые впервые представили их в виртуальном пространстве, чтобы пользователи могли познакомиться с их SS23 коллекции. При входе в мир, разработанный BrandLab360, посетителей просят создать свой собственный аватар, которым затем можно управлять в ограниченном пространстве, которое напоминает реальный торговый и жилой район.
В торговом районе, расположенном посреди жилых улиц, расположены магазины цифровой розничной торговли, где можно просмотреть и приобрести невзаимозаменяемые токены (NFT) и виртуальные коллекции модной одежды от различных брендов. Чтобы стимулировать дальнейшее взаимодействие, в некоторых областях на карте также есть функция открытого микрофона, позволяющая пользователям общаться с другими пользователями вживую.
Новый выставочный зал Black PR расположен на улице под названием Королевская миля , и, оказавшись в нем, посетители могут прогуляться по небольшим специализированным выставочным залам каждого из представленных брендов. Помещения украшены фирменными плакатами, виртуальной мебелью, расставленной в стиле конференц-залов, и стендами, на которых можно ознакомиться с продукцией.
Как только пользователь нажимает на элемент, информация появляется информация об этом, и предоставляется возможность узнать больше. В беседе с FashionUnited директор фирмы Ребекка Майерс отметила, что запуск основан на уже существующих виртуальных шоу-румах Black PR, которые были запущены в 2020 году во время пандемии в попытке продолжить информирование прессы и покупателей о своем портфолио брендов.
Такие шоу-румы действительно помогают продвигать бренды в мировом масштабе и позволяют им быть в курсе постоянно меняющейся и эволюционирующей индустрии моды, добавил Майерс. Метавселенная быстро становится частью основной и интересный элемент портфолио брендов, если у них есть средства для этого.
Сочетание традиционных и нетрадиционных методов Во многом этот рост цифровизации обусловлен постоянно меняющимися настроениями потребителей, которые особенно пострадали в результате пандемии. В ответ на это бренды предпринимают попытки стать более продвинутыми в области цифровых технологий, стремясь найти общий язык с потребителями.
Это уже что-то.
Басак Байкал, владелица одноименного ювелирного бренда, отметила в беседе с FashionUnited. Жизнь в постпандемический период довольно напряженная.
по словам Байкала, это отличается от того, что было раньше. Мода и, в моем случае, привычки покупателей ювелирных изделий также меняются соответствующим образом. Виртуальные пространства теперь стали более удобными для общения с более широкой аудиторией. Сам MetaTown стремится привлечь пользователей со всего мира, от молодежи, следящей за модой и увлеченной идеей геймификации, до занятых карьерой мужчин и женщин, у которых не хватает времени. Создатель сайта BrandLab360 также надеется, что это пространство понравится представителям старшего поколения, которые не могут легко выйти на улицу, что позволит им заглянуть в цифровой мир, где они могут общаться с другими людьми.
Однако для многих брендов, участвовавших в шоу-руме Black PR, приоритетом при рассмотрении такой формы расширения было налаживание контактов с более молодой аудиторией, разбирающейся в цифровых технологиях . Дизайнер ювелирных украшений Байкал подчеркнул важность этого, заявив: "Новые поколения теперь тоже увлекаются ювелирными изделиями, и не только для наших матерей.
Молодые поколения также вкладывают деньги в хорошие украшения. И они гораздо лучше владеют техническим языком, они гораздо больше работают в цифровом мире, поэтому я надеюсь встретиться с ними.
клиенты, которые хотели бы сочетать традиционные методы с нетрадиционными.
Между тем, Бани Пасрича, основатель Bani Couture, отметила, что это также способ наладить контакт с более широким кругом продавцов. Знаменитый индийский дизайнер сказал: "Мы намерены связать наш бренд с мировыми розничными торговцами и магазинами, которые будут соответствовать нашему фирменному стилю и имиджу, что позволит нам привлечь новых клиентов.
Широкий круг пользователей MetaTown воплощает в себе цели Black PR и ее партнерских брендов, многие из которых ищут инновационные пути чтобы представить миру свой бренд. Ювелир подчеркнул это.
Бакьял, который сказал: "Мой бренд относительно новый, поэтому моя первая цель - добиться определенного уровня узнаваемости и признательности к нему.
Ювелирные изделия по своей природе не являются предметом импульсивной покупки, люди должны видеть последовательность, чтобы завоевать определенный уровень доверия и, соответственно, инвестировать в эти изделия. То же самое относится и к покупателям. Я хотел, чтобы они продолжили изучать бренд и добавили его в свои портфолио также. Майерс из Black PR отметил, что широкий круг клиентов и сторонних организаций из других отраслей уже проявили интерес к виртуальному выставочному залу, включая магазины и представителей прессы, с которыми фирма сотрудничала в прошлом. Крупные розничные продавцы, которые переходят на модели, ориентированные непосредственно на потребителя, а также оптовики, также активно используют преимущества пространства метавселенной, чтобы выделиться среди конкурентов, добавил Майерс. Реакция как брендов, так и клиентов была отличной.
Смотрите также:
Матчи, которые, как сообщается, требуют денежных вливаний http://euroelectrica.ru/matchi-kotoryie-kak-soobshhaetsya-trebuyut-denezhnyih-vlivaniy/.
Интересное по теме: Coty расширяет глобальную политику предоставления родительских отпусков
Советы в статье "Hackett в Лондоне открывает новый магазин, посвященный премиальной линейке" здесь.
Мы пришли к выводу , что объединение нашего физического выставочного зала здесь, в Лондоне, и этой метавселенной "выставочный зал позволил нам расширить наш международный охват, установив контакты с покупателями и прессой по всему миру, что сделало наших клиентов более заметными и увеличило доходы от продаж в глобальном масштабе благодаря контактам, с которыми мы обычно не встречаемся", - сказал Майерс. Она добавила, что, поскольку, похоже , метавселенная никуда не денется, черный пиар планирует занять в ней лидирующие позиции.
