Как Adidas превратился из уличного в роскошный

Мини-дорожная сумка в форме рюкзака продается за 2200 евро, футболка с v-образным вырезом - за 520 евро, пара мокасин - за 890 евро. Таковы цены на предметы роскоши, при виде которых большинство искушенных покупателей высокого класса и глазом не моргнут. Но, как оказалось, эти вещи из новой коллекции adidas, созданной в сотрудничестве с Gucci, дополняют все - от доступных уличных моделей до качественного исполнения и высоких цен.

Компания Adidas потихоньку позиционирует себя как гигант спортивной одежды для высших эшелонов власти. В этом месяце бренд сотрудничал как с Gucci, так и с Balenciaga, что привлекло широкое внимание средств массовой информации. В соответствии с Законом о моде Брайан Греви, член исполнительного совета Adidas, ответственный за глобальные бренды, в прошлом году заявил, что роскошные модели, вдохновленные Adidas и носимые для поддержания статуса, помогли создать привлекательность бренда. Привлекательность бренда, безусловно, вызывает интерес потребителей и положительно влияет на прибыль.

Это также поднимает представление о компании, производящей спортивную одежду, до уровня люксового бренда и всего того, что с этим связано. The Wall Street Journal недавно сообщила, что последние разработки Adidas в области сотрудничества высокого класса являются частью новой стратегии бренда.

Это привело к тому, что немецкая компания по производству спортивной одежды широко представлена в подиумных коллекциях Gucci и Balenciaga, включая кобрендинговые товары для пошива одежды и аксессуары премиум-класса, которые обычно не представлены в розничной торговле adidas. Атмосфера роскоши Хотя Adidas не впервые сотрудничает с такими высококлассными дизайнерами, как Stella McCartney, Prada, Yeezy и Jil Sander, привлекательность спортивной одежды также выгодна домам класса люкс.

Тщательно подобранные по времени показы модных кроссовок сродни стремлению к роскошным товарам, основанному на раритетности и знающем свое дело маркетинговом подходе. У Nike тоже есть история сотрудничества в сфере роскоши: Louis Vuitton, Balmain и Comme des Gargeons - это лишь некоторые из брендов, которые сотрудничали с американской компанией по производству спортивной одежды, придавая кроссовкам почти культовый статус благодаря их выпуску ограниченным по времени сериям.

Специалисты Heuritech говорят, что "сотрудничество между предметами роскоши и уличной одеждой настолько гармонично благодаря их способности создавать тайный сад для своих потребителей". Роскошь делает ее привлекательной, в то время как уличная одежда создает почти культовые отношения со своим потребителем благодаря персонализированным коллекциям и коммуникационным стратегиям".

Смотрите также:

House of Blueberry выпускает цифровые носимые устройства, вдохновленные Clueless http://euroelectrica.ru/house-of-blueberry-vyipuskaet-tsifrovyie-nosimyie-ustroystva-vdohnovlennyie-clueless/.

Интересное по теме: Maybelline внедряет виртуальный макияж в Microsoft Teams

Советы в статье "Берлинская мода на фетиш выходит за рамки клубной моды" здесь.

Возвращаясь к истории Adidas и Gucci, отметим, что в последней коллаборации уличная одежда сочетается со множеством моделей в спортивном стиле, в которых прослеживается наследие обоих брендов, либо благодаря совместному брендингу, либо с использованием исторических мотивов. Теперь все, что нам нужно, - это сотрудничество с HermГs.