Julfer, получивший одобрение от Maneskin, — это новый бренд Y2K, ориентированный на знаменитостей

МИЛАН. Арт—директор Mattia Ferrari Маттиа Феррари (Mattia Ferrari) нашел свою изюминку в мире наряжаться, чтобы привлечь внимание социальных сетей, и у него появилась веская причина отправиться на неизведанную территорию: создать собственный бренд.

Молодой креативщик, на счету которого множество совместных проектов в качестве закулисного организатора цифровых кампаний для известных брендов класса люкс и поддержки знаменитостей, недавно запустил Julfer вместе с бизнес—партнером Алессандрой Галлоккио, но у него есть четкое представление о том, чего он хочет добиться. На своих последних концертах во Флоренции итальянская рок-сенсация Maneskin облачилась в сценические костюмы, разработанные Джульфером в тандеме со стилистом группы Анастасией Гутник.

Прежде чем получить одобрение рок-группы, Феррари уже сосредоточил свой бренд на одежде знаменитостей, обыгрывая стиль Y2K и откровенно сексуальную эстетику, которые доминируют в социальных сетях. После кругосветного путешествия и общения с крутыми людьми в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Лондоне он вернулся в Италию и поселился в Милане, учился в Европейской школе экономики и начал карьеру арт-директора, работая в таких компаниях, как Bulgari, Chopard и Versace. “У меня были связи с этой значительной группой знаменитостей, которым я предлагал бренды для поддержки, поэтому я подумал: ”Почему бы не запустить свой собственный модный бренд?" - сказал он.

Он откровенно говорит о том, что при разработке экипировки Julfer в стиле Y2K он думал о таких людях, как Сита Абеллан и Оливия Калпо. Первая коллекция была представлена в сентябре прошлого года на весну 2023 года и уже вызвала интерес у таких ритейлеров, как универмаг Rinascente, итальянские магазины Vinicio, Folli Follie и Base Blu.

Пока Феррари выступал в своем доме и штаб-квартире tony в Милане, в соседней комнате его ждал покупатель из H. Lorenzo.

Креативный бренд конца тысячелетия, увлекающийся социальными сетями и вирусными акциями, Ferrari, тем не менее, решил использовать традиционную модель дистрибуции. “Для зарождающегося бренда важно создать сильную дистрибьюторскую сеть, чтобы улучшить восприятие бренда и завоевать доверие. Если вы хотите, чтобы ритейлеры делали ставку на вас, вы должны как-то вознаградить их”, - сказал он, объясняя, почему в настоящее время не фокусируется на электронной коммерции.

Сайт бренда находится в стадии разработки, но он готов к демонстрации товаров в стиле лукбука и перенаправлению покупателей на сайты партнеров Julfer. “В будущем я не исключаю перехода к продажам через электронную коммерцию, но я не спешу извлекать выгоду из этого проекта [прямых продаж]. Я также отказал нескольким розничным продавцам, которые обратились ко мне и которые, по моему мнению, не соответствовали бренду”, - сказал он.

Смотрите также:

Флоренс Пью снялась с открытой спиной для "Джимми Фэллона" в мерцающем комбинезоне http://euroelectrica.ru/florens-pyu-snyalas-s-otkryitoy-spinoy-dlya-dzhimmi-fellona-v-mertsayushhem-kombinezone/.

Интересное по теме: Сара Снук показала беременность на премьере фильма "Преемственность" в платье макси

Советы в статье "Образы Тейлор Свифт в туре Eras: все костюмы, обновления в прямом эфире" здесь.

Помня о сегодняшнем потреблении моды, которое, по его словам, происходит так же быстро, как “пролистывание” на экране смартфона, Феррари оценивает свою коллекцию в диапазоне от начального до роскошного, например, джинсовые брюки продаются в розницу по цене 450 евро. Отсылки к концу 90-х и началу 2000-х создают сексуальную атмосферу в духе Кристины Агилеры и Джанет Джексон тех времен: джинсовая ткань с чувственными вырезами на бедрах, брюки со встроенными ремешками, прозрачные платья-боди и перекрещивающиеся детали, дополняющие водолазки и мини-юбки. “Первой знаменитостью, с которой я познакомился, когда переехал в Лос-Анджелес, была Пэрис Хилтон”, - сказал он. “Я пытаюсь воссоздать атмосферу плохой девочки, но без "плохой" составляющей", - отметил он.