Итальянское Правительство запускает в Сша Роуд-Шоу с участием итальянских Брендов

Италия отправляет свои отечественные модные бренды в турне по США, первая остановка которого состоялась в Лос-Анджелесе. Под очень дождливым небом 29 итальянских брендов малого и среднего бизнеса представили свои коллекции на двух выставках, проходивших с 13 по 15 марта в рамках недели рынков в Лос-Анджелесе. В прошлом большинство итальянских брендов сосредоточивали свой маркетинг на Восточном побережье и посещали крупные торговые выставки, такие как Coterie в Нью-Йорке. Но за пределами Италии есть огромный мир, где малые и средние бренды могут продавать свои коллекции. Многие потребители “зациклились" на названиях крупных итальянских брендов. Ну, вы знаете, знаменитые”, - сказала Паола Гуида, глава отдела моды и красоты Итальянского торгового агентства в Нью-Йорке, которое организовало поездку. “И тогда мы начали задумываться о том, что Соединенные Штаты - это не просто один рынок. Восточное побережье отличается от Западного, от Южной Флориды и Чикаго.” За пределами Европы ведущим рынком сбыта для итальянских модных брендов являются США. В прошлом году Италия экспортировала в США модной одежды и тканей на сумму 2,8 миллиарда долларов, что почти на 25 процентов больше, чем годом ранее.

Проанализировав рынок, итальянское правительство решило представить Inspri Italia, "Инновации в стиле", выставку брендов одежды, обуви и аксессуаров для покупателей по всей территории США, которая начнется в Лос-Анджелесе, а затем переместится в Майами, Даллас и Атланту. Что касается Лос-Анджелеса, то организаторы роуд-шоу решили принять участие в выставке Designers &amp, Выставка Agents, проходящая раз в полгода в здании New Mart showroom в модном районе Даунтаун, и выставка Brand Assembly, проводимая четыре раза в год в здании Cooper Design Space, расположенном через дорогу.

В магазине Designers &Agents итальянская делегация заняла отдельную секцию, где 15 брендов представили широкий ассортимент товаров — от одежды до сумок. Одним из таких брендов был Etici, экологичный бренд одежды из натуральных волокон, производимый с 2015 года в Карпи, городе на севере Италии с населением около 71 000 человек.

Это был первый раз, когда владелец компании Андреа Виньоли присутствовал на выставке в Лос-Анджелесе. “Мы провели три показа в Нью-Йорке, но в Лос-Анджелесе мы впервые”, - сказал он. Компания стремится производить более экологичные товары. “Мы стараемся уменьшить выбросы углекислого газа во все, что мы делаем”, - сказал Виньоли, который отметил, что даже его бейджики сделаны из переработанной бумаги. “Мы используем только натуральную стирку и натуральные красители.

Мы стараемся сделать все возможное, чтобы сократить потребление воды и не использовать ткани, вызывающие аллергию”.

Такой рациональный подход принес свои плоды. Виньоли сказал, что на трехдневной выставке он увидел около 20 покупателей. Они приехали из таких мест, как Джексон, Вайоминг и калифорнийские города, включая Манхэттен-Бич, Шерман-Оукс, Сан-Марино и Сан-Франциско. “Это было хорошее шоу”, - сказал Виньоли, добавив, что несколько американских агентов интересовались возможностью представлять его компанию. Еще одним новым брендом, представленным на выставке, стал Alessandro Aste - линия дизайнерских свитеров из хлопка, шерсти, шелка и кашемира итальянского производства, а также валяных кашемировых шарфов, произведенных в Непале.

Владелец Alessandro Aste рассказал, что он представил свою линию в Designers &amp, Агенты в Нью-Йорке, но он хотел расширить свои продажи в США, на которые сейчас приходится около 10% выручки. У него было семь покупателей, которые разместили заказы — половина на шарфы, а половина на свитера на сумму более 300 долларов.

Хотя, по его мнению, показ был немного медленным по сравнению с показом D & A в Нью-Йорке, он сказал, что это позволило ему познакомиться с калифорнийским рынком. “Я хочу понять людей и моду здесь, потому что все говорят, что здесь все немного по-другому”, - объяснил он. Некоторые итальянские бренды, участвовавшие в роуд-шоу, побывали в Лос-Анджелесе.

До этого, в том числе Whyci Milano, линия современных свитеров, блуз и брюк из шелка, шерсти, кашемира, льна и хлопка, выпускаемая одной семьей на протяжении трех поколений. Все производится в Италии, и 75% поставщиков компании находятся в радиусе 30 миль.

Елена Гизольфи, одна из владелиц, рассказала, что компания несколько раз посещала дизайнеров и агентов в Лос-Анджелесе. Но, увидев рост заказов после пандемии, компания работает над расширением своего бизнеса в Калифорнии. “Мы размещали заказы на этой выставке у наших старых клиентов, но здесь мы увидели несколько новых заказов”, - сказала Гизольфи. Затем она и ее муж отправятся в Сан-Франциско, чтобы проверить свои существующие счета. На выставке Brand Assembly стенды 14 итальянских дизайнеров, продающих в основном обувь, ювелирные украшения и изделия из кожи, были расположены на другом этаже, чем на основной выставке Brand Assembly.

Смотрите также:

Мелиссе Джой Мэннинг грозит второе ограбление в Бруклинском магазине http://euroelectrica.ru/melisse-dzhoy-menning-grozit-vtoroe-ograblenie-v-bruklinskom-magazine/.

Интересное по теме: Кевин Бейли воссоздает ДНК Vans, привнося в бренд гендерную составляющую

Советы в статье "Сидни Суини снялась в рекламной кампании Laneige по глубокому погружению с гидратацией" здесь.

Это создало благоприятную деловую ситуацию. По словам Мартины Каппелло, Fracap, элитная коллекция кожаных ботинок, туфель и сандалий ручной работы, представленная уже третьим поколением семьи Каппелло, во время показа не видела ни одного покупателя. Но миланская лаборатория Mariucci разместила достаточное количество заказов на свои изысканные кожаные сумки, включая сумки через плечо, стоимостью от 70 до 120 долларов, чтобы распродать всю текущую коллекцию. Несмотря на неоднозначные результаты этой первой выставки, Паола Гуида из Итальянского торгового агентства заявила, что в октябре следующего года на выставки в Лос-Анджелесе вернется больше итальянских компаний. “Это что-то вроде судебного разбирательства”, - сказал Гуида. “Но я думаю, что у наших компаний есть потенциал”.