Именно так создается коллекция модного бренда
Что именно входит в разработку модной коллекции? В этой справочной статье FashionUnited рассказала обо всем, начиная с дизайна и производственного процесса и заканчивая путешествием вашей одежды от чертежной доски до полки магазина. Мы начнем с самого начала, с объяснения того, что на самом деле представляет собой модная коллекция, как выглядят модные сезоны и календарь моды, и как на самом деле создается модная коллекция. Что такое модная коллекция вообще? Все, что нужно знать о модных сезонах и календаре Как структурирована коллекция одежды?
Как создается коллекция модного бренда: от дизайна до производства, логистики, дистрибуции и розничной торговли Как выглядит график работы модного бренда?
Структура цен на одежду Модные коллекции, привязанные к сезонам Модная коллекция - это коллекция различных видов одежды, часто доступных в различных цветах и тканях, которые можно комбинировать.
Большинство модных брендов, от Bottega Veneta и Gucci до Adidas, Denham, Filippa K, Zenggi, Studio Anneloes и Kyra, работают с сезонными коллекциями, привязанными к одному (модному) сезону, которых обычно от двух до четырех. Календарь модных сезонов Традиционно в моде два сезона, а именно весна/лето и осень/зима. Их также часто сокращают до S/S или SS для весны/лета и осени/зимы, F/W или FW, а также AW (для осени/зимы). В наши дни большинство модных брендов создают как минимум от двух до четырех коллекций. Если их четыре, то они обычно состоят из "довесенних", "весенне-летних", "предосенних" и "осенне-зимних". В свою очередь, у некоторых брендов одежды есть категория "не до весны", а скорее "разгар лета". Люксовые бренды, такие как Chanel, часто используют следующие четыре сезона: "весна/лето", "осень/зима", "курорт/круиз" и "предосенний период". Таким образом, существует не только множество разных сезонов, но и множество названий. Сколько коллекций выпускает модный бренд и в какие периоды они доступны (или выставлены на продажу), решает марка одежды. Но, конечно, в индустрии моды есть определенный план: Весенне-летние коллекции обычно поступают в магазины в период с января по март/апрель и продаются до июля.
Осенне-зимние коллекции обычно поступают в магазины в период с июля по сентябрь и продаются до декабря. Летние распродажи часто проходят с середины июня по середину июля, а зимние - в декабре и январе, обычно начиная с Рождества. В чем смысл модного сезона?
Сезоны служат глобальным метрономом для мирового мира моды, задавая темп и время для разработки, маркетинга и продажи новых коллекций", - написала технологичная модница в статье "Fashion Seasons Explained" в 2021 году. Таким образом, модный сезон длится максимум шесть месяцев.
Это означает, что сезоны и коллекции также имеют ограниченный срок годности. Некоторые бренды пользуются популярностью у потребителей благодаря своей визуальной узнаваемости (бренду), в то время как для других привлекательность заключается в качестве или посадке одежды, или во всех этих факторах вместе взятых.
Каждая модная коллекция каждого бренда уникальна, и каждый из них разрабатывает свой собственный план создания коллекции. Коллекция всегда состоит из различных видов одежды, которые также называются предметами гардероба. Эти предметы обычно выпускаются в разных вариантах. Например, один тип одежды может быть доступен в нескольких цветах, тканях и/или принтах. Эти различные варианты называются стилями. Футболка с круглым вырезом, имеющая четыре цвета, считается четырьмя стилями. По словам специалиста в области моды Алекса Куйперса (Aleks Kuijpers), в индустрии также используется термин SKU - сокращение от единицы хранения, которое относится к уникальному продукту или услуге, предназначенным для продажи. Алекс Куйперс владеет дизайнерской компанией Workingmenblues, занимающейся производством одежды, которую он основал в 2014 году.
Компания занимается производством и, таким образом, выпускает одежду ("готовую одежду") для модных брендов по всему миру в сегменте высокой моды и роскоши. Workingmenblues работает в Амстердаме, Ханчжоу (Китай) и Риге (Латвия). Дизайн и продажи осуществляются в Амстердаме, в то время как разработкой и производством продукции в основном занимаются в Китае и Риге. Workingmenblues - это не только производитель одежды, но и производитель тканей, специализирующийся на "модных тканях".
Компания разрабатывает высококачественные ткани с богатой обработкой, такие как кружево и вышивка. Ткани бренда продаются по всему миру агентами в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Сеуле, Париже, Италии и Брюсселе (Бенилюкс), а также поставляются такими модными брендами, как Prabal Gurung, Helmut Lang, Maje, Sandro, Laquan Smith и Tibi, например, для пошива одежды.
Куйперс также является совладельцем бренда молодежной мужской моды ampГre, который предлагает роскошные коллекции, наполненные романтической атмосферой, и чьи высококачественные ткани, вышивка и жаккардовые технологии разрабатываются "собственными силами". Помимо собственного интернет-магазина, AmpЁre в настоящее время имеет около 15 торговых точек в Европе и Корее, большинство из которых являются розничными сетями высокого класса, включая Calico Jack и, вскоре, Margreeth Olsthoorn в Нидерландах.
Куйперс объяснил, что коллекция его молодого бренда мужской одежды класса люкс AmpЁre, который существует с 2020 года, в настоящее время насчитывает 65 моделей, "но это слишком мало по сравнению со стандартами рынка", - добавил он." Известный бренд одежды в том же сегменте, что и AmpЁre, который работает как в розничной, так и в оптовой торговле (это означает, что его бренд продается через независимые бутики, а также через собственные фирменные магазины или флагманские магазины), насчитывает до 450 моделей в сезон. "Коллекция разрабатывается с учетом уникальной торговой точки (USP - отличительная черта или пункт продажи) и [предполагаемой] целевой группы бренда.
Это также предполагает постоянное оглядывание на результаты предыдущих лет. Благодаря данным о (повторных) продажах предыдущих коллекций модные бренды узнают, что продавалось хорошо, а что хуже, и они также получают отзывы от розничных продавцов, которые ежедневно общаются с конечным потребителем." Для некоторых брендов данные о продажах даже являются ведущими", - сказал Куйперс.
Под этим он подразумевает, что даты распродаж и дизайн предыдущих коллекций используются в качестве отправной точки для создания новой модной коллекции. Новая коллекция, как правило, представляет собой сочетание коммерческого стиля, классики и модных вещей.
Коммерческий внешний вид означает "товары, которые легко продаются": модные компании ожидают - или знают (благодаря данным о продажах!) - что эти товары будут хорошо продаваться. Классика - это предметы, которые бренд часто предлагает снова и снова в своей коллекции и ради которых потребители часто возвращаются к бренду или сохраняют к нему лояльность.
Вспомните, например, джинсы Levi's "501" или Closed's pedal pusher. Кстати, многие модные бренды предлагают классические модели, которые никогда не заканчиваются на складе (NOS). Эти изделия всегда есть в наличии на складе, что дает розничным продавцам преимущество в том, что они всегда могут заказать эти товары, поэтому в их магазинах остается меньше товаров на складе. Продолжение текста под фотографией Так что насчет Ampere?" Наши ткани соответствуют требованиям Ampere USP. Вышивка также всегда присутствует в коллекции. Именно поэтому мы производим много верхней одежды. На наш взгляд, ткани и вышивки лучше всего смотрятся поверх рубашек и джемперов (предметов одежды, которые надеваются между рубашкой и пиджаком)", - сказал Куйперс. Также в каждом сезоне в комплект входит кимоно, "которое, так сказать, должно стать фирменным продуктом Ampere". Самыми модными вещами бренда мужской одежды являются так называемые "модные" и "героические" вещи из коллекции, "такие как, например, жилет с пайетками" или вышеупомянутое кимоно.
Куйперс отметил: " Исходя из этого, мы создаем коллекцию с использованием коммерческих товаров, таких как sweat and tee (одежда из трикотажной ткани и футболки). "Это продукты, которые хорошо продаются и которые легко сочетаются с другими товарами, - добавил он.
По словам Куйперса, программа по выпуску спортивных костюмов и футболок частично отменена. Среди классических моделей AmpGRee выделяет верхнюю одежду: изделие, которое появляется каждый сезон в новом исполнении (ткань или цвет), но с неизменным кроем или формой.
Смотрите также:
Стелла Маккартни представила первую одежду, изготовленную с использованием биологической переработки http://euroelectrica.ru/stella-makkartni-predstavila-pervuyu-odezhdu-izgotovlennuyu-s-ispolzovaniem-biologicheskoy-pererabotki/.
Интересное по теме: H&M повысит цены на единицу продукции для поставщиков в Бангладеш
Советы в статье "Lush продолжает "Восстание больших технологий" с инициативой "Черной пятницы"" здесь.
Это так называемые переходящие стили". Есть также бренды, которые называют эти модели фирменными", - прокомментировал Куйперс. Индустрия также может использовать другие термины, такие как "предметы первой необходимости". И наконец, модные бренды обычно производят больше верхней одежды, чем брюк и панталон, если только последние не являются специализацией бренда. Каждая модная коллекция состоит из "дропов" Каждая модная коллекция состоит из нескольких "дропов", в течение которых она будет доставляться розничным продавцам. Некоторые бренды, например, AmpГre, выпускают две "дропы" в сезон. Розничные продавцы традиционных брендов и крупные модные бренды обычно проводят поставки один-два раза в месяц. Таким образом, розничные продавцы модной одежды всегда могут предложить потребителям что-то новое. Показы мод часто приурочиваются к погодным условиям, по крайней мере, настолько, насколько это возможно“, потому что модные сезоны не синхронизированы с этим конкретным форматом (как вы читали в первом абзаце). Например, из весенне-летней коллекции в первую очередь поступают весенние вещи, а затем - летние.
А из осенне-зимних коллекций первыми поступают легкие кардиганы, за которыми следуют зимние пальто, шарфы и шапки. Итак, модные коллекции готовятся к выпуску. Продолжение текста под фотографией. 3. 1 Этап проектирования - он начинается с вдохновения.
