Hurel, исторический производитель роскошных тканей в Париже, расширяет свою деятельность

В Hurel Paris, независимом текстильном доме, основанном в 1873 году, работница распушила кусок вышитого белого тюля, который напоминал аппетитную горку свежевзбитых сливок. В вышивальной мастерской этажом ниже швеи водили иглами по маленьким квадратикам ткани, натянутым на деревянные рамки, одна создавала нежные цветы, другая - мерцающие сетки из пайеток. А в маленькой комнате для совещаний на четвертом этаже, где под стеклянной столешницей выставлены старинные шелкографические марки, Батист де Бермингем достал из ящика стола отрез красновато-коричневого бархата и разложил его на стекле.

Здание напоминало расплавленную лаву с вкраплениями золота и бриллиантов. Де Бермингем и его брат Пол являются владельцами семейной фирмы в пятом поколении и в качестве соуправляющих директоров разрабатывают новый подход к бизнесу, чтобы обеспечить его долговечность.

В прошлом месяце Hurel незаметно приобрела одного из своих давних поставщиков, лионскую компанию Tissage des Roziers, укрепив свою репутацию ведущего поставщика роскошного бархата. Батист де Бермингем отметил, что пять ткацких станков Tissage de Rozier, построенных в 30-х годах прошлого века, способны производить всего около одного метра жаккардового бархата в час каждый, что подчеркивает, почему стоимость этих сложных, роскошных тканей может достигать 125-200 евро за квадратный метр. “Это очень, очень специфично, очень модно и очень роскошно”, - сказал он.

В редком и эксклюзивном интервью, данном в прошлую пятницу, братья откровенно рассказали о проблемах текстильной отрасли во Франции, где число независимых производителей-специалистов сокращается. Некоторые из них были раскуплены гигантами роскоши, включая Chanel, Hermes и LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton, в то время как другие исчезли из-за обострившейся конкуренции со стороны фабрик в Италии и странах с более низкими издержками, таких как Турция и Китай.

Отдельные приобретения, в том числе приобретение в 2018 году исторического лионского ателье Guinet, специализирующегося на печати, позволили Hurel получить контроль над производственными цепочками и превратиться из дизайнерского дома и вышивальщицы от кутюр в полноценного поставщика эксклюзивных тканей, многие из которых изготавливаются на заказ для клиентов, в том числе Chanel, Диор, Гуччи, Фенди, Валентино, Версаче, Оскар де ла Рента, Каролина Эррера и другие. Пол де Бермингем объяснил, что, когда пять лет назад их мать ушла из бизнеса, они с Батистом, оба выпускники бизнес-школы, захотели привнести что-то новое в бизнес. “Мы решили немного изменить бизнес-модель Hurel.

Мы хотели производить сами, сохранить французское ноу-хау и освоить процесс производства роскошных тканей”, - сказал он. Они также быстро повысили экологичность продукции Hurel, используя для изготовления бархата вискозную пряжу, сертифицированную FCS, и разрабатывая биоразлагаемые принты с блестками, например, используя специальную целлюлозу из древесины эвкалипта вместо полиэфирной пленки.

В настоящее время Hurel Paris имеет сертификат GOTS и соответствует мировому стандарту органического текстиля. Ткани с принтом от Guinet продаются по цене около 20 евро за метр. Батист де Бермингем утверждал, что его специализированные роскошные ткани, возможно, по своей сути экологичны, учитывая их небольшие объемы и высокое качество, что обеспечивает долговечность. “Существует баланс между экологичностью и высоким качеством”, - сказал он, отметив, например, что “иногда, когда вы используете переработанный полиэстер или нейлон, качество получается разным. Повышается риск возникновения дефектов”.

Братья признают, что во время пандемии коронавируса бизнес был непростым, особенно потому, что их ткани в основном предназначались для вечерней одежды, которая очень далека от удобной одежды для работы на дому.

Но они нашли спасательный круг, обратившись к сектору предметов роскоши, отметив, что клиенты marquee больше, чем когда-либо, ищут редкие и исключительные материалы, и подтвердив свою стратегию сохранения редкостного мастерства с помощью двух стратегических приобретений. Поль де Бермингем отметил, что дизайнеры Hurel создают коллекции тканей каждый сезон, но затем клиенты могут попросить включить их фирменный стиль, изменить мотивы дизайна или создать индивидуальную цветовую гамму.

Он подчеркнул, что модные дома стремятся к уникальности и дифференциации. Все три фирмы небольшие, в Hurel Paris работают 28 сотрудников, а в Tissage des Roziers и Atelier Guinet - по семь-восемь человек в каждой. Безусловно, все они могут похвастаться богатой историей и архивами. Поль де Бермингем достал две толстые книги с образцами, датируемыми 30-ми и 50-ми годами, в которых рассказывается о том, какими красочными и причудливыми были ткани того времени: от крупных цветов и размытых узоров пейсли до нарисованных от руки лесных пейзажей или парижских памятников.

Он отметил, что дизайнеры компании черпают вдохновение из архивов, но также стремятся к инновациям и предлагают что-то новое. “Мы очень открыты для новых идей и дизайнов. Поскольку мы производим ткани для множества клиентов по всему миру, мы можем черпать вдохновение из самых разных источников”, - пояснил он.

Батист де Бермингем обратил внимание на черно-белую рекламу Nina Ricci и Hermes середины века, в которой говорилось об использовании тканей Hurel. Возвращаясь в прошлое, можно сказать, что переход от вышивок к тканям в Hurel Paris произошел благодаря Габриэль “Коко” Шанель, которая в 1934 году обратилась за помощью к Пьеру Юрелю, когда у нее возник спор со своим главным производителем тканей, Родье, из-за чего ее ткани остались без производства на один сезон.

Смотрите также:

Опрос потребителей Blue Yonder Показывает настроения ESG http://euroelectrica.ru/opros-potrebiteley-blue-yonder-pokazyivaet-nastroeniya-esg/.

Интересное по теме: Тейлор Свифт блистает в своем боди Midnights на гастролях Las Vegas Eras Tour

Советы в статье "TikTok сотрудничает с Cymbio в области Онлайн-покупок" здесь.

Прадед Поля и Батиста согласился производить шерсть и бархат для легендарного кутюрье, расширяя его деятельность в текстильной сфере. В 2008 году французское правительство объявило Hurel предприятием с живым наследием, признав его уникальное наследие и опыт.