H&M не привыкать копировать дизайн, так зачем же подавать в суд на Шейна?

В 2013 году один из известных ритейлеров на хай-стрит, H&M, столкнулся с обвинениями в беззастенчивом воспроизведении последних модных тенденций на подиумах с почти буквальным переводом своих коллекций. Среди копий были белое укороченное бюстье Balenciaga с идентичными разрезами, черное платье Celine 'Sable' с узнаваемым глубоким V-образным вырезом из сетчатой ткани и свитер с тигровым принтом Kenzo, украшенный необычным многоцветным животным мотивом. Несмотря на несомненное сходство этих дизайнов с их аналогами класса люкс, ни один из брендов класса люкс или их материнские компании, все из которых принадлежат Kering и LVMH, не подали в суд на H&M за копирование.

Хотя на протяжении многих лет H&M не раз переводила или копировала ключевые модели для показа на подиуме в своих собственных коллекциях, сейчас ритейлер подал в суд на Shein за копирование своих собственных дизайнов. Эта ирония не осталась незамеченной в социальных сетях, где широко обсуждается эта фарсовая ситуация.

Ранее и Zara, и H&M были лидерами по показу модных вещей на подиумах по доступным ценам. Zara, в частности, преуспела в том, что предлагала лучшие дизайнерские решения, от пальто Prada до обуви Celine, поскольку товары люксовых брендов попадают в магазины по более доступным ценам.

Это явление, повышая популярность как уличных, так и люксовых брендов, также позволяет модницам увидеть качественную разницу между подделкой с улицы и настоящим предметом роскоши. Новые игроки на хай-стрит Несмотря на то, что влияние Zara на моду остается сильным, ее последние коллекции, включая линию мужской одежды Origins, отличаются улучшенным качеством тканей и более вневременным очарованием, что позволяет продлить срок службы изделий за несколько лет.

Однако, как и H&M, Zara теперь сталкивается с конкуренцией со стороны Shein, выдающейся китайской компании, которая выводит на рынок новинки быстрее, чем любой предыдущий крупный розничный торговец. Благодаря значительному сокращению времени от разработки до производства и доступности онлайн примерно до трех недель, популярные TikToks от Shein привлекли внимание покупателей поколения Z, увеличив объем продаж до впечатляющих 24 миллиардов долларов в 2022 году, превзойдя как H&M (22,25 миллиарда долларов), так и Zara (23 миллиарда долларов евро).

В индустрии высокой уличной моды бренды редко подают в суд друг на друга за копирование, особенно когда их собственные разработки часто берутся из сомнительных источников. Хотя H&M известна своим новаторским сотрудничеством с такими брендами, как Moschino, Karl Lagerfeld и Versace, это сотрудничество отчасти защитило ее от судебных исков, в отличие от конкурентов Zara или PrettyLittleThing.

Смотрите также:

Компания Informa Markets Fashion назначила Пурви Кандзи новым вице-президентом Coterie http://euroelectrica.ru/kompaniya-informa-markets-fashion-naznachila-purvi-kandzi-novyim-vitse-prezidentom-coterie/.

Интересное по теме: В 2024 году в музее FIT будут представлены рукава с ярким рисунком

Советы в статье "Стамбульская текстильная ассоциация обновляет рекомендации по устойчивому развитию и открывает выставку текстиля Memorial Forest" здесь.

В то время как дизайнерские бренды часто разрабатывают фирменный дизайн, по крайней мере, под руководством одного креативного директора, большинство известных брендов, за исключением Uniqlo, придерживаются трендового стиля, который направляет вдохновение с дизайнерских подиумов в свои магазины. Такой односторонний подход редко приводит к обвинениям в копировании, что делает иск H&M против Shein, учитывая ее собственное прошлое, неожиданным шагом.