Гуччи Уэстман и Дэвид Невилл о развитии бизнеса и новых продуктах
ЛОНДОН — Gucci Westman всегда хотел заняться уходом за кожей. “Это моя самая большая страсть, но Бобби Браун посоветовала мне не начинать наш бренд с ухода за кожей. Она сказала: ”Это нелепо, ты известна как визажист, ты должна начать с макияжа", - рассказала Вестман WWD в преддверии презентации дебютного продукта по уходу за кожей Westman Atelier Skin Activator, которая состоится 15 марта. Продукт разрабатывался пять лет и будет продаваться по цене 150 долларов на веб-сайте бренда и в магазинах розничной торговли, включая Harrods, Net-a-porter, Cult Beauty, Selfridges и Liberty.
Для бренда clean beauty настало стратегическое время погрузиться в сферу ухода за кожей. Согласно прогнозам, объем розничных продаж Westman Atelier в 2023 году составит около 100 миллионов долларов, согласно отраслевым источникам. “С момента запуска мы добились действительно впечатляющего роста, и одна из самых приятных вещей - это рост команды и наших возможностей.
Сейчас у нас около 80 сотрудников”, - сказал Дэвид Невилл, соучредитель бренда Gucci вместе со своей женой. Он сказал, что Westman Atelier превзошел Sephora, и усилия компании по работе с роскошными универмагами и розничными сетями чистой косметики действительно принесли свои плоды.
Эксперименты Уэстман с различными продуктами, представленными на рынке средств по уходу за кожей, привели к контактному дерматиту, который перерос в розацеа, — и это явное благо, которое определило тип бренда, который она хотела создать вместе с Neville.
“Для меня всегда на первом месте было увлажнение, потому что мне действительно нравится чувствовать, что моя кожа сочная и эластичная.
Я заметил, что раньше, когда я пользовался жирными кремами, на первый взгляд казалось, что они действительно увлажняют, но через два часа моя кожа снова становилась сухой”, - говорит Вестман, которая обратилась за помощью к корейскому дерматологу доктору Раймонду Парку. Парк является создателем многослойной эмульсии, формула которой имитирует естественную структуру кожи и направлена на лечение и защиту кожи.
Эта эмульсия была адаптирована для активатора кожи от Westman Atelier. “Мы включили 15 видов мощных активных ингредиентов, четыре из которых представляют собой гиалуроновую кислоту с различной молекулярной массой, которая взаимодействует с вашей кожей и удовлетворяет ее потребности в течение дня. Уход за кожей может быть как долговременным, так и немедленным, поэтому мы выбрали экстракты ниацинамида, опунции и Нони.
Помимо гиалуроновой кислоты, есть еще 12 дополнительных ингредиентов”, - говорит Вестман. “С тех пор, как я начала использовать Skin Activator на постоянной основе, мне не нужно было наносить тональный крем, и этого не случалось со мной уже 15 лет”, - добавила она, объяснив, что на ранних этапах к этому нужно было привыкнуть. В своей практике Уэстман всегда старалась делать меньше.
Ее амбиции направлены на создание умных и эффективных продуктов, а также на соблюдение правил нанесения макияжа. В лаборатории ей сказали, что “никто не делает этого [с использованием активных ингредиентов], потому что это слишком дорого”, но она настояла на своем и гордится результатом, сказала она. “Это не заменяет тональный крем, но тональный крем не является обязательным для меня на каждый день, и теперь моя кожа намного счастливее и гармоничнее”, - добавила она, признавшись, что Невилл - “самый большой обладатель активатора для кожи”.
Компания Skin Activator потерпела неудачу в течение девяти месяцев, потому что Вестман обдумывала идею добавления аромата в продукт, чтобы придать ему нейропсихологический эффект.
В конце концов, она этого не сделала, чтобы сосредоточиться на чистоте продукта. Вестман намекнул на запуск еще одного продукта, который все еще находится в разработке и который будет “непревзойденным” благодаря активатору для кожи, который можно использовать повторно.
Смотрите также:
Компания Triller запустила одноступенчатый перевод на портал TikTok http://euroelectrica.ru/kompaniya-triller-zapustila-odnostupenchatyiy-perevod-na-portal-tiktok/.
Интересное по теме: Бриттани Сноу рассказывает о своем полнометражном режиссерском дебюте "Парашют" на SXSW
Советы в статье "Зои Листер-Джонс представляет "Slip" для аудитории SXSW" здесь.
Она твердо придерживается мнения, что не стоит создавать “линейку продуктов”, и рассматривает активатор для кожи как средство для распространения бренда и на мужчин. “Мы всегда создавали пространство для такого унисекс—подхода, потому что многие наши продукты не обязательно носят косметический характер - многие из них предназначены для улучшения состояния кожи и ее внешнего вида”, - говорит Уэстман. По ее словам, она начала свою карьеру в сфере ухода за мужчинами в Голливуде, и забота о коже “всегда была для меня приоритетом”.
