Good On You оценивает успехи 4000 брендов в борьбе с изменением климата

В 2021 году компания Good On You, занимающаяся оценкой устойчивого развития, запустила первый в своем роде информационный проект, чтобы получить представление о том, как индустрия моды работает над устранением своего влияния на планету. К Cop27 Good On You расширил масштаб проекта и проанализировал рейтинги 4180 брендов, не обращая внимания на их собственные заявления и анализ, а также оценил их действия по более чем 100 ключевым вопросам устойчивого развития по шкале от 1 до 5, от "Мы избегаем", "Недостаточно хорошо" и "Это только начало" за Хорошее и Великое. Несмотря на некоторые позитивные сдвиги в развитии, большинство крупнейших брендов не предпринимают срочных действий, в то время как более мелкие устойчивые бренды лидируют.

В целом, вердикт Good on You довольно однозначен: слишком много "зеленой политики" и слишком мало действий. Среднестатистическому потребителю модной одежды можно простить то, что он думает, будто его любимые бренды активно реагируют на проблемы, связанные с изменением климата.

Начиная с заявлений об экологических миссиях и заканчивая обещаниями сократить выбросы и утилизировать отходы, индустрия моды, похоже, превратилась в хранителя нашего коллективного будущего, объясняет Good On You. Однако при более внимательном рассмотрении оказывается, что утверждения могут быть обманчивыми, вводящими в заблуждение или просто рекламными - иными словами, способствовать экологизации.

Специалисты по оценке устойчивости советуют избегать подобных заявлений и быть полностью прозрачными в отношении влияния бренда и того, как они решают ключевые проблемы в своих цепочках поставок. Вот некоторые ключевые статистические данные из отчета: Выбросы парниковых газов Компания Good On You обнаружила, что 51 процент крупных брендов, устанавливающих целевые показатели по выбросам парниковых газов, не сообщают о том, находятся ли они на пути к их достижению, что подчеркивает необходимость того, чтобы правительства обязали отчитываться о выбросах парниковых газов.

Мы не можем полагаться только на потребителей, потому что потребители не могут быть глубоко образованы во всех этих вопросах. Это слишком большие ожидания, чтобы возлагать их на обычных людей, - говорит Максин Б.Г. Дат, автор книги Unraveled и директор Института новых стандартов, о мерах по защите окружающей среды.

Итак, то, что мы наблюдаем, - это ужесточение законодательства. Кроме того, только 21% крупных брендов имеют научно обоснованные целевые показатели по выбросам парниковых газов. В соответствии с Good On You, это число должно быть выше, поскольку только они соответствуют согласованным на международном уровне пределам потепления на 2 или 1,5 градуса. Неправильный базовый год также может сильно исказить картину: когда я только начинал работать в сфере изменения климата, многие бренды указывали в качестве базового 2007 год, ”год перед мировым финансовым кризисом”. Выбросы были довольно высокими, а затем снизились, поэтому, если они поставили цель сократить выбросы на 30 процентов по сравнению с 2007 годом, они уже были достигнуты, им не нужно было много делать, объясняет Кристиан Хардиман, руководитель отдела рейтингов Good On You, добавляя, что он ожидает 2019 год, за год до Covid., который станет следующим базовым годом. Большинство брендов получают оценку "ниже стандарта" Используя ежегодный рейтинг самых узнаваемых модных брендов FashionUnited, Good On You составил рейтинг самых прибыльных брендов, который, по мнению многих, является критерием прибыльности частных и государственных брендов.

Однако из 40 крупнейших проанализированных брендов цифры показывают, что самые влиятельные бренды добиваются наименьших результатов. Ни один из 40 самых прибыльных проанализированных брендов не получил наивысшего рейтинга Good On You ”Отличный” для окружающей среды.

Это означает, что эти бренды не демонстрируют лидерства в области экологической политики, прозрачности или решения материальных проблем в своих цепочках поставок. В целом, только 8% проанализированных брендов получили высшую оценку, в то время как 64% получили самые низкие экологические оценки, которые либо недостаточно хороши, либо мы их избегаем.

Прибыль и усилия по охране окружающей среды, по-видимому, являются противоположными полюсами Полученные данные показали, что 70% проанализированных наиболее прибыльных брендов получили два самых низких рейтинга по экологичности: ”Недостаточно хорошо" и "Мы избегаем", что означает, что эти бренды публикуют мало или вообще не публикуют конкретной информации о своей практике устойчивого развития и неадекватно управляют своим воздействием на цепочки поставок. В некоторых случаях эти бренды могут выдвигать неоднозначные требования, которые вряд ли окажут существенное влияние.

Лидируют более мелкие бренды Двадцать один процент брендов получили хорошие или превосходные оценки во всех областях (охрана окружающей среды, охрана труда и защита животных), что свидетельствует о том, что отрасль может работать намного лучше. Сюда входит значительная доля небольших и независимых торговых марок, а также несколько крупных брендов, демонстрирующих лидерство.

Смотрите также:

Balletcore 2023/24: устойчивый тренд TikTok http://euroelectrica.ru/balletcore-2023-24-ustoychivyiy-trend-tiktok/.

Интересное по теме: Современный бренд мужской одежды Dstrezzed представляет новую коллекцию FW24

Советы в статье "THG приобретает бренд по уходу за кожей Biossance" здесь.

Если мы исключим из списка более устойчивые бренды, то картина будет гораздо более мрачной. Другими словами, устойчивые бренды в этой выборке демонстрируют, что можно добиться гораздо большего успеха, что в целом положительно сказывается на вас. Вывод Неудивительно, что компания Good On You рекомендует брендам быть более прозрачными в отношении целей, политики, поставщиков, даже в отношении того, что не сработало. Главное - действовать сейчас, а не позже. Мы находимся на переломном этапе в развитии нашего будущего, и из-за повсеместного распространения "зеленой политики" мы просто не знаем, действуют ли бренды в соответствии со своими собственными планами по саморекламе. Обновления и амбициозность являются ключевыми показателями для Cop27 и, по сути, для создания климата, пригодного для жизни в будущем, однако модные бренды, которые играют ключевую роль в защите этого будущего, искажают реальность.

Некоторые крупные бренды стали более прозрачными, чем были несколько лет назад. Нам нужно ускорить эти изменения, и это Вас радует.