Генеральный директор Sneakerness: Это больше не просто команда Nike или Adidas
В эти выходные в Амстердаме завершается международная выставка кроссовок Sneakerness для конечных потребителей. Этот формат, который также проходит в других европейских городах, таких как Кельн, Лондон и Париж, объединяет сообщество, интересующееся искусством, спортом, музыкой и модой, а также популярными тренерами. Крупные бренды также всегда присутствуют здесь.
В Амстердаме к ним относятся немецкие производители спортивных товаров Adidas и Puma, американский ритейлер Foot Locker и местный ветеран уличной моды Patta. Чтобы начать показ уличной одежды, FashionUnited поговорила с генеральным директором Sneakerness Маттиасом ван дер Мейленом о текущих событиях и тенденциях в мире кроссовок.
Он также рассказывает о возможностях, которые открываются перед небольшими брендами в результате ориентации Nike на модель, ориентированную непосредственно на потребителя. Какие изменения вы наблюдаете в сегменте кроссовок прямо сейчас?
В течение многих лет большое внимание уделялось Nike, и особенно Jordan One.
Этот тренд, безусловно, очень быстро сошел на нет. Что было довольно удивительно. Nike перенасытил рынок [этой моделью], а затем наступил момент, когда людям это просто наскучило. Поэтому они заинтересовались различными брендами и моделями, такими как Jordan four. Мы также видим, что люди уходят от по-настоящему крупных брендов, таких как Adidas и Nike. Таким образом, небольшие бренды получают неплохую прибыль. У какого бренда есть шанс? Я рассматриваю такие бренды, как Karhu. Очевидно, что за последние два-три года New Balances показали себя очень, очень хорошо, и, похоже, в данный момент их никто не останавливает. Потребители теперь больше обращают внимание на бренды и силуэты в поисках наилучшего стиля и обуви. Люди больше не покупают бренды. Например, "Мне нужно все от Nike" или "давайте купим все, что связано с Adidas". Они ищут бренд, у которого самая красивая баскетбольная обувь или кроссовки для трекинга. Значит, это больше не просто команды Adidas или Nike?
Да, именно так. Adidas, например, действительно силен в базовых стилях. Samba и gazelle демонстрируют отличные результаты. Какие тенденции развиваются за пределами этих гигантов прямо сейчас?
Бренды для активного отдыха привлекают большое внимание. Это все еще ниша, но такие бренды, как Salomon, внезапно вошли в моду. О чем вы не могли бы сказать мне пять лет назад. Adidas все еще страдает из-за прекращения сотрудничества с Канье Уэстом. Кто мог бы стать хорошей альтернативой для компании, производящей спортивные товары?
В прошлом они много работали с Фарреллом, но в плане сотрудничества это сложно. Им предстоит заполнить серьезные пробелы. Например, кто может заполнить пробел, который оставил Канье? У меня нет однозначного ответа. Возможно, новая должность Уильяма в качестве креативного директора по мужской одежде в Louis Vuitton могла бы стать решающим фактором.. Безусловно. Он суперпрофессионал, всегда был им и по-настоящему знает ниши в уличной одежде. Так что, если и есть такой человек, то это может быть он. Какие еще трудности вы видите в мире кроссовок прямо сейчас?
Корпорация Nike вкладывает все свои силы в развитие модели B2C и пытается продавать свой собственный продукт через собственный веб-сайт. Они устраняют посредников, которые являются крупными розничными сетями, а также небольшими специализированными магазинами кроссовок.
Это также может или уже начинает иметь неприятные последствия. Потому что в магазинах уже не так много действительно хороших товаров Nike. Раньше они были повсюду. Даже в специализированных магазинах кроссовок, “где зародились многие тренды“, больше нет хороших аккаунтов Nike. Какие бренды заняли лидирующие позиции?
New Balance, Diora и другие более мелкие бренды. Nike действительно умеет создавать ажиотаж, и многие люди включились в эту игру, пытаясь заполучить все кроссовки, выпущенные ограниченным тиражом. Но, очевидно, в девяти случаях из 10 вы что-то упускаете. И если вы в 20-й раз упустите возможность приобрести кроссовки Nike, вам это надоест, и вы перейдете к другому бренду. Почему эти небольшие независимые магазины являются таким рассадником трендов в области кроссовок?
Они действительно прислушиваются к тому, что происходит на улице. Поэтому такой бренд, как Nike, упускает это из виду. Кто выигрывает, когда дело доходит до сотрудничества?
Смотрите также:
IFM Fashion Reboot 2023: министр Франции излагает государственную политику в области моды "Если мы хотим посылать сигналы рынку, нам придется поработать над http://euroelectrica.ru/ifm-fashion-reboot-2023-ministr-frantsii-izlagaet-gosudarstvennuyu-politiku-v-oblasti-modyi-esli-myi-hotim-posyilat-signalyi-ryinku-nam-pridetsya-porabotat-nad/.
Интересное по теме: Аэрозоли войдут в категорию одежды благодаря сделке Maze Collections
Советы в статье "Шэрон Оттерман присоединится к macyv в качестве директора по маркетингу" здесь.
То, что делает New Balance, действительно круто. Они сотрудничают со свежими молодыми дизайнерами, музыкантами и художниками, например, с рэпером Action Bronson, работающим с НАМИ. И Nike также всегда готовы к сотрудничеству. Какого релиза вы особенно ждете прямо сейчас?
Сейчас я по-настоящему увлеклась New Balance, и самое забавное, что они отказались от моего любимого силуэта, 997-го. В этом году они возвращают 998-й, который является моим вторым фаворитом. Так что я очень, очень рада этому. Так что, надеюсь, в следующем году они тоже вернут 997-й.
