G-III планирует расширение бренда Donna Karan и подписывает лицензию Nautica.
G-III Apparel Group готовится сменить Tommy и Calvin на Donna и Nautica.
Компания, которая столкнулась с перспективой потери половины своих продаж, когда PVH Corp. В прошлом году решила отказаться от лицензионных соглашений для своих подразделений Tommy Hilfiger и Calvin Klein, в четверг представила две новые инициативы, которые помогут ей адаптироваться.
Публикуя результаты за четвертый квартал, в которые вошли убытки, вызванные обесценением, G-III сообщила, что планирует расширить свой небольшой бизнес Donna Karan и что она также приобрела лицензию на Nautica у Authentic Brands Group. “Donna Karan и Nautica - два самых узнаваемых американских бренда в сфере стиля жизни, обладающих значительными возможностями для женщин”, - заявил Моррис Голдфарб, председатель правления и главный исполнительный директор G-III. “Наш послужной список успешного развития крупных брендов, чистый объем продаж которых на сегодняшний день превышает 3 миллиарда долларов, дает нам уверенность в нашей способности раскрыть потенциал как Donna Karan, так и Nautica”.
Бренд G-III приобрел Донну Каран в 2016 году у LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. Донна Каран оставалась скромной, в то время как в центре внимания был DKNY, который G-III перестроил и перезапустил, создав бизнес стоимостью около 600 миллионов долларов.
Это не обязательно было первоначальным намерением.
Голдфарб рассказал аналитикам на телефонной конференции в четверг: “Мы обдумывали возможность создания бренда halo на основе образа Донны Каран и делали почти то же, что делают многие компании.
Они берут образ halo и в будущем создают производные от него. А ореол, как правило, связан с расходами. Это не выгодная ситуация.” После собеседования с дизайнерами и рассмотрения возможности потратить на проект от 20 до 25 миллионов долларов, Голдфарб отметил: “Мы отступили и сказали: "Нет, нам не нужен этот ореол. Мы просто потихоньку представим коллекцию Donna Karan, прошедшую путь от дизайнера до цен открытия магазинов Saks, Bloomingdale's и Nordstrom. “Мы сохранили его в небольших масштабах, понимая, что если с Calvin Klein что-то случится, это будет отличный бренд, который дополнит наш бизнес и поднимет позиции на ступеньку ниже, чем сейчас”, - сказал генеральный директор. “Такова стратегия”.
Он ожидает, что эта стратегия окупится относительно быстро. “Мы считаем, что в долгосрочной перспективе это бизнес стоимостью 500 миллионов долларов”, - сказал Голдфарб. “И это даже не долгосрочная перспектива.
Я бы сказал, что это произойдет, вероятно, через три-четыре года. А кроме того, это бренд стоимостью 1 миллиард долларов. В этом нет сомнений. ”
Хотя бренд Donna Karan не так популярен, как Calvin Klein, он потенциально может стать более прибыльным бизнесом для G-III, поскольку ему не нужно будет выплачивать роялти за использование бренда. Но лицензирование по-прежнему является неотъемлемой частью G-III.
Новый пятилетний контракт компании с Nautica вступает в силу в январе и предусматривает три продления на пять лет каждое.
G-III начнется с нескольких категорий, включая джинсы, а затем расширится до спортивной одежды Nautica, раздельных костюмов и платьев.
“Шансы на то, что это будет очень, очень важный бренд в нашем портфолио, складываются в нашу пользу”, - сказал Голдфарб. “Мы начнем поставлять продукт в начале 2024 календарного года. И у нас есть поддержка со стороны наших существующих партнеров, наших розничных партнеров.
Так что нет причин, по которым этот бренд не может стать важной частью бизнеса G-III”.
Раскрывая информацию о сделке, G-III сообщила о чистых убытках за четвертый квартал в размере 261,1 млн долларов, включая неденежные убытки от обесценения в размере 291,5 млн долларов, по сравнению с прибылью в размере 48,4 млн долларов годом ранее. Скорректированная прибыль составила 41 цент, что немного ниже прогноза аналитиков в 43 цента, и снизилась с $1,06 годом ранее.
Чистый объем продаж за квартал, закончившийся 31 января, вырос на 14,2% до $854,4 млн.
Ожидается, что в этом году объем продаж G-III составит 3,23 миллиарда долларов, что не изменится по сравнению с прошлым годом.
Акции компании подешевели на Уолл-стрит на 1,3 процента до 15,27 долларов.
Компания также сообщила, что потратила 25 миллионов долларов на несколько цифровых проектов.
Голдфарб пояснил, что G-III инвестировала в “простой агрегатор цифровых бизнесов”, который состоит из “четырех уникальных ситуаций”, которые все приносят прибыль.
Смотрите также:
G-III Лицензирует женскую одежду Nautica от Authentic Brands Group http://euroelectrica.ru/g-iii-litsenziruet-zhenskuyu-odezhdu-nautica-ot-authentic-brands-group/.
Интересное по теме: Следующий показ мод Emilio Pucci состоится в Его родном городе Флоренции
Советы в статье "Карлсон из Rowing Blazers создает Blazer Group для брендов Heritage" здесь.
Кроме того, он сказал: “Мы владеем долей в цифровом бизнесе Saks, принадлежащем 5th, о чем были проведены переговоры с Saks пару лет назад. На данный момент прошло почти два года.
Это также учитывается в долларовой стоимости”.
