Эффект Беллы и Кей-поп-феномен: Неделя моды SS23 в социальных сетях

Сезон Весна-лето 2023 был полон экстремальных моментов: эффектные показы, дизайнерские дебюты и масштабные коллаборации совпали с национальным периодом траура в Англии в память о королеве Елизавете II, которая скончалась незадолго до начала Лондонской недели моды.

Несмотря на перенос нескольких показов, в том числе последнего показа Риккардо Тиши в качестве креативного директора Burberry и возвращения Рафа Саймонса в столицу Англии, общее настроение казалось относительно позитивным - возможно, потому, что в этом сезоне большинство показов вернулись к очному показу на подиуме. Многие дизайнеры уделяли особое внимание показам с участием мировых знаменитостей не столько для привлечения покупателей и журналистов, сколько для того, чтобы вызвать ажиотаж в социальных сетях.

Агентство по связям с общественностью и имиджу Karla Otto опубликовало отчет, в котором подробно описывается влияние сезона Весна-лето 2023 на социальные сети. FashionUnited подвела итоги о том, насколько важен успех в социальных сетях в мире моды и какие бренды привлекли всеобщее внимание в этом сезоне.

Заработанная медийная ценность: Чтобы определить самые успешные шоу сезона, Карла Отто совместно с влиятельной маркетинговой платформой Lefty подготовили отчет SS23, в котором будут представлены самые популярные шоу сезона. Lefty проанализировал посты, опубликованные влиятельными людьми, у которых более 10 000 подписчиков, и проанализировал количество показов и вовлеченности в публикации на Неделе моды.

Всякий раз, когда человек активно воспринимает пост или рекламу на любой платформе, маркетинг в социальных сетях говорит о показах. Вовлеченность - это взаимодействие с публикацией. Затем Левша определил так называемую заработанную медийную ценность (EMV) для рассматриваемых публикаций или брендов. Заработанная медиа-ценность является ключевым показателем эффективности для брендов и влиятельных лиц, позволяющим отслеживать влияние их продукции.

В рамках отчета Lefty определяет заработанную медиа-ценность как эквивалент затрат на рекламу, которые брендам пришлось бы потратить на количество показов. Для Instagram компания рассчитала EMV, исходя из цены в 100 долларов США (100,35 евро) за промилле стоимости (CPM).

Влияние знаменитостей, растущее влияние K-Pop и эффект Беллы Как молодому французскому бренду удается превзойти истеблишмент? В случае с Коперни этому есть два объяснения: присутствие Кайли Дженнер в первом ряду и Беллы Хадид, которая во время пятнадцатиминутного выступления на подиуме разрисовала обнаженное тело баллончиком с краской из баллончика. Учитывая, что Коперни заработал в СМИ 27,7 млн долларов США (27,80 млн евро), примечательно, что 13,47 млн долларов США (13,52 млн евро), то есть почти половину из них, можно отследить по публикациям в Instagram-аккаунтах Дженнер и Хадид.

Эти цифры дают первое представление о важности знаменитостей для успеха бренда в социальных сетях. В настоящее время Gucci считается самым популярным брендом в мире по версии британской онлайн-поисковой системы Lyst, занимающейся поиском модной одежды.

Однако с доходом в 13,6 миллиона долларов США (13,69 миллиона евро) бренд даже не попал в топ-10 самых успешных брендов в социальных сетях в этом сезоне. Только Dior, Saint Laurent и Fendi смогли превзойти дизайнеров Coperni Бастьена Мейера и Арно Вайяна, когда дело дошло до показа EMV в этом году.

В то время как масштабное сотрудничество Fendi с дизайнерами Марком Джейкобсом и Tiffany and Co. Является самой заметной причиной высокой популярности брендов, два парижских дома моды делают ставку прежде всего на одно явление: К-поп. Джису, участница корейской женской группы Blackpink, возглавляющая список самых влиятельных людей сезона с 22,4 миллионами долларов США (22,48 миллиона евро) EMV, была гостьей Dior. Коллега по группе и посол бренда Saint Laurent RosG занимает третье место с доходом в 21,7 миллиона долларов США (21,78 миллиона евро).

На втором месте Кайли Дженнер, у которой 22 миллиона долларов (22. 08 миллионов евро). Белла Хадид, которая уже произвела фурор на выставке Coperni, в этом сезоне не только укрепила свой статус супермодели. Всего за 13 постов модель собрала в общей сложности 15,3 миллиона долларов США (15,35 миллиона евро) для 19 дизайнеров, чьи подиумы она украсила в этом сезоне. Согласно отчету Karla Otto Group, присутствие Хадид в СМИ повышает ценность бренда в среднем на 29%.

Для Джил Сандер эта модель оказалась особенно прибыльной. На публикацию в Instagram Хадид пришлось 90% от общего количества показов Jil Sander в Интернете, что помогло бренду увеличить свою медийную ценность на 1170% по сравнению с предыдущим сезоном.

Нью-Йорк сияет, Лондон скорбит, а Милан остается в тени В среднем, SS23 принес СМИ на 10% больше прибыли, чем предыдущий, но были и явные победители, и проигравшие, поскольку только Нью-Йорку удалось добиться существенного роста, увеличив EMV на 82% по сравнению с предыдущим осенне-зимним сезоном.

Неделя моды “ сразу же привлекла внимание СМИ Неделя моды в Париже: 284 миллиона долларов США (284,99 миллиона евро) Неделя моды в Милане: 117 миллионов долларов США (117,41 миллиона евро) Неделя моды в Нью-Йорке:75,06 млн долларов США (117,41 млн евро) Неделя моды в Лондоне: 11,1 млн долларов США (11,14 млн евро) Главная причина этого - бренд Fendi, приглашенный на выставку NYFW, который отметил двадцатипятилетие культовой сумки baguette в американском мегаполисе под креативным руководством Ким Джонс.

В Париже и Лондоне продажи упали на 5%. Тем не менее, Париж сохранил за собой первое место в списке из четырех городов. Тем временем Лондон, который и без того является самой маленькой неделей моды, занял последнее место. В Милане, несмотря на показы мод в превосходной степени от Moncler и Diesel, которые посетили 17 000 и 3 000 человек соответственно, было зафиксировано самое значительное снижение, поскольку показатель EMV снизился на 11%.

Чем больше, тем лучше Количество влиятельных людей, присутствующих на различных неделях моды, официально неизвестно. Однако большинство из них - это микро-влиятельные люди, у которых от 10 000 до 100 000 подписчиков. На долю микро-инфлюенсеров приходится около 2,3% от общего количества показов на неделях моды. 86,5% от общего объема средств массовой информации приходится на так называемых мега-инфлюенсеров с числом подписчиков от миллиона и более. Оставшиеся 11,2% распределяются между макро- и топ-лидерами.

Смотрите также:

Купить каркасный дом для уютной загородной жизни по выгодной цене http://euroelectrica.ru/kupit-karkasnyiy-dom-dlya-uyutnoy-zagorodnoy-zhizni-po-vyigodnoy-tsene/.

Интересное по теме: Компания Clairev начинает свою деятельность в Мексике с открытия первого флагманского магазина

Советы в статье "Christian Louboutin подписал соглашение о создании совместного предприятия с индийской ABFRL" здесь.

Если посмотреть на географию распространения EMV, то в очередной раз становится очевидным, насколько важен Азиатско-Тихоокеанский регион, поскольку он является вторым по значимости фактором создания ценности для СМИ. Неделя моды “ Географический взгляд на ценность для СМИ: Америка: 146 миллионов долларов США (146,51 миллиона евро) Азиатско-Тихоокеанский регион: 139 миллионов долларов США (139,48 миллиона евро) Европа: 30 миллионов долларов США (30,10 миллиона евро) Африка: 1,5 миллиона долларов США (1,51 миллиона евро) Ближний Восток: 0,5 миллиона долларов США (0,5 миллиона евро) Эта статья была первоначально опубликована на сайте FashionUnited. Затем она была переведена и отредактирована на английский язык.