Двухчасовой опыт работы в Метавселенной демонстрирует привлекательность и проблемы цифровой моды
23 марта 2022 года Vogue Business в сотрудничестве с Yahoo пригласили публику исследовать новые горизонты моды с помощью своего опыта в Метавселенной. В течение 2 часов посетители могли открыть для себя виртуальный остров. Этот захватывающий и чувственный мир был создан компанией Journee и стал свидетельством возможностей, которые открываются перед брендами благодаря новым технологиям, а различные беседы с известными представителями отрасли позволили по-другому взглянуть на этот новый мир.
Что делает виртуальный мир таким привлекательным?
Привлекательность основана на том простом факте, что метавселенная предоставляет своим пользователям еще одну возможность для самовыражения и творческой отдушины, которая не определяется физическими законами или ограничениями, проще говоря, в этом цифровом пространстве возможно все. Привлекательность сервиса основана не только на его текущей новизне, поскольку исследования уже показали, что люди, скорее всего, будут проводить больше времени в виртуальной среде, а не на традиционных веб-сайтах.
По некоторым оценкам, к 2025 году треть клиентов поколения Z будут совершать покупки с помощью виртуальной реальности, а Morgan Stanley по прогнозам, к 2030 году доля metaverse на рынке предметов роскоши может составить до 10%. Модные и косметические бренды являются одними из первых, кто внедрил эти новые технологии, возможно, в ответ на относительно медленную адаптацию отрасли к электронной коммерции и социальным сетям, которые в настоящее время стали неотъемлемой частью каждого бренда.
Что такое цифровая мода?
Поскольку метавселенная все еще относительно молода, краткое определение цифровой моды еще не выработано. Да, можно было бы понимать это как чисто цифровую одежду, которая позже добавляется к существующему изображению или используется для одевания аватара, но цифровая мода не всегда должна быть ориентирована на потребителя, она также может представлять собой цифровизацию определенных внутренних процессов традиционного швейного производства.
Все больше и больше школ моды подчеркивают важность новых цифровых инструментов 3D-дизайна, а также крупные бренды начали внедрять их в свои производственные процессы. В настоящее время Tommy Hilfiger переходит на 100% цифровую стратегию дизайна, что означает, что весь дизайн будет выполнен цифровым способом, что уже дает очень положительные результаты, например, процесс внутренней проверки бренда сократился на 2 недели.
Кроме того, эти цифровые изображения выглядят настолько реалистично, что иногда вы можете увидеть их на их веб-сайте, даже не заметив этого. После того, как бренд создал эти цифровые активы, их можно использовать различными способами, наиболее распространенным из которых на данный момент является расширенная реальность, которая относится к дополненной, смешанной и виртуальной реальности, внося цифровые усовершенствования в нашу физическую среду.
Большинство из нас уже сталкивались с этим в социальных сетях или на сайтах электронной коммерции, которые позволяют людям примерять более мелкие предметы, такие как аксессуары или косметику. Добиться этого для полного образа немного сложнее, но прогресс налицо: Prada использует эту технологию для примерки сумочек, Gucci использует ее для примерки кроссовок, а Farfetch позволяет своим покупателям примерять пуховики Off-White в цифровом формате.
Но помимо всех замечательных инноваций, которые может принести с собой метавселенная, остается еще много вопросов, требующих решения, особенно когда речь заходит о правовой базе, в рамках которой обрабатываются и продаются цифровые товары, несмотря на постоянно растущий спрос. В более широком контексте это также поднимает вопросы о персональных данных, особенно в отношении возможного будущего внедрения сканирования тела для одежды, сшитой по индивидуальному заказу, о том, кто владеет этими данными и кому предоставляется доступ к этим невероятно важным данным, а также о том, что продажа цифровой одежды по-прежнему тесно связана к использованию криптовалют, стоимость которых определяется спросом.
Смотрите также:
Уведомление МВД для иностранных сотрудников в России http://euroelectrica.ru/uvedomlenie-mvd-dlya-inostrannyih-sotrudnikov-v-rossii/.
Интересное по теме: Renewcell сокращает производство по мере снижения спроса
Советы в статье "Истинная религия выпустит первую в истории коллекцию домашних животных" здесь.
Тем не менее, стало ясно, что переход в это цифровое пространство будет означать будущее, особенно с учетом того, что следующее поколение потребителей Gen Z и его дух времени открыто внедряют эту технологию, заставляя бренды адаптироваться, чтобы не потерять связь с будущей движущей силой потребительской базы.
