День отца способствует росту продаж розничной торговли мужской одеждой
Прошлый год, несомненно, стал годом свадеб, и розничные продавцы мужской одежды извлекли выгоду из стремительного роста продаж костюмов и предметов интерьера. Несмотря на то, что свадебный ажиотаж немного поутих, продавцы по-прежнему испытывают повышенный спрос на нарядную одежду и аксессуары, будь то для свадеб, выпускных вечеров или возвращения в офис. Но в дополнение к традиционным строгим костюмам черного или темно-синего цвета все большую популярность приобретают неструктурированные спортивные куртки, которые можно сочетать с брюками-чиносами и легкими трикотажными рубашками.
Эта тенденция проявилась в преддверии Дня отца, когда большинство магазинов объявили о высоких продажах всего - от мягких блейзеров и слаксов до более традиционных рубашек поло, шорт и купальных костюмов. Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что общие расходы на празднование Дня отца в этом году превысят показатель 2022 года в размере 20 миллиардов долларов, при этом в первую очередь будут потрачены на одежду, электронику, средства личной гигиены и специальные мероприятия. “В целом мы остались довольны продажами в честь Дня отца”, - сказал Кен Охаши, главный исполнительный директор Brooks Brothers. “Уличное движение было не таким интенсивным, как раньше, но мы определенно увидели хороший рост”.
Он объяснил это отчасти активной маркетинговой кампанией по случаю Дня отца, которая стартовала около шести недель назад и в которой приняли участие актеры, шеф-повара и творческие работники со своими детьми. “Мы действительно пошли на это”, - сказал Охаши, добавив, что в результате Brooks Brothers “показали очень хорошие результаты в сфере цифровых технологий”, продемонстрировав высокие продажи в сопоставимых магазинах, которые “материализовались в ключевые недели, предшествовавшие Дню отца".
Охаши сказал, что, хотя в последние годы спортивная одежда стала главной категорией одежды для компании, “одежда, сшитая на заказ, неизменно приносила нам пользу.
Я думаю, мужчины начали понимать, что в преддверии Дня отца проводятся распродажи, поэтому они делают покупки для себя”.
По его словам, во всех категориях наибольшей популярностью на День отца пользовались летние ткани, в том числе лен, вискоза и мадрас, а также поло из золотого руна и рубашки из негладкой ткани. Галстуки, продажи которых по сравнению с 2019 годом по-прежнему снижаются, находят поклонников, поскольку мужчины стремятся обновить и пополнить свои запасы.
Бестселлером здесь является галстук Brooks Brothers repp, который, по словам Охаши, всегда есть в наличии в магазине. Заглядывая в будущее, он сказал, что с осторожным оптимизмом смотрит на летний и осенний сезоны благодаря широкому ассортименту, разработанному Майклом Бастианом.
И поскольку тенденция к роскошной повседневной одежде приобретает все большее значение, он ожидает, что Brooks Brothers выиграют от этого. “Это в нашей компетенции”, - сказал он. “Два года назад все было сосредоточено на спорте, но сейчас ребята ищут вещи, которые можно носить на работу и по выходным, и мы видим, как это развивается”.
Джон Тай, президент Tailored Brands, основатель компаний Men's Wearhouse и Jos. A. Bank Clothiers, также остался доволен распродажами в честь Дня отца. Продолжающаяся популярность летних свадеб, а также тенденция возвращаться к работе побудили потребителей покупать мягкие жакеты и блейзеры свободного кроя, а льняные костюмы Joseph Abboud и костюмы Made in America вошли в число лидеров продаж.
По его словам, связи, которые были невероятно крепкими в прошлом году, по-прежнему процветают, но уже не на том уровне, как в 2022 году, когда свадьбы были на пике популярности. Тай также отметил Egara, молодежный бренд одежды и предметов интерьера, который специализируется на пошиве одежды на заказ, в основном в ярких цветах, и который преуспевает благодаря выпускным балам.
Он также сказал, что бизнес по уходу за волосами, возглавляемый fragrance, а также Man Bar, мылом от San Francisco Soap Company, а также другими продуктами от Manscaped, показал хорошие результаты. Спортивная одежда, благодаря рекламной акции, которую компания провела в прошлом месяце, стала еще одной популярной категорией как в Men's Wearhouse, так и в Jos. A. Bank, что вселило в компанию оптимизм в отношении будущего.
Луис Диджакомо (Louis DiGiacomo), старший вице-президент и генеральный менеджер отдела мужской одежды Saks Fifth Avenue, сказал, что в последние несколько недель, предшествовавших Дню отца, у компании “была очень хорошая реакция”. Среди самых продаваемых новинок были трикотажные изделия с текстурой из таких тканей, как шелк, хлопок, лен или хлопчатобумажный кашемир, который можно надеть под спортивную куртку в офис или в одиночестве на вечернюю прогулку.
По его словам, поло с круглым вырезом или воротничком “Джонни” из мужской коллекции Zegna, Brunello Cucinelli, Isaia и Saks Fifth Avenue также были популярны с той же "переходной" целью, что и яркие спортивные рубашки с микро-цветочным рисунком. Также были популярны купальники от Vilebrequin, Orlebar Brown и других, а также изделия в стиле “лайфстайл” от Kiton, Isaia и Cucinelli.
Что касается обуви, то именно мокасины — как нарядные, так и более повседневные модели - стали “явным победителем”, по его словам, поскольку они являются альтернативой кроссовкам и достаточно нарядны для офиса, но также могут использоваться и в выходные. По его словам, наибольшим успехом в сегменте аксессуаров стали солнцезащитные очки от Loewe, Cartier и Prada.
Одежда, сшитая на заказ, по-прежнему пользуется успехом, хотя, по словам Диджакомо, наметился явный сдвиг. “В прошлом году для обновления гардероба широко использовались базовые цвета, такие как темно-синий и черный, но в этом году речь идет скорее о легком мягком крое, который можно использовать как для офиса, так и для вечера и выходных”.
Заглядывая в будущее на оставшуюся часть лета и осень, DiGiacomo заявила, что компания считает свой ассортимент актуальным и надеется, что потребители будут чувствовать себя достаточно уверенно, чтобы совершать покупки.
Сэм Арчибальд, генеральный менеджер отдела одежды Macy's, сказал, что “очень сильный мужской бизнес” компании удачно подготовил ее ко Дню отца. “Мы были очень довольны", - сказал он. “Но это был новый День отца — мужчины по-другому реагируют на моду”.
В частности, по его словам, покупатели предпочитают сезонные ткани, такие как лен и шамбре, в различных категориях, а также новые силуэты, такие как поповеры и шорты-мессенджеры, которых у них может не быть в гардеробе. Тканые рубашки с короткими рукавами, ставшие историческим бестселлером в честь Дня отца, получили популярность благодаря новым моделям, таким как тропические принты или цветочные узоры, а шорты также стали популярны. “То, что раньше было очень традиционным бизнесом, расширилось благодаря новизне", - сказал Арчибальд.
Возможно, удивительно, но одежда, сшитая на заказ, по-прежнему лидирует, но на смену ей приходят мягкие, легкие спортивные куртки, сказал он. “Спортивные куртки на самом деле являются ключевым элементом подарков”, - сказал он. Несмотря на то, что галстуки по-прежнему остаются востребованной категорией, Арчибальд сказал, что Macy's по-прежнему преуспевает в производстве галстуков, поскольку мужчины ищут что-то для летних свадеб, выпускных вечеров и других мероприятий. “Мы по-прежнему предлагаем широкий выбор стилей и брендов”, - сказал он. “И единственное, чему я рад, так это тому, что мы не отказались от бизнеса, как это сделали многие наши конкуренты”.
Заглядывая в будущее, Арчибальд считает, что осень будет удачной благодаря сильным позициям Macy на рынке одежды на заказ и изысканной спортивной одежды.
Он также ожидает “обновления” рынка спортивной одежды, когда покупатели отправятся в магазин за новинками от Nike, Adidas, Puma и Reebok. Крис Риккобоно (Chris Riccobono), основатель Untuckit, сказал, что, хотя продажи в честь Дня отца немного выросли по сравнению с прошлым годом, “нет сомнений в том, что в апреле начался небольшой спад.
Люди заинтересованы в распродажах, что является четким показателем экономического роста”.
Это не значит, что они не совершают покупок, подчеркнул он. “Когда у нас есть распродажи, это лучше, чем когда их нет. ”И хотя Untuckit, которая управляет 85 магазинами и занимается оптовой торговлей, в прошлом старалась избегать рекламных акций, Риккобоно сказал, что был вынужден пойти на такой шаг, потому что в продаже было так много конкурентов. “Но у нас никогда не бывает скидок более чем на 25%”, - сказал он. Что касается продукции, то, по его словам, компания продает больше рубашек на пуговицах, чем поло, поскольку мужчины возвращаются в офис.
По его словам, рубашки с короткими рукавами и принтом на пуговицах пользуются у Untuckit популярностью, за ними следуют однотонные льняные модели. “Хорошая новость в том, что вы можете носить наши рубашки на работу, вечером или в отпуск”.
Риккобоно основал бренд спортивной одежды Greatness Wins совместно с Дереком Джетером, Уэйном Гретцки и Мисти Коупленд, и этот бизнес продемонстрировал высокие продажи футболок и шорт для подарков на День отца, а также недавно выпущенной коллекции для гольфа. Заглядывая в будущее, он сказал, что будущее немного неопределенно, но он полон надежд. “Мы не знаем, чего ожидать”, - сказал он. “Все говорят, что ситуация в экономике будет только ухудшаться, поэтому, если ситуация замедлится, мы поступим в продажу.
Но этим летом количество поездок возрастет, и это нам на руку. И предстоящие выборы также связаны с переходом на следующий год. Но мы настроены оптимистично и думаем, что остаток года будет удачным”.
Кен Гиддон, президент специализированного магазина Rothmans, состоящего из четырех отделений, сказал, что в прошлом году “спрос был настолько высоким, что превзойти его сложно. Но на исторической основе цифры были очень, очень, очень хорошими”.
Что касается бестселлеров, то Гиддон сказал: “мы вернулись к традиционным подаркам: купальным костюмам, забавным рубашкам. ”В сфере купальников махровые полотенца вошли в моду, - сказал он. - А в число ведущих брендов входят Fair Harbor, Faherty, Closed и Johnnie-O. Забавные пляжные рубашки Surfside Supply также были хороши, как и нарядные спортивные рубашки Emanuel Berg.
Гиддон сказал, что одежда, сшитая на заказ, по-прежнему пользуется спросом, поскольку мужчины-покупатели стремятся обновить свой гардероб для возвращения на работу и особых случаев. Но на данный момент речь идет скорее о спортивных куртках, слаксах или брюках-чинос, а не о костюмах в клетку.
Смотрите также:
VF назначила Брэкена Даррелла генеральным директором http://euroelectrica.ru/vf-naznachila-brekena-darrella-generalnyim-direktorom/.
Интересное по теме: Dior отрицает переговоры о Контракте с Меган Маркл
Советы в статье "Новый выпуск "Бриджертон" от Моники Рич Косанн в исполнении королевы Шарлотты" здесь.
Заглядывая в будущее, Гиддон ожидает традиционного спада, который происходит каждый год после празднования Дня отца, но с течением года снова ожидает всплеска. “В настоящее время в продаже так много свадебных нарядов, что мужчины по-прежнему будут испытывать потребность в костюмах”.
