Демократизация: секрет Недель моды, который поможет компенсировать 600 миллионов потерь от пандемии
Мировую индустрию моды ждет нелегкий путь. Им приходится не только самостоятельно решать логистические проблемы, но и заново выстраивать цепочку поставок, налаживать контакты с потребителями и компенсировать двузначное снижение выручки. На глобальном уровне выручка индустрии моды за 2019-2020 годы снизилась на 20%, а маржа прибыли до вычета процентов, налогов и амортизации (EBITA) снизилась почти на 4% до 6,8 процента, как указано в последнем издании отчета McKinsey о состоянии the Fashion Report.
Недели моды по всему миру перешли от традиционных подиумов к виртуальным показам, оставив города, принимающие "Большую четверку" (Лондон, Нью-Йорк, Париж и Милан) из-за этих недельных показов мод , которые привели к потере экономической активности более чем на 600 миллионов долларов. Финансовые потери Mayor fashion weeks от Covid стали миллионными Burberry стал одним из четырех брендов, которые смогли выступить на Лондонской неделе моды в сентябре 2020 года.
Тогда, Кэролайн Раш, исполнительный директор Британского совета моды, сказал дизайнеры использовали ограничения, наложенные вирусом, чтобы придумать альтернативные способы продемонстрировать свою работу. Это привело к тому, что сотни брендов переключили свои показы и подиумы в онлайн-режиме, что привело к сокращению числа местных компаний в гостиничном бизнесе, туризме, розничной торговле и смежных отраслях, которые в противном случае привлекли бы миллионы клиентов.
По оценкам аналитиков FashionUnited, LFW генерирует более 300 миллионов долларов для города. Кроме того, Oxford Economics подсчитала, что из-за недели моды было потеряно более 240 000 прямых рабочих мест проводится онлайн. Это число достигает 350 000, если учесть косвенные потери рабочих мест. Лондонская неделя моды (LFW), организованная Британским советом моды, является крупнейшим торговым мероприятием Великобритании. Непосредственно перед пандемией, с 2018 по 2019 год, Лондонская неделя моды принесла 110 миллионов фунтов стерлингов новых заказов, инвестиций и торговли, как подчеркнули в офисе мэра Лондона. Нью-Йорк, который когда-то называли мировой столицей моды, по-прежнему сосредоточен на том, чтобы оправиться от финансовых последствий пандемии. Эрик Адамс, мэр города с начала 2021 года, сослался на Нью-Йоркская Неделя моды в 600 миллионов долларов разделе приносит городу в два раза сумму, которую мы хотели сделать если бы у нас была супер Чаша здесь. Эксперты в этой области отмечают, что до начала пандемии две недели моды, проходившие раз в два года, принесли экономике города около 900 миллионов долларов .
Действительно, ежегодный экономический вклад Нью-Йорка Неделя моды в Нью-Йорке в 2016 году была оценена CFDA в 887 миллионов долларов. Аналогичным образом, Фонд высокой моды (FHCM) оценил стоимость недели моды в Нью-Йорке в 2016 году в 887 миллионов долларов.
подсчитано, что Парижская неделя моды, еще одна из "большой четверки"' показы мод ежегодно приносят 1,2 миллиарда евро экономического дохода (около 440 миллионов евро от показов мод и других мероприятий вместе взятых и еще 725 миллионов евро от торговых ярмарок и связанных с ними мероприятий).
Но это еще не все, поскольку общий объем продаж французской моды обычно составлял, по оценкам, 10,3 миллиарда евро.
В Милане экономика процветает в те месяцы, когда проходят показы мод, поскольку только на летние и весенние недели моды в отелях и ресторанах Италии тратится в общей сложности 30 миллионов евро.
Расчеты Палаты. В 2021 году Неделя моды в Милане перешла на полностью цифровую структуру, с редкими, очень ограниченными, социально дистанцированными показами для байеров и СМИ. В результате, по данным палаты, доходы города сократились примерно на 80%.
Влияние более демократичной моды До Covid доступ к неделям моды был очень эксклюзивным и, безусловно , дорогим. Вход на показы runway раньше был только по приглашениям, часто предназначенным для состоятельных потребителей, способных заплатить сотни “ или даже тысячи“ долларов, чтобы насладиться сидением в первом ряду.
Но, как Анита Балчандани из McKinsey отметил в подкасте, что, оценивая разрушение ценностей, произошедшее с начала 2020 года в мире моды, эта пандемия заставила пересмотреть спрос, особенно на ранних этапах кризиса. Она ссылается на различные факторы, обусловливающие необходимость переосмысления, подчеркивая, что многие каналы , на которые полагались бы многие бренды, ”например, оптовые каналы, независимые розничные сети и так далее”, на самом деле оказались в трудном положении и испытали на себе последствия кризиса.
Неделя моды в Милане открыта для того, чтобы попробовать новые способы общения с потребителями в феврале 2021 года они обратились к социальным сетям, организовав свою премьеру в виде вечеринки в Instagram в прямом эфире с ди-джеем вместо очного приема. Они также хотели привлечь внимание города, несмотря на тяжелые обстоятельства.
В качестве символического жеста Карло Капаса, итальянский Председатель и исполнительный директор Палаты моды объяснил, что люди на улицах могут вживую увидеть показы культовых брендов, в том числе Armani, Prada, Fendi и Dolce & Gabbana на больших экранах в стратегически важных местах в центре Милана. Инициатива должна была стать напоминание жителям Милана о том, что мода по-прежнему является частью жизни каждого, что, несмотря на эпидемию Covid, она устойчива и по-прежнему способна воплощать ценности города: креативность и эффективность.
Встреча была настолько позитивной, что последующие недели моды после пандемии сохранили этот элемент. Аналогичным образом, в прошлом году Шанхайская неделя моды расширила свое присутствие в социальных сетях, объединившись с Tiktok для запуска независимого китайского бренда.
Программа поддержки дизайнеров, результатом которой стало новое мероприятие под названием "Шанхайский карнавал моды и стиля жизни".
Китайский показ мод также увеличилось количество участвующих брендов (на 2,3% больше, чем в 2020 году). ) Согласно данным Службы экономической информации Китая (CEIS), это была единственная крупная неделя моды, которая увеличила уровень участия брендов, превысив уровень 2019 года, существовавший до пандемии. Для Balchandani поворот к цифровым технологиям был огромным: если вы были игроком, который не смог в полной мере извлечь из этого выгоду, то мы , как правило, сталкивались с отклонениями, бренды и потребители во время кризиса показали нам, что они открыты для перемен.
Они мы открыты для знакомства с новыми брендами. Демократизация моды также открывает двери для небольших компаний и новых дизайнеров, которые традиционно не могли позволить себе участвовать в главных неделях моды. Хорошим примером такого подхода является многолетнее партнерство Afterpay с Неделями моды в Лондоне и Нью-Йорке. Компания buy-now-pay-later стремится отказаться от традиционного подхода к показам "сверху вниз" и перенести акцент с модных редакторов и байеров на потребителей.
В Нью-Йорке эта сделка отразилась на модных брендах например, Altuzarra транслирует свои показы в цифровом формате по всей территории США через сервис Afterpay hub, что позволяет покупателям приобретать избранные образы с подиума. Иммерсивные всплывающие магазины, цифровые активации на Тайм-сквер и Коллекции Metaverse-first создаются для того, чтобы объединить потребителей и бренды.
Мы предлагаем малым предприятиям возможность совершать покупки в стиле блочных магазинов, чего они не смогли бы получить в рамках традиционного расписания NYFW, - говорит Мольнар. Мы действительно думаем обо всей гамме и обо всех аспектах розничной торговли ¦ it "у меня мурашки бегут по коже при одной мысли об этом", - сказал Ник, соучредитель Afterpay.
Молнар объяснил это в недавнем интервью для Grazia US. Конечная цель?
Помогаем вернуть NYFW место у руля международной сети модной одежды, одновременно помогая экономике города.
Возобновление интереса к альтернативным каналам, форматам и, что более важно, брендам стало еще более очевидным в Глобальном рейтинге индустрии моды Индекс индустрии моды - Отчет о жизнестойкости Недели моды за 2021 год, опубликованный CEIS. В этом отчете отмечается, что в то время как мировая индустрия моды постепенно восстанавливается в постпандемическом мире, цифровизация за последние пару лет развитие индустрии моды ускорилось , что привело к проведению многоканальных недель моды, которые объединяют онлайн- и офлайн-показы для привлечения новых потребностей и желаний потребителей.
Смотрите также:
Как резка нержавейки лазером в Москве помогает избежать брака при монтаже инженерных систем http://euroelectrica.ru/kak-rezka-nerzhaveyki-lazerom-v-moskve-pomogaet-izbezhat-braka-pri-montazhe-inzhenernyih-sistem/.
Интересное по теме: Генеральный директор leviv Чип Берг уйдет в отставку в апреле 2024 года
Советы в статье "Соучредитель Vestiaire назначен генеральным директором ReSee " здесь.
В последнем выпуске этого отчета, опубликованном в сентябре 2021 года, показано, как Париж Неделя моды в Милане, Неделя моды в Лондоне и Неделя моды в Шанхае Неделя моды заняла четвертое место соответственно, в то время как Неделя моды в Нью-Йорке переместилась на пятое место по сравнению со своим рейтингом в 2020 году, а Неделя моды в Китае, Неделя моды в Токио и Неделя моды в Сеуле заняли места с шестого по восьмое.
