Делаем успехи: Kickers переделывает традиционную кампанию «Вернись в школу» в метавселенной
Британская компания Kickers запускает свою последнюю маркетинговую кампанию на игровой платформе Roblox. Обувной бренд объявил о пересмотре своих традиционных маркетинговых усилий в рамках программы "Назад в школу", целью которой является развитие детского самовыражения и креативности с использованием метавселенной Roblox. Kickers в партнерстве с Dubit, компанией-разработчиком цифровых технологий, которая создает игры, впечатления и мероприятия для брендов в метавселенной, запустили совместную месячную активацию.
Кампания включает в себя игривый брендинг и косметику для популярных игр в Roblox, которые, помимо захватывающего опыта, включают в себя симулятор обуви. FashionUnited поговорил с Джей Тейлор, старшим бренд-менеджером Kickers UK, чтобы глубже погрузиться в новейшее цифровое направление бренда.
Как вы думаете, принесет ли метавселенная такую же отдачу от вовлеченности, как традиционные СМИ (социальные или печатные)?
Да, если не больше в долгосрочной перспективе. Известно, что в традиционных средствах массовой информации, таких как печатные издания, сложно определить рентабельность инвестиций, но, создавая возможности для взаимодействия с игроками, а не просто печатая изображение с нашим логотипом, мы считаем, что сможем повысить вовлеченность потребителей и узнаваемость бренда.
Поскольку метавселенная расширяется за счет цифровых медиа, чем больше платформ развивается и брендов вовлекается в нее, тем более совершенными становятся идеи и данные. Для многих аудиторий и покупателей метавселенная остается неопределенной. Как вы рассматриваете цифровую сферу как продолжение ваших усилий по маркетингу и росту без отчуждения или потери более традиционных клиентов?
Мы - специалисты по продуктам, поэтому ничто не сравнится с тем, чтобы увидеть, пощупать и примерить продукт в реальной жизни. Наш взгляд на маркетинг в метавселенной заключается в том, что речь не идет о выборе чего-то одного, технологии постоянно развиваются, и это нормально, если вам нравится рассматривать товары в витрине магазина и просматривать их.
Точно так же, если вы интересуетесь цифровыми технологиями и хотите следить за брендами и продуктами в Интернете, вовлекаться в них и узнавать о них больше, мы хотим предоставить вам более привлекательный сервис - в цифровом формате. Отличным примером для сравнения может послужить практическая активация, которую создают бренды, особенно люксовые.
Лучшие впечатления кажутся личными, они стимулируют ваши чувства, сервис фантастический, и это вызывает у вас желание подключиться и узнать больше о бренде или продукте. Мы считаем, что у метавселенной есть возможность использовать цифровые технологии для устранения барьеров и более творческого взаимодействия с потребителями.
Прогнозируете ли вы увеличение доходов от цифровых продуктов и активаций в 2023 году?
Смотрите также:
House of Blueberry выпускает цифровые носимые устройства, вдохновленные Clueless http://euroelectrica.ru/house-of-blueberry-vyipuskaet-tsifrovyie-nosimyie-ustroystva-vdohnovlennyie-clueless/.
Интересное по теме: Maybelline внедряет виртуальный макияж в Microsoft Teams
Советы в статье "Берлинская мода на фетиш выходит за рамки клубной моды" здесь.
Мы изучаем, что может означать и как будет выглядеть UGC (пользовательский контент) для нас в будущем, однако важно, чтобы мы были уверены в способах оплаты и безопасности потребителей, прежде чем внедрять какие-либо стратегии получения дохода.
