Darling представляет моду прет-а-порте
В 2012 году Сара Дуббельдам выпустила журнал Darling, целью которого было показать настоящих, не отретушированных женщин и поделиться вдохновляющими идеями о повышении самооценки и расширении прав и возможностей женщин. Во время пандемии бывшая модель, ставшая главным редактором и креативным директором журнала и медиа-компании, задалась вопросом, каким должен быть следующий шаг в расширении бизнеса Darling и привлечении его аудитории, а именно - превращение его в бренд стиля жизни, предлагающий готовую одежду и товары для дома.
“Идея одежды была действительно захватывающей – думать о том, что, когда вы одеваетесь утром, это ваше самое первое взаимодействие со своей самооценкой, не так ли? Как мы можем создать бренд одежды, который будет нести в себе послание "Darling", чтобы, надевая дорогую вещь, женщины помнили о нашей миссии - всегда идти вразрез со стандартами красоты, принятыми в обществе, и уделять больше внимания тому, кем вы становитесь внутренне. “Счастливы ли вы внутри, знаете ли вы, чего стоите, и есть ли у вас уверенность в себе, несмотря на то, как вы выглядите? Это стало настоящим стимулом для создания проекта и размышлений о том, как это может быть связано с тем, что мы делаем”, - рассказала она WWD. Дуббельдам сказала, что, по ее мнению, люди в целом хотят быть частью чего-то большего, чем они сами. “После COVID[-19], когда люди чувствовали себя по—настоящему оторванными друг от друга, мы создали этот элемент сообщества и программу амбассадоров, где женщины могут объединиться вокруг схожей миссии, лично присутствовать и иметь возможность представлять нашу одежду и продавать нашу одежду - это было несколько разных причин, по которым все это было сделано. пришли вместе.” В понедельник Darling выпускает свою дебютную капсулу готовой одежды, а также ряд товаров для дома, ассортимент доступен для покупки непосредственно потребителю на веб-сайте бренда и в рамках новой программы “Darling Society”, которая проводится в рамках программы "Darling Society". “Люди всегда просили меня стать послами журнала, но я никогда не мог сформировать вокруг этого настоящую программу. У нас никогда не было необходимой инфраструктуры для этого, и вот тут-то мы и задались вопросом: "Как мы можем позволить женщинам представлять наш бренд через структуру, в которую мы действительно верим?" В итоге мы разработали способ, позволяющий женщинам представлять одежду”, - сказала Дуббельдам.
Программа ambassador (в которую входят участники, отобранные в зависимости от сезона в процессе подачи заявки) требует, чтобы участники приобрели “небольшой бай-ин” в виде капсул двух размеров готовой одежды - 10 штук за 500 долларов или 20 штук за 1000 долларов.
На веб-сайте Darling говорится, что, хотя для первого сезона нет минимальных ставок и программа не является клубом-покупателем, они просят послов заработать достаточно комиссионных за второй сезон, чтобы покрыть расходы. Кроме того, амбассадоры должны внести депозит в размере 250 долларов США, чтобы обеспечить себе место, “после чего на ваш оставшийся баланс будет выплачена оплата в три этапа с интервалом в 30 дней”, а также дополнительная реферальная кредитная программа. “Мы довольно разборчивы в выборе представителей нашего бренда, потому что речь идет не только о самой одежде, но и об образе Darling.
Мы не просто бренд одежды, мы еще и общественное движение с менталитетом, так что это нечто большее, чем просто знакомство. Это — это личное и уникальное”, - сказала она. “Это 500 долларов за капсулу из 10 частей, которая стоит 1500 долларов, капсула из 20 частей стоит всего 1000 долларов, но ее розничная стоимость составляет 3000 долларов.
Вы получаете блейзеры, свитера, юбки, три пары брюк, футболки, блузки - коллекцию из 20 предметов, которую можно уместить в ручной клади. Приятно осознавать, сколько ты получаешь [за такую цену], а потом можешь использовать капсулу для продажи, я создал то, что хотел”.
Идея заключается в том, чтобы члены Darling Society продавали сезонные модели в цифровом формате через социальные сети, а также на личных мероприятиях, организованных по образцу собственных “Ужинов Darling” и других мероприятий бренда.
“Это не многоуровневая маркетинговая структура, так что есть только вы, ваши продажи и ваши комиссионные в размере от 25 до 40 процентов, в зависимости от того, сколько вы продаете”, - сказал Дуббельдам.
Послы также могут подписаться на покупку Darling trend drops, которые будут продаваться по три штуки в месяц с различными принтами, цветами и модными стилями, а также товаров для дома (в настоящее время это солонки и перечницы, вазы, подсвечники и многое другое) по сниженной цене. “Если вы являетесь послом, у вас есть прекрасная коллекция одежды, которую вы можете носить и которую можете продавать, вы получаете 25-процентную скидку на все товары в нашем магазине, а также получаете доступ к этим прекрасным ретритам два раза в год”, - сказала она о модели. “Люди, которые уже зарегистрировались, будут продолжать участвовать, если появятся новые желающие, мы добавим их. Цель состоит в том, чтобы расти на определенное количество амбассадоров за сезон как компания, которая не слишком агрессивна, но это хороший, здоровый рост, при котором мы чувствуем, что она по-прежнему представляет наш бренд”.
Готовая одежда для дебютной коллекции capsule (стоимость от 60 до 250 долларов за отдельные модели) представлена в стилях, которые отражают “атмосферу Парижа и Копенгагена”, вдохновленную ее любовью к путешествиям.
Дуббельдам подчеркнул, что эта линия одежды “не является линией одежды для быстрой моды”, но отличается непринужденной эстетикой и состоит из натуральных материалов, в том числе хлопка, льна, вискозных смесей и вискозных смесовых смесей. Было отмечено, что капсула на 47 процентов экологична и произведена в Китае с соблюдением этических норм. “Это воплощение европейской эстетики в Америке — в основе капсулы лежит идея французского гардероба, состоящего из 10-20 предметов.
Идея заключается в том, чтобы покупать меньше, покупать больше качественного и иметь в своем гардеробе все эти основы, которые очень просты. Что касается меня, как мамы, у которой есть тело после беременности, и я хочу иметь возможность наклоняться и быть универсальной, я бы сказала, что они просто не привередливы, они легкие, и в этом есть что-то эстетичное”., Фасоны в рамках первой капсулы варьируются от футболок, рубашек-бойфрендов на пуговицах и пошива по индивидуальному заказу до комбинезонов, струящихся платьев и брюк нейтральных оттенков и нескольких популярных цветов.
Каждое изделие представлено в размерах от XS до XXL, что соответствует общему представлению Darling о том, что оно является очень инклюзивным брендом, и включает в себя бирки с их слоганом “Ты - произведение искусства”. “Я хочу, чтобы женщины чувствовали себя красивыми, уверенными и защищенными в своем теле таким, какое оно есть, и не чувствовали, что им нужно что-то менять в себе, когда они надевают нашу одежду”, - сказала Дуббельдам о дебютной капсуле Darling.
Смотрите также:
Porsche и команда Puma разрабатывают кроссовки 3D Mtrx: подробности, как купить и многое другое http://euroelectrica.ru/porsche-i-komanda-puma-razrabatyivayut-krossovki-3d-mtrx-podrobnosti-kak-kupit-i-mnogoe-drugoe/.
Интересное по теме: Уличный стиль Пита Дэвидсона в "Bupkis": подробности, фотографии
Советы в статье "Verizon Business объявляет о предоставлении грантов испаноязычным владельцам малого бизнеса" здесь.
Заглядывая в будущее, она надеется расширить ассортимент, сохранив его в неизменном виде, и планирует выпускать аксессуары, больше модных новинок и сотрудничать с внешними брендами, влиятельными лицами и друзьями бренда. “Предел мечтаний безграничен. Я имею в виду, я всегда мечтаю о большем”.
