Clairol проводит модернизацию с помощью первой глобальной кампании за последние пять лет
Стремясь привлечь внимание будущих поколений потребителей, Clairol представила свою первую глобальную кампанию за последние пять лет. Кампания называется “Это так по-моему” и включает в себя девять женщин с разным профессиональным и личным опытом. В заявлении бренда говорится, что это стало частью “многолетних усилий по преобразованию Clairol для нового поколения с тех пор, как бренд присоединился к портфолио компании Wella в 2020 году”.
Бренд также хорошо зарекомендовал себя под брендом Wella, который Coty Inc. продала совместному предприятию, принадлежащему KKR, в 2020 году. “Мы увеличиваем свою долю не только в США, но и на всех рынках, на которых работаем”, - прокомментировала результаты деятельности Clairol Энни Янг-Скривнер, главный исполнительный директор.
В среду Wella назначила Фрэнка Смоллу финансовым и операционным директором. “Мы продолжаем знакомиться с людьми, которые просто продолжают жить своей жизнью, и у Nice'n Easy дела идут фантастически хорошо”, - сказал Янг-Скривнер. “Раньше у Clairol была действительно мощная линейка средств по уходу, таких как шампунь и кондиционер, и мы планируем вернуть их”.
В новой рекламной кампании представлены продукты из основной линейки Nice'n Easy от Clairol, а также тоники Natural Instincts Bold, Blonde It Up Crystal Glow и спрей для подкрашивания корней 2-в-1. Она будет транслироваться по онлайн-видео, социальным сетям и телевидению в США, Великобритании, Канаде, Австралии и Новой Зеландии.
Веб-сайт Clairol также был переработан в рамках кампании. “Все это подчеркивает современную версию нашей стратегии: объединение людей самого разного возраста и демографии”, - добавила Лори Пантел, директор по маркетингу Wella в Северной Америке. “Поклонники и потребители Clairol в нашем сообществе используют цвет волос, чтобы выразить свою истинную сущность, что является основой Clairol”.
Это также повлияло на список женщин, которых Clairol привлекла к участию в кампании. Среди них, в частности, влиятельная модельерша Майя Миллер и ее мать Джи Тан, музыкант и модель Эйприл Каэ, а также учительница, ставшая творцом Софией Беллой. “Наш бренд довольно эластичен”, - говорит Пантел. “Если вы подумаете о том, как окрашивать волосы в возрасте от 13 лет до очень зрелого возраста, то увидите, что он меняется.
Мы хотели убедиться, что наша команда, состоящая из настоящих женщин и творцов, отличается разнообразием, возрастом и опытом”.
Стратегия компании Young-Scrivner в отношении компании сосредоточена на инновациях и привлечении нового поколения с помощью передовых продуктов. “Компания сосредоточена на удовлетворении потребностей потребителей — примером может служить Clairol, но это происходит во всем нашем портфолио”, - сказала она. Wella владеет несколькими брендами, в том числе OPI, Ghd и несколькими брендами по уходу за волосами.
Смотрите также:
Ариан Моайед в фильме "Преемственность", "Кукольный дом" с Джессикой Честейн http://euroelectrica.ru/arian-moayed-v-filme-preemstvennost-kukolnyiy-dom-s-dzhessikoy-chesteyn/.
Интересное по теме: Продажи Puig превысят отметку в 3 миллиарда евро в 2022 году
Советы в статье "Французский ювелир Дин Ван выпускает лимитированную серию Eyes, разработанную в Сша" здесь.
В прошлом году компания приобрела Briogeo, компанию по уходу за волосами, основанную Нэнси Твайн, за нераскрытую сумму, и эта категория остается в центре внимания, поскольку потребители становятся более подкованными в работе на рынке. “Потребители начинают понимать, что уход за волосами должен быть многоступенчатым”, - говорит Янг-Скривнер. “Существует сегмент, называемый "профессионалами", то есть высокообразованными потребителями, которые хотят создавать коктейли самостоятельно .. и этот сегмент начинает расти”.
