Что, по мнению Винсента Гойра, ожидают нас в трендах 2023 года
Директор консалтингового агентства Нелли Роди, специализирующегося на бизнес-стратегиях, Винсент Гржойр (Vincent GrG goire) рассказал нам о пяти основных социальных тенденциях , которые повлияют на моду в 2023 году. Противники против Имущие В 2023 году мы можем ожидать усиления противодействия власти, подчеркивания чрезмерности. Мы являемся свидетелями появления новой морали, которая расширяет возможности богатых: общество против самолетов, яхт, мехов, традиций и потребления ..
Это протестное, подрывное, навязчивое движение исходит из представители бума (поколение Z), а также люди, которые являются частью сераля, работали в элитных компаниях и осуждали, например, неактивные запасы или чрезмерную выборку товаров. Антипатии распространяются в социальных сетях.
Обвинения, травля и другие более жестокие методы работы заставят богатых задуматься о себе. Вот почему некоторые производители предметов роскоши начинают говорить о возрождающейся роскоши, цель которой - привнести смысл и интеллектуальность, социальную и экологическую, в стратегию своего бренда.
Чтобы отреагировать на это, такие компании, как Lacoste, создали Shadow codir, иначе называемый Shadow comex (комитет младших руководителей), который оспаривает решения, принимаемые руководством. Другие будут полагаться на этикетки или сертификаты, как, например, ChloG в B Corp.
Эта культура прослеживаемости, ответственности и доброжелательности благоприятствует брендам, которые овладели техническими ноу-хау (куртки Belstaff, ботинки Aigle, Doc Martens, Scholl и др.). Кроме того, в 2023 году мы увидим успех таких преданных своему делу лейблов, как Telfar Clemens или the empathy , вызванный смертью Вивьен Вествуд, активистка модной индустрии, которая познакомилась с новой аудиторией на TikTok.
Мир роскоши собирается рассмотреть возможность создания менее эффектных витрин , например, с помощью новых уличных художников, которые работают в diamond point и могут украшать витрины гравюрами. Эти атаки вынудят богатых защищать себя, согласно известной пословице: "Чтобы жить счастливо, живи скрытно".
Разыгрывая карту сверхзащищенности и конфиденциальности, новые магазины больше не будут иметь витрин, а переместятся на верхние этажи. Это возвращение заведения speakeasy, выборочный вход, VIP-карта и лист ожидания. Это позволит это приведет к развитию бизнеса, связанного с безопасностью, VPN (виртуальной частной сетью, защищенным соединением) и защитой в целом. Новая феерия Это позиция, которая противопоставляет запреты трезвости, карательным мерам, принуждению.
Устали от Мари Кондо? Скорбящее изобилие? Поскольку это конец света, давайте отпразднуем! Новая "Феерия" пропагандирует абсурд, причудливость, свободу, гламур и потребление на ходу (в противовес отказу от потребления). Это возвращение "кабаре", "бала-маскарада", дизайнеров Harris Рид, недавно назначенный в Nina Ricci, который создает практически непревзойденные модели.
одежда с большим количеством тканей.
Это Дэниел Розберри из Schiaparelli, который возрождает производство париков, украшений, бижутерии, орнаментов, придавая им новую ценность. Это Кевин Германье, который выставляет трансвеститов напоказ и использует остатки поздних Le Lido, Moulin Rouge и Paradis Latin.
Это новая концепция бутика Swarovski, которая похожа на шкатулку для драгоценностей с Изделия XXL или XXS. Чтобы адаптироваться, бутикам и универмагам придется выбирать между безумием, опытом розничной торговли, неожиданностью, селфи-ловушками и кривыми зеркалами, отражающими "Алиса в стране чудес" в их коммуникациях. Им нужно сосредоточиться на захватывающих впечатлениях, способных увлечь потребителей за пределы их дома.
Как и Универмаг Hyundai (Сеул, Южная Корея), представляющий собой гибрид реального и цифрового, с пространствами, где все воплощено в жизнь: этаж для Gen Z, где представлены как подержанные кроссовки, так и NFT, рестораны Рамэн и VIP-клуб, предназначенный для клиентов, у которых есть определенное количество подписчиков. Hyundai превращает свои витрины в театральную сцену, студию звукозаписи и подиум.
Вы можете увидеть, как там работают визажисты как будто это закулисная съемка, готовая к публикации в Instagram. Новая "феерия" может способствовать возрождению очарования магазинов при условии , что продавцы не будут "коммерсантами", что они будут рисковать, возвращать страсть и энтузиазм в свои магазины.
Вам нужно придумать что-то безумное, что внесет изюминку, диссонанс и заставит клиента почувствовать, что он находится в парке развлечений. Возвращение ленивых Слишком много информации и изображений, которые невозможно просмотреть. В ответ на синдром FOMO (боязнь что-то упустить) лень передается поколением Z, которое разъединяются, отпускают все, предпочитая жить настоящим моментом, даже если это означает прокрастинацию. Это поколение, требующее наименьших усилий. Они отстаивают ценности лени, скуки и разыгравшегося воображения. Мы являемся свидетелями дематериализации потребления, это культура обладания всем и ничегонеделания. Что касается моды, то это отражается в возвращении нормкора (не одежды): одежды для отдыха, домашней одежды, одежды мечты или мягкой одежды. Это конец сезонной одежды в пользу долгосрочных коллекций с медленным ценности: одежда, которая никогда не выходит из моды, которая подходит всем ( например, в нижнем белье один размер подходит всем), с инклюзивной концепцией.
Парадоксально, но мы являемся свидетелями как чрезмерной рационализации (использование одной модели, ноу-хау, техники, цвета), так и перепроизводства, направленного на то, чтобы сделать покупку как можно более простой. Обратная сторона этой тенденции - все и сразу. На самом деле, с коммерческой точки зрения, это круглосуточно, 7 дней в неделю: все должно быть доступно постоянно. В этой культуре мгновенности мы могли наблюдать возвращение торговых автоматов, таких как Jacquemus с раздатчиком пакетов. Влияние цифровые технологии накладывают свои обязательства на физические, и мы являемся свидетелями зарождения новой автоматизации с цифровыми магазинами без кассира, где покупатель расплачивается по телефону. Искусство мастерить Эта тенденция, представляющая собой сочетание слов "сделай сам" и "переделка", является частью инфляционной ситуации, сопровождающейся потерей покупательной способности, нехваткой ресурсов и запланированным устареванием оборудования.
Этот контекст порождает бизнес , основанный на независимости и самодостаточности (использование того, что у вас есть). Это эпоха переоснащения: пополнения запасов, ремонта, регенерации, восстановления. Эта работа продолжается с образованием, наставничеством, репетиторством: идея заключается в том, чтобы покупать "не так глупо" для взаимовыгодных деловых отношений. Это выражается в создании магазинов с мастерскими, где вас научат стирать ваши вещи или ухаживать за ними. Новые мини-маркеты, где есть прачечная самообслуживания или мастерская по техническому обслуживанию. Новые концепции химчисток, в которых вы учите потребителей давать вторую жизнь своей одежде, восстанавливать кроссовки. В Рубе Les Trois Tricoteurs - это бывшая текстильная фабрика, где клиенты могут выпить чашечку кофе, пока вязальная машина шьет им носки или свитер по их просьбе. Новые центры переработки отходов также придают ценность отходам: когда покупатель возвращает их обратно, он получает взамен ваучеры.
Все перерабатывается. "Сделай сам" - это совместная покупка, явление, которое распространяется в Китае: потребители собираются вместе для совершения групповых покупок, что позволяет им договариваться о ценах. Это также клиенты-коммерсанты, новое поколение покупателей, которые инвестируют, уже думая о перепродаже. Это альтернативное потребление - новое бесплатное: бартер, обмен, благотворительность и, конечно же, прокат и секонд-хенд. Это также тенденция, основанная на случайности: возвращение "счастливого мешка" или новый способ торговли, основанный на создании иррациональных желаний с помощью таких концепций, как онлайн-ставки или лотереи. Это рост жесткой моды (в отличие от жесткой скидки).
Сегодня даже провинциальные буржуа обращаются в компании Lidl, Aldi или Primark. Развитие исследований и разработок в области КСО Сталкиваясь с геополитическими, духовными, экологическими и социальными вызовами, руководство стремится найти перспективные исследования и разработки в Философия КСО (социальная и экологическая ответственность).
Смотрите также:
Стелла Маккартни представила первую одежду, изготовленную с использованием биологической переработки http://euroelectrica.ru/stella-makkartni-predstavila-pervuyu-odezhdu-izgotovlennuyu-s-ispolzovaniem-biologicheskoy-pererabotki/.
Интересное по теме: H&M повысит цены на единицу продукции для поставщиков в Бангладеш
Советы в статье "Lush продолжает "Восстание больших технологий" с инициативой "Черной пятницы"" здесь.
Они прокладывают путь для бизнеса, связанного с регенерацией, для компаний, у которых есть миссия, для регенеративной экологии (вдохновляясь тем, как природа скрещивается для регенерации). Они пропагандируют ценности биомимикрии: биотехнологии, бионауки, биоматериалы и биолюминесценцию. В моде это выливается в уличный тренд "горпкор" (или "выживальщик") с новыми брендами, в основном из Кореи или с калифорнийского побережья. Одежда, изготовленная из материалов биологического происхождения, с экологичным дизайном или из экологически ответственных материалов, таких как конопля, лен или крапива.
Это возвращение естественного или синтетические материалы, чтобы не смешивать их, потому что в таком случае они больше не пригодны для вторичной переработки. Например, на показе мод Coperni было представлено платье из целлюлозы, изготовленное из органического материала, который можно компостировать. Или Пангайя, заменяющая пух животных на полевые цветы. Это подход разумного короткого замыкания. Принцип эко-доброжелательности, естественный и устойчивый подход к моде в поисках баланса между человеком и землей. 3 Тенденции, которые следует ожидать в 2023 году, которые напрямую зависят от меняющегося мира вокруг нас Ближайшие тенденции моды на 2023 год, согласно отредактированным Аватары и социальная коммерция: глобальные потребительские тенденции, которые будут определять 2023 год
